今日（3月27日），2024CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國際博覽中心開幕，9萬㎡展區(qū)面積、1000+優(yōu)質(zhì)展商、30余場特備活動(dòng)、超過100位行業(yè)大咖，圍繞“新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道”共同把脈產(chǎn)業(yè)趨勢。
CiE創(chuàng)新展就像一場商業(yè)活動(dòng)的真人秀，在疫情最難最不確定的幾年里，短短3年，我們從3個(gè)館到杭州最大的美妝展，外界看到的是我們的速度，而我自己最看重的是，今年，CiE終于長成了我們想要的樣子。CiE美妝創(chuàng)新展，終于可以敲重點(diǎn)，給大家匯報(bào)一下我們理解的“創(chuàng)新”。
創(chuàng)新是品觀的基因
“創(chuàng)新”是品觀基因里的東西，來自總想與眾不同的欲望。我們創(chuàng)業(yè)是從一本雜志開始的，創(chuàng)業(yè)前我是報(bào)社記者，同樣是媒體，報(bào)紙是資訊，雜志是研究，我們做雜志時(shí)，開創(chuàng)了行業(yè)的高端論壇，區(qū)域零售峰會，我們圍繞行業(yè)的趨勢與方法，帶給經(jīng)營者思路、方法，促進(jìn)了品牌與渠道的交流與合作，毫不夸張地說，《化妝品觀察》見證和推動(dòng)了線下CS渠道的黃金十年以及上一代國牌的崛起。
2016年進(jìn)口品浪潮，電商崛起，線下遇到增長困境，為了幫助品牌拓展市場，幫助店鋪找到品牌，我們首創(chuàng)了品觀找貨APP，線下首創(chuàng)了“開到家門口的找貨巡展”，2020年武漢疫情，我們“將會展搬到直播間”，首創(chuàng)了在線找貨節(jié)。
2021年我們在杭州主辦了CiE創(chuàng)新展，沒有叫美博會或者博覽會，堅(jiān)持叫創(chuàng)新展，為什么？
我們理解的創(chuàng)新，一是做開創(chuàng)性的新事情；二是同樣做一件事情，有沒有因?yàn)槟愣灰粯印Ｕ箷皇且患率虑?，我們做，可以為行業(yè)帶來什么價(jià)值？有什么不一樣？
以科技創(chuàng)新為起點(diǎn)的全面創(chuàng)新時(shí)代
CiE確定命名“創(chuàng)新”是建立在我們對行業(yè)的判斷上，中國化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的品牌時(shí)代，這是2020年我們的判斷。
創(chuàng)新有兩種方式，一種是資源的解構(gòu)、重組；一種是創(chuàng)造新知識。新銳品牌的崛起早期是資源的重組，我們看到的互聯(lián)網(wǎng)營銷，線上新渠道的崛起，本質(zhì)沒有發(fā)生改變，只是人群與陣地發(fā)生了變化。2020年新法規(guī)的頒布，將化妝品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級到科技創(chuàng)新，中國化妝品產(chǎn)業(yè)真正進(jìn)入了以科技創(chuàng)新為起點(diǎn)的全面創(chuàng)新時(shí)代。
這張圖是臺灣創(chuàng)意界大師姚仁?在《美感，產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵》演講中的觀點(diǎn)，他認(rèn)為臺灣要擺脫世界加工廠的地位，必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級，而創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是做從0到1的事情，臺灣是從科技驅(qū)動(dòng)開始，接下來是美感驅(qū)動(dòng)和文化驅(qū)動(dòng)。
這與我們的觀點(diǎn)不謀而合，也是CiE創(chuàng)新展定位的基礎(chǔ)：“新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道”。
CiE定位：“新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道”
這四張海報(bào)我很喜歡，是我們創(chuàng)新展定位的宣言，更是創(chuàng)新展的行動(dòng)指南。
新技術(shù)宣言：2021-2023，117個(gè)新備案原料，1541444個(gè)新備案產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)了價(jià)值400億的全新市場。在CiE創(chuàng)新展，看見新技術(shù)，見證美業(yè)“芯片”升級帶來的技術(shù)革命。
本屆創(chuàng)新展，圍繞新技術(shù)，我們主辦了科學(xué)家大會，明天還有原料創(chuàng)新論壇，科學(xué)公開課，創(chuàng)新沙龍會，策展了新原料奇點(diǎn)主題展，和優(yōu)秀的原料、工廠展商一起，用創(chuàng)新賦能新銳品牌。
新美學(xué)宣言：2024年，國貨仍然在崛起，但我們卻很少提“國潮”了，關(guān)于“國潮”的“迄今為止”和“重新開始”。在CiE創(chuàng)新展，看見新美學(xué)，從包材到跨界，國潮美妝所需要的一切。
本屆創(chuàng)新展，我們邀請了十家創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共同策展，正如姚仁?先生所說，美感是產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵，新美學(xué)將跨界更多的設(shè)計(jì)、藝術(shù)與文化資源，與包裝企業(yè)一起，用創(chuàng)新賦能品牌的價(jià)值，樹立品牌的意義。
新品牌宣言：成功的品牌通過樹立自身的意義而保有尊嚴(yán)，而別的大多數(shù)卻不惜代價(jià)，只想獲得喜愛。追求極致、創(chuàng)造神話，在CiE創(chuàng)新展，看見新品牌。
CiE創(chuàng)新展將杭州變成了中國化妝品產(chǎn)業(yè)的第三個(gè)中心，在大家心里，杭州是個(gè)流量中心，有人說杭州不相信品牌，但品觀相信品牌，欣賞每一個(gè)品牌夢想。過去，我們見證了上一代品牌的崛起，今天，我們希望以創(chuàng)新賦能，攜手有品牌夢想的企業(yè)一起，將杭州塑造成新一代品牌的中心。
新渠道宣言：每一次主渠道的迭代，都是行業(yè)格局的重構(gòu)，每一個(gè)新渠道的崛起，都是品牌傳奇的序曲。在CiE創(chuàng)新展，看見新渠道，讓我們一起見證新的品牌傳奇。
渠道更迭從線上到線下，短短幾年間已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，明天我們有兩大新渠道會議，上午是品牌如何進(jìn)入線下渠道的對話，下午是紅人盛典的活動(dòng)，如何幫助品牌找到精準(zhǔn)的渠道合作伙伴，是我們?yōu)槠放铺峁┑淖詈诵牡膬r(jià)值。
慢慢來，將“創(chuàng)新”扎根很重要
這四個(gè)新，有沒有重點(diǎn)，有沒有中心？在我們看來，原料、工廠、包裝、渠道，所有的創(chuàng)新都是以品牌為抓手，所以CiE創(chuàng)新展的策展邏輯是“連接優(yōu)質(zhì)資源，成就美好品牌”。新技術(shù)、新美學(xué)、新渠道是以推動(dòng)品牌創(chuàng)新為抓手。
今年的策展有點(diǎn)樣子，但遠(yuǎn)不是我們心中的模樣。2025年我們沒有擴(kuò)大規(guī)模，同樣9個(gè)館，我們減少了一個(gè)供應(yīng)鏈館，增加了一個(gè)品牌館，4個(gè)館規(guī)劃了400個(gè)新銳品牌的展位。我們在打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，每一個(gè)生態(tài)位都有合理的比例。如果供應(yīng)鏈企業(yè)是河流湖泊，那品牌就是森林，我們必須讓CiE創(chuàng)新展成為新銳品牌最集中的地方，創(chuàng)新才能形成一個(gè)氛圍，隨著生態(tài)資源的豐富，才有可能慢慢形成品牌創(chuàng)新的策源地。
“創(chuàng)新”定位容易，做起來難。定位清晰了，要讓種子扎根，需要時(shí)間。2024我們公司的關(guān)鍵詞是“深蹲”，沉下心來練核心能力。從組織上，我們成立了新品牌中心、新技術(shù)中心和新美學(xué)中心，通過深度運(yùn)營和服務(wù)，提升每一個(gè)生態(tài)位的資源厚度。新渠道一直是我們的核心資源，從2017年我們就有團(tuán)隊(duì)運(yùn)營著品牌與線上線下全渠道的服務(wù)，今年將會有更多品牌拓展線下，我們通過全國9場巡展，幫助品牌成功落地，同時(shí)也優(yōu)化全國的線下渠道。
讓創(chuàng)新成為杭州的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽
化妝品行業(yè)有一些偏見很難扭轉(zhuǎn)，比如做生意的就去廣州，做品牌的就去上海，現(xiàn)在流行“做流量就來杭州”。近幾年，全國各地的品牌，紛紛在杭州設(shè)立了營銷中心，上海這么近，也有不少品牌創(chuàng)始人直接住在了杭州。杭州已經(jīng)成了品牌集中度最高的城市。但如何避免偏見？讓創(chuàng)新成為杭州的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽，這是我們CiE創(chuàng)新展存在的理由，也是我們共同努力的方向。
非常感謝大家對品觀的信任與支持，我們已經(jīng)形成了一個(gè)優(yōu)質(zhì)資源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，和大家一起種下了創(chuàng)新的種子。剛剛蕭山區(qū)政府也表達(dá)了對化妝品產(chǎn)業(yè)的重視，也在構(gòu)建一個(gè)創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，如何讓杭州不僅是美妝的電商之都，更是中國化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源地，是新一代品牌的中心，這是我們共同的目標(biāo)。
CiE：始于商業(yè)，長于創(chuàng)新，忠于情懷
展會首先是一個(gè)商業(yè)活動(dòng)，我們今天的晚宴也是一個(gè)商業(yè)社交晚宴，為了促進(jìn)展商與買家的商業(yè)合作，我們首創(chuàng)了小程序的社交軟件，大家打開小程序，可以看到每一位嘉賓。今年設(shè)置的28個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是我們梳理的最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)資源，與會的1000多位VIP嘉賓，從原料、工廠、包裝、品牌、線上渠道、線下渠道，我們也是按產(chǎn)業(yè)生態(tài)的比例定向邀請的，而每一桌嘉賓的安排也是一個(gè)小生態(tài)。所有的細(xì)節(jié)，都是希望能促進(jìn)大家的了解與合作。
在做會展這件事情上，我們非常的商業(yè)，線上線下，時(shí)時(shí)處處，想到的創(chuàng)新都是為了更高效更精準(zhǔn)地促進(jìn)大家的商業(yè)合作。
品觀是一個(gè)很有情懷的企業(yè)，CiE雖然始于商業(yè)，并且也越來越相信商業(yè)的力量，但骨子里的情懷丟也是丟不掉的，用一種情懷去做商業(yè)，這難道不也是一種創(chuàng)新嗎？
CiE是一個(gè)商業(yè)平臺，能不能幫助展商達(dá)成商業(yè)合作是最基本的功能；
CiE是一個(gè)創(chuàng)新平臺，用創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級是更高階的會展能力，更是我們的追求；
CiE將是一個(gè)求真、向善、致美的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這是我們的愿景?？茖W(xué)求真，企業(yè)向善，品牌致美，這是只有情懷才能抵達(dá)的世界，期待我們一路同行，自成山海。
作為美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地，2024CiE美妝創(chuàng)新展于3月27日-29日在杭州國際博覽中心舉辦，聚焦美妝行業(yè)的新技術(shù)、新美學(xué)、新品牌、新渠道，以美妝創(chuàng)新策源地的角色，呈現(xiàn)美妝產(chǎn)業(yè)未來趨勢。
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