“化妝品包裝有沒有質(zhì)感，消費(fèi)者一上手就能感受到?！闭憬玛苫瘖y品包裝有限公司商務(wù)總經(jīng)理鄺生拿起一個(gè)透明的眼影盤，從材料、工藝、設(shè)計(jì)等專業(yè)角度向美研君介紹道。
雖然只是一個(gè)簡簡單單的包裝盒，但是關(guān)于開關(guān)按壓的力度，材質(zhì)的質(zhì)感、上手的重量等諸多細(xì)節(jié)，鄺生說得頭頭是道。
事實(shí)上，市面上賣得不錯(cuò)的彩妝產(chǎn)品在內(nèi)容物和功效上并不能來拉開太大的距離，這也決定了彩妝產(chǎn)品的定價(jià)、定位有相當(dāng)一部分由產(chǎn)品的包裝和調(diào)性來決定。
然而，這一塊確實(shí)是本土企業(yè)的短板。
國內(nèi)為何難有原創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)？
“很多品牌找包裝設(shè)計(jì)，就是拿著個(gè)瓶子過來問你行不行？能不能模仿著做一個(gè)？”包裝的抄襲和模仿看似荒唐，這卻是化妝品行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)周期。
“你做個(gè)小羊皮、我就能做個(gè)小牛皮、小鹿皮?！逼放聘L(fēng)大牌，對(duì)于在彩妝加工行業(yè)浸潤近20年的鄺生而言，早已見怪不怪了。在鄺生看來，很多品牌是以賺快錢的思路在商品，而不是在做品牌。
德晟辦公室
從市場成本上來看，抄襲包裝甚至名字，剛成立不久的品牌不僅能夠“蹭”到原生品牌的熱度，相對(duì)較快地打開銷路，而且還能節(jié)省下一筆可觀的原創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用。
與此同時(shí)，為了進(jìn)一步節(jié)省成本，許多中小品牌共用一套模具為現(xiàn)象并不少見。使用公模對(duì)代工廠而言，不僅省時(shí)省力，對(duì)于抄襲者來說，更快的產(chǎn)品周期能夠讓自己“緊跟”市場熱度，掙到快錢。因此，市面上很多化妝品的包裝都是大同小異。
正是這種掙快錢的思路，讓市面上抄襲品橫行。在擾亂市場秩序的同時(shí)，本土中小品牌在市場上往往“曇花一現(xiàn)”，難以長存。
而另一方面，隨著信息的扁平化，消費(fèi)者早已不會(huì)被抄襲產(chǎn)品而蒙蔽雙眼，尤其是彩妝這種凸顯個(gè)性的品類，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)調(diào)性有著極高的要求。這要求本土品牌能夠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和調(diào)性上與外資品牌比肩，甚至做出超越。對(duì)于許多品牌來說，這都是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)。
想做好包裝設(shè)計(jì)？并不是那么容易
“像迪奧、圣羅蘭這樣的品牌，常常需要一、兩年去打磨一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)?！痹诂撎佧惞ぷ鞫嗄甑泥椛硎?，自己在瑩特麗工作時(shí)，很多外資大牌的包裝設(shè)計(jì)周期都會(huì)很長，對(duì)各項(xiàng)細(xì)節(jié)的把控也會(huì)十分嚴(yán)格。
化妝品的包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮到產(chǎn)品的美觀性、功能性，例如產(chǎn)品蓋子的開合度，瓶身是否會(huì)出現(xiàn)漏氣漏液問題等細(xì)節(jié)問題之外，還需考慮到包材與料體的融合度以及后續(xù)的灌裝工藝。這也是為什么大牌的產(chǎn)品拿到手上會(huì)讓人產(chǎn)生一種“物有所值”的感覺。
據(jù)鄺生透露，為了達(dá)到更好的效果，大牌們?cè)诎b設(shè)計(jì)方面是有一套綜合的采購機(jī)制。“你需要在哪里買泵頭、哪里做瓶蓋，用什么樣的材料，這些外資品牌會(huì)在清單里寫得清清楚楚?！?/p>
外資品牌在設(shè)計(jì)上這樣下功夫，本土企業(yè)該如何縮小差距？該怎么做好原創(chuàng)設(shè)計(jì)？
鄺生表示，一方面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)本身要具備國際視野，能夠敏感地捕捉前沿的潮流趨勢，并與品牌自身文化相結(jié)合，做出能體現(xiàn)個(gè)性的設(shè)計(jì)方案?！拔覀儠?huì)不斷和品牌進(jìn)行溝通，了解品牌的個(gè)性文化以及訴求，在充分溝通的基礎(chǔ)上去落實(shí)包裝設(shè)計(jì)的理念和細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)出一整套模具來完成多個(gè)產(chǎn)品系列的開發(fā)?！?/p>
德晟包裝設(shè)計(jì)效果圖
許多設(shè)計(jì)公司似乎都能做到這一點(diǎn)，但對(duì)于多年服務(wù)國際品牌的德晟設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來說，做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其實(shí)只是完成了第一步。
同樣的設(shè)計(jì)，使用不同的材料，也會(huì)讓一個(gè)媲美高端品牌的設(shè)計(jì)方案做出大街甩賣產(chǎn)品的質(zhì)感。好的設(shè)計(jì)還需要用好的材料，才能體現(xiàn)出質(zhì)感。據(jù)了解，德晟在負(fù)責(zé)包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，其母公司浙江余姚晟祺塑業(yè)有限公司能夠?yàn)槠放铺峁┌闹С?。而年銷售額達(dá)3個(gè)多億晟祺，也是雅詩蘭黛等多個(gè)國際品牌的包材供應(yīng)商。
晟祺工廠
有了晟祺作為背后的支持，加上自己多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，鄺生表示，德晟更愿意給品牌提供一套從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，到合適包材的選用的綜合設(shè)計(jì)解決方案。同時(shí)還能利用自己的資源優(yōu)勢，最大限度地降低品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)的成本，讓好的設(shè)計(jì)真正落到實(shí)地。
想做好包裝？連代工都要狠抓
僅僅做好了瓶身就夠了嗎？
事實(shí)上，化妝品的包裝設(shè)計(jì)完成之后，對(duì)料體的灌裝工藝也有一定的需求。例如灌裝多色的眼影，就需要嚴(yán)格控制攪拌速度，控制灌裝時(shí)料體的溫度等多個(gè)細(xì)節(jié)來保證最終產(chǎn)品各個(gè)顏色界限分明。一方面需要代工企業(yè)有過硬的工藝管理，另一方面，則需要設(shè)計(jì)、包材供應(yīng)商和代工企業(yè)有著良好的溝通。
在實(shí)際的生產(chǎn)過程中，這樣的細(xì)節(jié)其實(shí)還有很多。
舉例來說，有些化妝品成分具有光敏性，遇光易分解，不能盛放在透明的器皿中。而某些化妝品配方對(duì)特定的包材有腐蝕性，兩者也不能共同使用；此外，化妝品各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)還要與產(chǎn)品的功能相匹配。
以化妝品的泵頭為例，乳液、香水、卸妝油、粉底、洗面奶用到的泵頭都具有不同的工藝，這些因素并不僅僅影響到產(chǎn)品的外觀，更決定了產(chǎn)品的使用感。
做包裝設(shè)計(jì)還要懂生產(chǎn)工藝，看似不合理，卻十分必要。鄺生也表示，除了設(shè)計(jì)和包材之外，德晟還為品牌提供灌裝技術(shù)支持。也即派出專業(yè)團(tuán)隊(duì)為工廠提供灌裝技術(shù)指導(dǎo)，讓選定的OEM工廠能完整做出一個(gè)產(chǎn)品投入市場。
“我們希望把更好的設(shè)計(jì)提供給品牌，真正提升品牌的質(zhì)量和形象。”采訪最后，鄺生和美研君說道。
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