第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）進(jìn)入開幕倒計(jì)時(shí)，日本國(guó)家館的各項(xiàng)籌備工作也進(jìn)入最后“沖刺”階段，將于11月5日隨進(jìn)博會(huì)同步開幕。
在全球疫情還未得到全面控制的背景下，中國(guó)不僅如期以線下形式舉辦進(jìn)博會(huì)，同前兩屆相比還更加隆重——展覽規(guī)模更大、展商質(zhì)量更高、交易平臺(tái)更多，讓包括日企在內(nèi)的全球企業(yè)翹首以盼。
此次，由上海夢(mèng)玙實(shí)業(yè)有限公司主辦的日本國(guó)家館，旨在通過(guò)“365+5”展銷一體模式為更多日本中小企業(yè)進(jìn)行品牌孵化，以快速適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。
近200企業(yè)參展，日本館規(guī)模再創(chuàng)新高
據(jù)介紹，首屆進(jìn)博會(huì)上，由多數(shù)日本中小企業(yè)組成的日本館拿下了總額超過(guò)58億日元的合同，第二屆進(jìn)博會(huì)上日本館展商累計(jì)簽訂訂單的總金額超77億日元，這對(duì)中小日本企業(yè)而言是一個(gè)巨大收獲。
市場(chǎng)就是方向，效益就是動(dòng)力。一次參展就能帶來(lái)如此大的經(jīng)濟(jì)效益，這一結(jié)果遠(yuǎn)超企業(yè)參展前的預(yù)想，因此進(jìn)博會(huì)試水成功觸動(dòng)了相當(dāng)一批日本企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的意愿。從某種程度上說(shuō)，參加進(jìn)博會(huì)是企業(yè)親身感受中國(guó)市場(chǎng)熱點(diǎn)、把脈中國(guó)市場(chǎng)走勢(shì)的好時(shí)機(jī)。
據(jù)悉，首屆進(jìn)博會(huì)日本館有80家企業(yè)參展，到第二屆這一數(shù)字增長(zhǎng)至158家，而今年有近200家企業(yè)參展，預(yù)計(jì)將是進(jìn)博會(huì)參展企業(yè)最多的國(guó)家之一。
此次進(jìn)博會(huì)日本國(guó)家館圍繞“文化衍生類”、“生活類”、“健康醫(yī)療類”、“科學(xué)技術(shù)類”4大主題進(jìn)行展出。其中，“生活類”包括美妝、母嬰用品和食品，在美妝方面，包括資生堂、SK-II、澳爾濱、芳柯、黛珂、佳麗寶、茵芙莎、雪肌精、DHC蝶翠詩(shī)等尖端護(hù)膚品牌，以及 CANMAKE、KATE、VISEE、INTEGRATE等彩妝品牌，都將集中亮相。
在“健康醫(yī)療類”方面，日本館將展出醫(yī)療器械、美容儀器、美容產(chǎn)品等日本最新產(chǎn)品。日本是開展醫(yī)療美容最早的亞洲國(guó)家，因擁有國(guó)際領(lǐng)先的醫(yī)療技術(shù)和設(shè)備而走在亞洲醫(yī)療美容的前沿。此次通過(guò)進(jìn)博會(huì)這一“雙贏”平臺(tái)，日本館會(huì)向全球采購(gòu)商綜合展示日本在醫(yī)療、醫(yī)美和保健等方面的綜合實(shí)力。
夢(mèng)玙實(shí)業(yè)主要從事進(jìn)口健康食品和化妝品的推廣及銷售，此次籌辦日本館采取了“365+5”的新型模式，即全年365天展示和5天進(jìn)博會(huì)集中展示，這是進(jìn)博會(huì)效應(yīng)常年溢出的一種創(chuàng)新表述方式。夢(mèng)玙實(shí)業(yè)此舉使得日本館成為唯一匯聚日本眾多品牌且全年可同步進(jìn)行展出銷售的國(guó)家級(jí)展館。
全渠道布局孵化品牌
通過(guò)進(jìn)博會(huì)日本國(guó)家館，夢(mèng)玙實(shí)業(yè)旨在為更多日本優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)進(jìn)行品牌孵化，建設(shè)一套從品牌引進(jìn)、宣傳推廣、線上線下市場(chǎng)覆蓋、最終直達(dá)零售端，并提供整店輸出以及專業(yè)銷售人員輸出的完整供應(yīng)鏈體系。
進(jìn)博會(huì)是迄今為止世界上唯一一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，能進(jìn)入到日本館展出的產(chǎn)品擁有進(jìn)博會(huì)品牌認(rèn)證，對(duì)于之后在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。除了品牌背書，進(jìn)博會(huì)全年365天展示涵蓋2000萬(wàn)人次曝光，龐大的人流量也會(huì)助力提升品牌知名度。
為使參展商品迅速在中國(guó)市場(chǎng)打出影響力，夢(mèng)玙實(shí)業(yè)還將打造全媒體營(yíng)銷矩陣，不僅在搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、鳳凰等知名網(wǎng)媒做宣傳推廣，還通過(guò)微信、微博、小紅書、抖音、B站大量中長(zhǎng)尾KOL投放種草，以及跨界合作在電影中做一系列植入，以助力提升品牌聲量并帶來(lái)產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。
渠道層面，夢(mèng)玙實(shí)業(yè)將整合線上線下所有銷售渠道，線上包括以微信、小紅書為代表的社交電商，以淘寶、京東、唯品會(huì)、考拉海購(gòu)為代表的電商平臺(tái)，線下則有屈臣氏、絲芙蘭以及以妍麗為代表的CS渠道，以日本樂天、盒馬為代表的KA渠道。
背靠強(qiáng)大的社會(huì)資源以及多年與日企合作的經(jīng)驗(yàn)，夢(mèng)玙實(shí)業(yè)至今已成功孵化了30余品牌，例如日本院線美容護(hù)膚品牌、碳酸鼻祖“美迪若雅”和日本潮流彩妝品牌LB，通過(guò)小紅書、微博、抖音大量明星達(dá)人種草，以及植入電影等多種營(yíng)銷推廣手段，這兩個(gè)品牌在短短幾年內(nèi)遍布中國(guó)各大銷售渠道，成為暢銷美妝品牌。
“中國(guó)市場(chǎng)體量大，消費(fèi)者購(gòu)買能力強(qiáng)，我們期待幫助更多日本中小企業(yè)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)并從中覓得商機(jī)?！眽?mèng)玙實(shí)業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
