每年的雙11都是一場備受各行各業(yè)關注的現(xiàn)象級零售事件。品觀網（pinguan.com）兵分5路，分別前往伽藍集團、杭州悠可、杭州網創(chuàng)、阿芙以及韓后5家雙11作戰(zhàn)現(xiàn)場。
剛剛過去的幾個小時前（11月10日晚），伽藍集團營銷副總裁吳夢接受了品觀網（pinguan.com）的現(xiàn)場采訪，暢聊今年雙11伽藍集團的準備。以下為采訪實錄：
品觀網：伽藍集團今年為迎戰(zhàn)雙十一做了哪些準備？
吳夢：今年的雙十一預熱期緊緊圍繞著“人、貨、場”3方面做出了內容和場景營銷。
“人”的方面，我們將目標人群分類做出“人群擊穿”，即根據(jù)不同人群的特征進行有效互動。目前來看，雙十一這塊與消費者的互動無疑是最關鍵的。
“貨”的方面，我們在產品上做了很多IP定制，將合作藝人（代言人）的優(yōu)勢發(fā)揮到最大化。比如TFBoys合作推出的面膜，鄭凱與素顏霜的互動，歐陽娜娜和冰肌水，以及我們的新款唇膏是趙麗穎來宣傳的，陳偉霆則變身“肌膚催眠師”，為全新升級明星抗老產品休眠霜打CALL。
值得一提的是，這些與明星IP合作的產品加購情況都非常好，明星的影響力無疑是巨大的。
“場”的方面，今年整個營銷陣地有新科技的加持。比如鄭凱用了AR的“任意門”，讓消費者可以通過網絡與鄭凱深度互動，跨進“任意門”去往任何地方。
此外，對于雙十一這個購物節(jié)來說，天貓總是主戰(zhàn)場。在今晚剛剛落幕的天貓雙十一晚會的現(xiàn)場，伽藍集團旗下自然堂，美素、植物智慧品牌也有大規(guī)模的露出。我們與阿里巴巴一直保持著深度的合作，讓伽藍集團旗下品牌的加購火熱度飆升。
在預售階段，我們雪域精粹系列等明星套裝都賣得非常好，預計在雙十一開售后，明星產品組合會很快售罄。
品觀網：伽藍集團今年雙11是否做了物流升級？
吳夢：是的。去年我們只用了1個倉庫來發(fā)貨，但今年我們在全國開了3個倉庫，分別是武漢倉、保定倉和上海倉，今晚還加開了一個廣州倉庫。我們預計今年的訂單量會翻番，因此計劃讓4個倉庫同時發(fā)貨，保證物流速度。
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