近年來，美妝界掀起了一陣以“非遺”為代表的文化復(fù)興浪潮，大量非遺聯(lián)名產(chǎn)品迅速攻占美妝市場。然而看似熱鬧的背后，千年傳承的文化符號大多淪為了“文化貼片”。這種“形式化嫁接”的聯(lián)名方式，也使得產(chǎn)品缺乏與品牌內(nèi)核的深層共鳴，導(dǎo)致非遺文化營銷流于表面。
那么，在這場流量狂歡背后，文化營銷的深層價值究竟該何處安放？
稀物集為這個疑問給出了標(biāo)準(zhǔn)答案。從佛山剪紙到蘇州蘇繡，從溫州木活字印刷術(shù)到大理白族扎染，稀物集開啟了一場深度探索與賦能非遺的「文化尋稀」之旅。這次，稀物集的尋稀腳步走進(jìn)了品牌緣起地云南的佤族織錦——這一承載著佤族宇宙觀與生命美學(xué)的非遺技藝。
△云南佤族織錦
值得注意的是，稀物集與非遺的合作從來不是“文化貼片”，而是將非遺文化真正植入品牌內(nèi)核。 此次稀物集以織錦為靈感，與非遺佤族織錦技藝傳承人-李憲蘭和廖靜文共創(chuàng)織錦紋樣，推出了非遺佤族織錦限定菌菇水乳和限定聯(lián)名禮盒，并將禮盒命名為「前路似錦」，傳達(dá)出品牌“將美意編織，愿前路似錦”的美好祝福。
△稀物集「前路似錦」限定禮盒 同時，稀物集還攜手品牌代言人和高原植物保護(hù)大使丁真珍珠以及時尚媒體Green BAZAAR芭莎綠島，拍攝了「前路似錦」主題系列片，講述了在連綿佤山下關(guān)于匠心的堅守、傳承和創(chuàng)新的三個故事。 一個新國貨跨界非遺的傳播新范式 作為中國原創(chuàng)高原植物護(hù)膚的破局者，稀物集自誕生之初便以“織錦者”的姿態(tài)，通過對“松茸”這一核心成分的探索和深耕，在國貨護(hù)膚紅海中撕開一道差異化的突破口。此次稀物集選擇走進(jìn)佤族織錦，不僅因為織錦與松茸一樣，對美都有著獨特的詮釋方式，還源于織錦的匠造哲學(xué)，與稀物集的品牌基因血脈相連。 “筒裙上織著天下的事，那是祖先寫下的文章，那是阿佤山的民謠，那是與生命相依的古歌?！弊鳛榉沁z代表，佤族織錦不僅是藝術(shù)，更是一部“穿在身上的史書”。 今年春天，稀物集攜手品牌代言人丁真、時尚媒體Green BAZAAR一同深入云南西盟阿佤山，尋訪到兩位非遺佤族織錦技藝傳承人李憲蘭、廖靜文，聽她們講述了自己與佤錦從「遇」到「守」、匠心傳承的故事。
△佤族織錦技藝非遺傳承人 左：廖靜文；右：李憲蘭 鏡頭中，李憲蘭將佤族織錦的故事娓娓道來，“佤族，沒有自己的文字，是通過織錦將日月、星辰、生靈化成圖形符號，穿戴在身，這是天人合一。七彩棉麻線織成的不僅是錦，更是‘景’。”而想要織就這樣一塊承載著天地萬物元素的織錦，正如廖靜文所說，“需要一顆沉甸甸的匠人之心，要靜得下心、耐得住苦，忍得了煩，功夫到了，織錦才會有不一樣的美。” 大山深處的文明總是神秘又不易觸及，其承載的文明與當(dāng)代認(rèn)知語境似乎存在著壁壘。不過，當(dāng)化身“非遺文化守護(hù)者”的丁真，身著佤族織錦服飾出鏡，以“自然之子”的純凈形象與佤族織錦的原始美學(xué)形成共振，不僅將佤山織娘們的匠人精神轉(zhuǎn)化為Z世代可感知的文化敘事，也通過當(dāng)代偶像的影響力將古老的傳統(tǒng)技藝推向了大眾視野。
如果說丁真的出現(xiàn)，是一次以“年輕觸點”對非遺文化的解碼，那么Green BAZAAR的加入，則為這場跨界注入了現(xiàn)代美學(xué)的時尚表達(dá)，以紀(jì)錄片的方式開辟了非遺傳播新場域。 Green BAZAAR是《時尚芭莎》旗下美與生活方式IP，也是此次非遺織錦文化記錄TVC《前路似錦》的掌鏡者。透過Green BAZAAR的鏡頭，非遺織錦文化正式走向主流視野，實現(xiàn)了從“文化符號”到“潮流icon”的躍遷。 這次聯(lián)名一經(jīng)上線便獲得了消費者的高度青睞，“稀物集與佤族非遺的相遇，讓我們看見傳統(tǒng)手藝在現(xiàn)代生活中煥發(fā)的新生機。那些被時光打磨過的技藝，經(jīng)由年輕人的傳遞，重新回到我們的日常生活里?！薄爱?dāng)丁真清澈的眼眸，與佤族織錦斑斕的紋路相遇，我們看到的不僅是一場文化推廣，更是對非遺技藝最溫柔的守護(hù)?！?/p> 可以看出，“明星文化賦能+時尚媒體破圈+非遺原生故事”的傳播范式，不僅讓稀物集的品牌資產(chǎn)深植于東方美學(xué)的土壤，更為品牌發(fā)展注入了更深厚的文化勢能。 一個傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代美妝的創(chuàng)新樣本 作為一個根植中國文化的品牌，稀物集多年來潛入非遺文化的深處，挖掘出聯(lián)名的兩重內(nèi)涵——內(nèi)化的連接和外化的呈現(xiàn)。 具體來看，稀物集通過探訪非遺故事，拍攝紀(jì)錄片，提煉非遺技藝與品牌背后的共同的精神品質(zhì)，形成了品牌與非遺文化的內(nèi)核連接；在與各位非遺傳承人的攜手共創(chuàng)過程中，稀物集更不斷提取代表性視覺元素進(jìn)行融合創(chuàng)新，以產(chǎn)品和周邊為落點的外化呈現(xiàn)，傳遞東方匠心的品質(zhì)堅守。 此次聯(lián)名中，稀物集在外化呈現(xiàn)方面，再次創(chuàng)新性地構(gòu)建了雙向賦能的深度鏈路。 一方面，區(qū)別于常規(guī)非遺聯(lián)名對傳統(tǒng)紋樣的簡單提取，稀物集邀請佤錦非遺傳承人以品牌內(nèi)核為靈感原點，融合民族元素，共創(chuàng)出了承載雙方基因的紋樣語言。 △稀物集與佤錦非遺傳承人共創(chuàng)「前路似錦」創(chuàng)新紋樣 以「前路似錦」為題的創(chuàng)新紋樣，整體以稀物集品牌色高原紅延展，上下兩側(cè)的山形紋，代表著佤山與稀物集品牌元素雪山；將松樹林、松茸、太陽、土地和大山等多種自然元素融為一體的紋樣，不僅寓意著佤族世代與自然和諧共生、辛勤勞作、認(rèn)真生活的幸福景象，更暗藏了稀物集的品牌基因。 目前，稀物集已經(jīng)將這些共創(chuàng)紋樣轉(zhuǎn)化為了品牌視覺語言，用于此次稀物集與佤族織錦聯(lián)名的非遺限定產(chǎn)品——松茸菌菇水乳的瓶身設(shè)計，與「前路似錦」限定禮盒包裝中。 此外，這些共創(chuàng)紋樣也出現(xiàn)在了發(fā)箍、帆布袋、明信片、紀(jì)念冊、香薰卡等多種非遺限定周邊上，讓消費者在日常場景中續(xù)寫非遺故事。正如丁真所說，“從前佤族人穿戴織錦，如今有了新載體，祝福的傳遞也有了新方式?！?/p> △稀物集佤族織錦限定周邊 稀物集與佤族織錦雙向奔赴，恰是一個現(xiàn)代美妝與非遺文化的創(chuàng)新樣本，在商業(yè)的經(jīng)緯線上織出不可復(fù)制的價值圖騰。當(dāng)年輕人因一瓶稀物集菌菇水愛上佤族圖騰，因一個帆布袋追問織錦故事，品牌顯然已架起一座連接古老文明與現(xiàn)代商業(yè)的“無形織機”。
△稀物集品牌代言人和高原植物保護(hù)大使丁真珍珠 一條中國原創(chuàng)品牌的可持續(xù)路徑 作為中國原創(chuàng)高原植物護(hù)膚品牌，稀物集自誕生起就一直在思考著品牌與文化的關(guān)系，最終找尋到中國熠熠生輝的非遺文化，推出了《文化尋稀》長線內(nèi)容企劃。 早從2022年起，稀物集每年以“一城一非遺”的節(jié)奏，堅持與非遺手藝人開啟聯(lián)合共創(chuàng)，通過“文化尋稀”，稀物集系統(tǒng)性解構(gòu)了非遺文化的符號體系，將其轉(zhuǎn)化為品牌視覺資產(chǎn)與情感聯(lián)結(jié)載體，并探索出了一條新國貨品牌與非遺文化共生共榮的可持續(xù)路徑。 回望稀物集非遺傳承的探索路徑，我們也可以看一個新國貨品牌身上所背負(fù)的社會責(zé)任感，但事實上，稀物集的責(zé)任感還深深根植于科技研發(fā)之中。多年來，其不僅將“菌中之王”松茸做為核心成分，建立六位一體研發(fā)體系，推出以松茸為核心成分的全線產(chǎn)品。 截至發(fā)稿前，稀物集已獲得全球知名調(diào)研機構(gòu)歐睿國際認(rèn)證，成為連續(xù)兩年全國第一松茸護(hù)膚品牌（按2023、2024年零售額計），這一榮譽再次佐證了品牌策略的正確性，也讓品牌完成了從“松茸成分探索者”到“松茸護(hù)膚引領(lǐng)者”的躍遷。
△稀物集獲全球知名調(diào)研機構(gòu)歐睿國際認(rèn)證，成為連續(xù)兩年全國第一松茸護(hù)膚品牌 品觀認(rèn)為，在國潮崛起的浪潮中，稀物集對非遺文化的傳承創(chuàng)新展現(xiàn)出了行業(yè)范本式的戰(zhàn)略定力。區(qū)別于淺層的文化符號復(fù)刻借用，稀物集對非遺文化的“深度賦能”并非“短期借勢”，而是品牌資產(chǎn)的有效沉淀，更推動了中國美妝從“制造”到“智造+文化創(chuàng)造”的升級。這種以研發(fā)為根基、以產(chǎn)業(yè)鏈賦能為路徑的“非遺活化模式”，正在構(gòu)建品牌獨有的文化資產(chǎn)護(hù)城河。 在國貨護(hù)膚的競技場上，稀物集書寫出了一條獨特的進(jìn)化路徑——左手執(zhí)科技利刃，破譯松茸活性密碼，右手握文化密鑰，解碼非遺基因。在“科技智造+文化敘事”的雙輪驅(qū)動下，稀物集不僅重構(gòu)了中國原創(chuàng)護(hù)膚品牌的生長范式，更重新定義了中國美妝的價值。
