今日（12月4日），2024（第五屆）中國化妝品年會(huì)在廣州白云國際會(huì)議中心越秀萬豪酒店舉行。會(huì)上，東莞市博物館館長李歷松帶來《博物館遇見美，穿越時(shí)空的品牌文化力》的主題演講。
莎士比亞說：“玫瑰是美的，但更美的是它包含的香味”。演講伊始，李力松借此詮釋了博物館和美妝行業(yè)的共同點(diǎn)，這亦是他參與本屆年會(huì)的重要原因。
他表示，博物館是美的，有歷史文明感，但更重要的是大眾對它的了解，即傳播力。對于品牌而言，能穿越時(shí)空的品牌文化力意義深遠(yuǎn)，聲名遠(yuǎn)播同樣重要。
而博物館從文化中發(fā)掘品牌，打造美的支點(diǎn)，正契合了品牌向上卷的發(fā)力點(diǎn)。
博物館凝結(jié)了千萬年的歷史和人文美學(xué)，裝載著人類的文明故事。商業(yè)文明作為人類文明中最重要的部分，通過充分競爭，創(chuàng)造價(jià)值、創(chuàng)造美。而博物館里文明的啟迪，對于創(chuàng)造品牌、創(chuàng)造美，具有重要意義。
數(shù)據(jù)顯示，2023年全國新增備案博物館268家，備案博物館總數(shù)達(dá)到6833家，舉辦陳列展覽4萬余個(gè)、接待觀眾12.9億人次。35歲以下的觀眾占比超過60%，是參觀博物館的主力軍。
于博物館而言，沒有年輕觀眾就沒有未來，這與年輕人對美妝品牌的重要性相似。近年來隨著國潮的崛起，品牌更加注重回歸本土文化，強(qiáng)調(diào)對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新向演繹，以獨(dú)特的文化符號(hào)吸引年輕一代的消費(fèi)者。
李歷松指出，所謂國潮，并非簡單的文化符號(hào)的堆積，而是中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)代融合創(chuàng)新、賦能品牌，形成獨(dú)特的審美語境，指引著品牌塑造新的方向。
國潮的崛起讓中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)。品牌在設(shè)計(jì)中廣泛采用傳統(tǒng)文化符號(hào)，通過對這些符號(hào)的復(fù)興和創(chuàng)新，使其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語境，展現(xiàn)出豐富的創(chuàng)意和獨(dú)特的審美。
在博物館除了表象的美，還有很多傳統(tǒng)工藝，比如東莞博物館還有大量精彩的設(shè)計(jì)，包括瓷器、陶器、繪畫、漆雕等，這些文物穿越時(shí)空依然符合當(dāng)下的審美。而當(dāng)下一些品牌也在積極挖掘和傳承工藝，將其運(yùn)用到產(chǎn)品的制作中，使消費(fèi)者能夠感受到傳統(tǒng)工藝的獨(dú)特魅力。
他提出，創(chuàng)新被認(rèn)為是推動(dòng)“國潮文化”發(fā)展的關(guān)鍵因素，它不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造上，更貫穿于文化表達(dá)、品牌建設(shè)、市場營銷等多個(gè)層面。
事實(shí)上，當(dāng)下一些國貨美妝品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容傳播等方面，也具備獨(dú)特、高級(jí)的美學(xué)感，比如東邊野獸、觀夏、聞獻(xiàn)等，他們也深受消費(fèi)者喜愛。
文化自信為國潮創(chuàng)造了一種“本土認(rèn)同感”，讓消費(fèi)者在購買和使用國潮產(chǎn)品時(shí)，不僅是單純的商品行為，更是對本國文化的認(rèn)同和傳承。這種市場認(rèn)同的提升為國潮品牌贏得了更大的市場份額，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出。
李歷松表示，在當(dāng)今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和美學(xué)經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，品牌美學(xué)為成功塑造品牌提供了一個(gè)新的視角?！懊兰纫l(fā)現(xiàn)，也要?jiǎng)?chuàng)造。希望大家都能發(fā)現(xiàn)中華文化之美，發(fā)現(xiàn)博物館之美，歡迎與我們深度合作?！?/p>
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