“啊啊啊——”
一聲嚎叫驚得品觀君手上的瓜都掉了?；仡^一看，原來是隔壁女同事正在花癡“新老公”《偶像練習生》里的XXX。
品觀君本以為妹子們換“老公”的速度已經(jīng)夠快了，沒想到化妝品品牌搶“鮮肉”代言人的速度更快！這《偶像練習生》剛落幕，悅詩風吟已簽下NINE PERCENT（《偶像練習生》決賽選出的九人男團）為品牌代言；養(yǎng)生堂則成功pick蔡徐坤，簽約其為養(yǎng)生堂面膜代言人。
今天，品觀君就給大伙兒扒一扒，深諳“撩粉”之道的本土化妝品牌們在這場代言人卡位爭奪戰(zhàn)中到底戰(zhàn)果如何。
注：以下盤點均為2017年1月-2018年5月期間新加盟的代言人，不包含此前簽約合同延續(xù)至今的代言人。
排名不分先后
1、品牌：自然堂
新代言人：陳偉霆
公布時間：2017年5月
2017年5月，自然堂宣布簽下氣質型男陳偉霆為護膚代言人。自出道以來，陳偉霆一直保有最純真的初心和最自然的自己，這與自然堂的品牌風格十分契合。
花樣百出的自然堂還安排代言人陳偉霆開起了護膚公開課，增加與粉絲的親密互動。
2、品牌：美膚寶
新代言人：90后黃景瑜、90后毛曉彤
公布時間：2018年4月、2018年5月
隨著春節(jié)檔大爆電影《紅海行動》的票房飄到36億，黃景瑜也成了當下炙手可熱的鮮肉小生。2018年4月，美膚寶宣布黃景瑜為品牌代言人，緊接著，美膚寶推出一系列線上線下的活動：打造“黃景瑜×美膚寶防曬家族產品”聯(lián)名大片；讓代言人黃景瑜參與美膚寶年度路演規(guī)劃，到門店和美粉進行互動等。
2018年5月，美膚寶又宣布簽下《甄嬛傳》里的瑛貴人——實力與顏值并存的演藝小花毛曉彤，將品牌年輕化戰(zhàn)略踐行到底。同月，美膚寶攜手新品牌代言人毛曉彤在全國終端開展了名為“彤你一起 寵愛自己”的補水面膜節(jié)活動。
3、品牌：卡姿蘭
新代言人：“首席推薦官”任嘉倫
公布時間：2017年9月
2017年9月，時尚彩妝第一品牌卡姿蘭宣布簽約新晉人氣偶像任嘉倫，《大唐榮耀》里又蘇又暖、圈粉無數(shù)的廣平王華麗轉身，成了卡姿蘭的“首席推薦官”。
同月，卡姿蘭在杭州召開“卡姿蘭超級萌熊限量版全首發(fā)發(fā)布會”，新上任的“首席推薦官”任嘉倫出席該活動，與95后消費者們來了場美麗“邂逅”。
品觀君相信，任嘉倫時尚、陽光、健康的形象正是吸引始終堅持為中國女性傳播時尚正能量的卡姿蘭的原因。
4、品牌：一葉子
新代言人：90后胡一天、95后宋祖兒
公布時間：2018年3月
一部網(wǎng)播量破30億的電視劇《致我們單純的小美好》，讓男主胡一天一夜之間成為千萬少女的“新男友”，微博粉絲數(shù)暴漲至900多萬，一葉子自然也嗅到了胡一天巨大的商業(yè)價值，于2018年3月宣布簽約胡一天為一葉子面膜全新代言人。胡一天“新鮮男友”的形象不僅十分契合一葉子年輕化的定位，還能為品牌注入更多新鮮活力。
出手闊綽的一葉子同時還簽下小花宋祖兒，那個《寶蓮燈前傳》里扎著兩小辮的小哪吒如今已出落成迷倒萬千少男的“小仙女”了。這個95后小花的加入，也為一葉子注入了更多新鮮元素。
5、品牌：韓后
新代言人：90后黃子韜、唐藝昕、90后陳鈺琪
公布時間：2017年2月、2017年6月、2017年12月
2017年，韓后保持一貫的大手筆，接連簽下黃子韜、唐藝昕和陳鈺琪三位代言人。黃子韜自出道以來便擁有大量粉絲，自帶“流量”，他年輕、率性、做自己的形象也將進一步豐富韓后的品牌內涵。
淺淺的梨渦，純美的外形加上含糖量超高的笑容，超人氣演員唐藝昕從里到外都透著一個“嫩”字，完美契合韓后2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會的主題——“年輕嫩么好”，她還將成為韓后“小嫩水”的形象擔當。
憑借《錦繡未央》嬌俏可愛的九公主拓跋迪一角被大眾熟知，陳鈺琪被不少媒體譽為最具走紅體質的人氣小花。品牌方表示，陳鈺琪積極樂觀、活波開朗的性格和陽光正能量的形象一直是韓后想要傳達給消費者的信息。
6、品牌：紅色小象
新代言人：林志穎
公布時間：2018年5月
專業(yè)母嬰護理品牌紅色小象最近也有新動作，2018年5月，紅色小象宣布有三個萌娃的“林爸比”林志穎為全新代言人，并出任“首席育兒大使”。而國民奶爸傳遞出的健康、樂觀、積極、向上的生活態(tài)度，也正是紅色小象想傳達給消費者的。
7、品牌：法蘭琳卡
新代言人：江疏影、00后“首席體驗官”陳飛宇
公布時間：2018年1月、2018年5月
2018年1月，法蘭琳卡宣布氣質女神江疏影成為品牌形象代言人。《致青春》《一仆二主》《戀愛先生》等熱播劇讓江疏影打響知名度，而她也因優(yōu)雅卻不失活力、真實又陽光形象被觀眾稱為“素顏女神”，法蘭琳卡認為這正與品牌自然、健康、原生美的護膚理念相契合。
當品觀君還沉浸在女神江疏影“不加水”的面膜廣告中時，法蘭琳卡又放出第二則重磅消息——簽下00后“星二代”陳飛宇為“首席體驗官”，正式開啟雙星代言時代。不得不說，對于品牌年輕化這件事，法蘭琳卡是認真的。
8、品牌：滋源
新代言人：李冰冰、95后邢昭林、張儷
公布時間：2017年3月、2017年10月、2018年5月
2017年3月，滋源宣布國際巨星李冰冰成為滋源“國家品牌計劃”推廣大使。擁有《雪花秘扇》《變形金剛》《生化危機》等多部代表作的李冰冰絕對稱得上是家喻戶曉的大明星，同時，環(huán)亞集團營銷副總裁程英奇認為，“李冰冰的形象給人清澈、純凈的感受”，這正好與滋源倡導健康、純凈、天然的品牌內涵相符。
憑借《楚喬傳》中武功高強、機智勇猛的月七一角迅速走紅的95后“小鮮肉”邢昭林成為滋源2017年簽下的第二位代言人，這也是滋源拉近與年輕人關系的重要舉措之一。
已成功牽手國際巨星李冰冰和人氣偶像邢昭林的滋源，于2018年5月宣布簽下第三位代言人——“天生儷滋”的氣質女神張儷，正式開啟三星代言時代，打造全方位的品牌宣傳矩陣。
在今年兩部熱播劇《遠大前程》《金牌制作人》都呈現(xiàn)了精彩表演的張儷人氣飆升，圈粉無數(shù)，同時，擁有自創(chuàng)時裝品牌她還是國內唯一受邀出席2017年米蘭時裝周秀場的女明星。
滋源認為，張儷自然清麗、充滿“氧氣感”的獨特氣質與滋源健康天然的產品原則相得益彰，其時尚潛力也與滋源品牌對高端時尚的品位追求完美契合。
9、品牌：珀萊雅
新代言人：唐嫣
公布時間：2017年5月
2017年5月，珀萊雅宣布睿智大氣的“李未央”——唐嫣成為品牌的“海洋芯女神”。珀萊雅認為唐嫣戲里戲外“自然、自在、自信”的形象與品牌想要傳遞給年輕消費者的理念不謀而合。
隨著代言人官宣，珀萊雅還一并推出“靚白芯閨蜜”、“水漾芯閨蜜”兩種唐嫣定制限量套盒，不僅設計風格更為年輕化，更是增強了產品與消費者間的互動。
10、品牌：溫碧泉
新代言人：汪蘇瀧、90后王大陸
公布時間：2017年11月、2018年4月
“代替你陪著我的，是年輪……”品觀君這哼的，正是IP劇《花千骨》的主題曲《年輪》。這首歌的詞曲創(chuàng)作者汪蘇瀧于2017年11月正式成為溫碧泉首位男性代言人。
出道多年，擁有眾多粉絲的創(chuàng)作才子汪蘇瀧，也正式開啟溫碧泉的鮮肉粉絲市場。前幾天，溫碧泉在抖音上搞起了“膜行甩臉舞”挑戰(zhàn)賽，汪蘇瀧邀請粉絲貼上面膜一起來“抖”，進一步提升了品牌在年輕消費者中的影響力。
2018年4月，溫碧泉又公布了另一位新代言人——王大陸，其健康、樂觀、陽光的形象與溫碧泉全明星系列具有同樣的特質與個性。作為溫碧泉的“首席肌膚管理師”，王大陸主要負責溫碧泉明星1號系列、防曬系列的形象代言及推廣。花樣百出的溫碧泉還開設了“王大陸de肌膚管理中心”， “首席肌膚管理師”王大陸會通過溫碧泉官方分享一些護膚清單和護膚小貼士。
11、品牌：三生花
新代言人：范冰冰
公布時間：2017年12月
與其他品牌用“小鮮肉”來凸顯年輕化不同，百雀羚在選擇代言人上，向來有一套自己的法則。2017年12月，百雀羚旗下三生花品牌首次面向CS渠道開發(fā)布會，并宣布范冰冰成為三生花品牌代言人。三生花這一出手，妥妥兒的大手筆?！胺稜敗辈粌H名氣夠大、話題夠足，還時不時大秀“中國風”，非常貼合品牌對外傳遞出的“東方美·中國范”理念。
12、品牌：養(yǎng)生堂
新代言人：95后蔡徐坤
公布時間：2018年4月
最近，品觀君不少女同事移情蔡徐坤，養(yǎng)生堂集團作為《偶像練習生》的節(jié)目總冠名贊助商，近水樓臺拿下蔡徐坤的首次代言，這也是養(yǎng)生堂面膜的首位品牌大使。
養(yǎng)生堂樺樹汁面膜的主打概念為“有實力，沒水分”，與實力偶像蔡徐坤更是不謀而合。這兩天，養(yǎng)生堂還做了個曬樺樹汁面膜購買截圖抽NINE PERCENT（蔡徐坤所在男團）見面會門票的活動，品觀君偷偷去圍觀了一下，曬單場面那是相當火爆。蔡徐坤到底有多火？說個數(shù)據(jù)你們自行感受：官宣蔡徐坤成為養(yǎng)生堂面膜首位品牌大使的微博轉發(fā)量是581萬。
12、品牌：水密碼
新代言人：趙麗穎
公布時間：2017年9月
熱播劇女王、時下最火的新生代女演員趙麗穎，如今又多了一重身份——水密碼“水潤女神”。2017年9月水密碼宣布簽約趙麗穎為品牌代言人，品觀君認為，此次聯(lián)手不僅能提升品牌關注，更是加強了品牌與90、95后之間的聯(lián)系。
13、品牌：膜法世家
新代言人：95后吳磊
公布時間：2017年4月
2017年4月，膜法世家官方用高清細節(jié)拼圖“倒計時”的方式揭曉新代言人——吳磊， “小鮮肉”吳磊不僅長得帥，年紀輕輕已有《旋風少女》《瑯琊榜》等多部代表作，還以第一名的身份考入北京電影學院表演專業(yè)，青春、向上的形象與膜法世家清新、自然的品牌理念一拍即合。
膜法世家在如何抓住新生代群體上，絕對是下了狠功夫。官方用一組“條漫”，講述“膜膜”與“膜法小王子”吳磊的相遇故事；線下門店用“一店一碼”的形式，通過天貓，承接線下用戶領取試用裝及吳磊青春禮盒預售服務；消費者到門店體驗時，可以跟“膜法小王子”人形牌合照，再上傳到網(wǎng)絡上與官博互動；推出由吳磊主演的唯美微電影——《魔法學院之蛋蛋膜法》……“撩粉”手段多得品觀君眼花繚亂。
14、品牌：英樹
新代言人：羅志祥
公布時間：2017年8月
亞洲舞王、炙手可熱的綜藝節(jié)目嘉賓、著名演員、主持人、潮流品牌老板……羅志祥的身份多得品觀君十個手指都數(shù)不過來，如今他又雙叒多了一重身份——2017年8月，英樹宣布簽約羅志祥為護膚品系列代言人。“小豬”羅志祥十年如一日的童顏形象，算得上當之無愧的護膚代言人。
15、品牌：伊貝詩
新代言人：張碧晨
公布時間：2017年9月
2017年9月，伊貝詩宣布張碧晨為全新品牌形象代言人，這也是伊貝詩首位歌手代言人。從中國好聲音冠軍到如今成為當紅華語流行樂女歌手，擁有純凈歌聲的張碧晨完美貼合伊貝詩以純凈作為品牌靈魂的理念。
2018年年貨節(jié)，伊貝詩攜手代言人張碧晨登陸紐約時代廣場，向全球華人送新“顏”。貧窮的品觀君不禁感嘆，這波操作怎一個“壕”字了得。
16、品牌：歐詩漫
新代言人：林更新
公布時間：2018年2月
膚白貌美大長腿，微博粉絲超過4000萬，自詡“九億少女夢”的林更新有多火就不用品觀君再多說了吧。2018年2月，歐詩漫在下一個五十年的開端，宣布林更新成為品牌旗下面膜代言人并出任“美白探尋官”。玩轉年輕化營銷的歐詩漫還攜手“美白探尋官”林更新推出自制微綜藝《尋白記》，與熱衷美膚美白的女生一起探尋美白的奧秘。
盤點了這么多，品觀君從中瞧出了一些門道：
1、“鮮”透半邊天。品觀君還在這苦逼“碼字”，95后、00后們都活躍在熒幕上當起了代言人，從整體上來看，本土品牌更青睞選擇“鮮肉鮮花”來助力品牌年輕化。
2、“男色”當?shù)?。貼著面膜的汪蘇瀧、手捧洗發(fā)水的邢昭林……品觀君數(shù)了數(shù)，在以上盤點的17個品牌中，共添上了14抹“男色”，眼見這股“鮮肉”代言風愈刮愈烈。畢竟，化妝品受眾多為女性，“男色”自然就成了生產力。
3、“氣質女神”受歡迎。當然，品牌在選擇代言人上也不是一味的追求“鮮”度，部分品牌也會選擇頗具氣質的“女神”代言人如范冰冰、江疏影、唐嫣等來凸顯品牌的質感。
顯然，“鮮肉鮮花”們自帶流量的帶貨能力已被粉絲們掀起的一股股搶購熱潮頻頻印證，但“鮮肉鮮花”的保質期也難以預估。除了需謹防粉絲“變心”，還得提防爆出“戀情公開”甚至“出軌丑聞”等。
品觀君友情提醒：鮮肉有風險，品牌需謹慎。
