11月1日萬圣節(jié)當天，膜法世家微電影《周冬雨神愿望》正式上線，登錄秒拍短短一天時間，“萬圣節(jié)”、“秒拍”、“周冬雨”、“膜法世家”四個極具話題性的元素，共同引爆線上流量。
截止到今天，播放數(shù)仍在不斷更迭，目前總觀看數(shù)已破千萬，微博#周冬雨神愿望#的話題熱度也是與日俱增。
與此相對應(yīng)的，是膜法世家官方旗艦店同步展開的節(jié)日促銷活動，極具靈活性的產(chǎn)品活動方案，令微電影吸引過來的觀眾迅速與產(chǎn)品搭建關(guān)系，實現(xiàn)購買行為。
從線上導(dǎo)流到流量變現(xiàn)，膜法世家只用了一部微電影的時間，8分鐘。
熱點+明星IP+內(nèi)容創(chuàng)新助力
在膜法世家這支最新影片里，一開場就渲染出恐怖、慘淡的末日大片視覺效果，廢墟、僵尸、驚恐的人類，與萬圣節(jié)的氣氛更是遙相呼應(yīng)。
隨著劇情展開，周冬雨與同伴被僵尸包圍，面對隨時都有可能破門而入的危險，周冬雨竟雙手合十開始許愿，希望神能夠賜給自己一片精華超多，敷很久都不會干的面膜。
這波不按常理出牌的操作，令劇情走向瞬間變得撲朔迷離，短短8分鐘，影片情節(jié)多次反轉(zhuǎn)，集驚悚、爆笑、無厘頭、趣味創(chuàng)新于一身。從口碑傳播上來說，顯然很對年輕人的胃口。
事實上，這并不是膜法世家第一次借微電影對產(chǎn)品進行營銷傳播。此前，膜法世家將黑面膜、雞蛋面膜植入微電影，通過明星IP流量的影響，結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)新，進行品牌的深度傳播。
而這一次，膜法世家新推出的《周冬雨神愿望》，正是對膜法世家氣墊凝水面膜，以及小黃鴨面膜預(yù)售活動的一個深度推廣。跟《薛氏黑膜法之：三打千道夫》《魔法學院之蛋蛋面膜》《薛氏黑膜法之佛系玩家》三部前作相比，這次的微電影增加了不少新看點。
除了保持前作劇情反轉(zhuǎn)的一貫特色，《周冬雨神愿望》直接將打廣告這件事拎到了臺面上，通過巧妙的劇中劇呈現(xiàn)方式，用捧腹逗趣的情節(jié)設(shè)計，直接告訴觀眾：我們是來打廣告的。
影片最后，周冬雨洗腦式的吶喊，令人對膜法世家氣墊凝水面膜的“超強補水功效”印象深刻，而氣墊凝水面膜的三個賣點——“緩釋補水，30分鐘都不干”、“像棉花糖一蓬松柔軟，超舒服，”、“像氣墊海綿一樣，儲水超強，超補水”，也以一種討巧的方式，一一傳遞給觀眾。
這款氣墊凝水面膜僅上線半年時間，月均銷量就已達到10萬盒。良好的銷量反饋，除了與影片可看性十足有關(guān)，也跟代言人與產(chǎn)品的高度吻合有關(guān)。
90后小花周冬雨，憑借出道作《山楂樹之戀》成為史上最年輕的謀女郎，隨后的《七月與安生》更是將她送上金馬獎影后的位置，奠定了她在一線小花的地位。
好評如潮的演技，加上周冬雨古靈精怪的個人形象，令她在一眾90后小花中顯得尤為特別，而她在時尚領(lǐng)域不俗的表現(xiàn)力，也令她的一舉一動成為粉絲競相追逐的熱點。
對于品牌來說，周冬雨具備出色的流量、話題性以及帶貨能力，與蘭蔻等高奢品牌的合作，驗證了她本身的號召力，而膜法世家看中的正是她獨具魅力的個人形象，與可挖掘的商業(yè)價值。
從薛之謙、吳磊到周冬雨，膜法世家在代言人的選擇上，一直秉持與產(chǎn)品特色相結(jié)合的理念。好的代言人往往能夠通過其自身的話題性，在短時間內(nèi)給品牌帶來高頻次曝光與深廣傳播，從而提升整體品牌力。
海量信息碎片化的時代，膜法世家通過資源整合，以效率+效益的趣味營銷方式，為消費者創(chuàng)造了對品牌的更多空間想象，從而達到消費者與品牌間的情感鏈接。
產(chǎn)品力+創(chuàng)造力是生命力
無論是借助熱點，還是明星IP+內(nèi)容營銷，對于品牌來說，其實并不算新鮮的推廣手段，但往往，熱點、明星、甚至內(nèi)容營銷本身，會蓋過產(chǎn)品的風頭，令產(chǎn)品賣點變得模糊，無法留下深刻印象。而在膜法世家的微電影中，產(chǎn)品始終是主角，營銷才是輔助產(chǎn)品力深入人心的工具。
就拿2018年年初膜法世家的《薛氏黑膜法之：三打千道夫》來說，這部微電影是為了全面推廣膜法世家黑面膜。但其實， 黑面膜的吸黑煥白面膜貼不僅持有國產(chǎn)特殊用途化妝品美白特證，甚至早在2016年開始，到2018年，黑面膜已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)天貓金妝獎，產(chǎn)品的消費人群基礎(chǔ)深厚。
至今，黑面膜仍在膜法世家天貓旗艦店占據(jù)復(fù)購率第一的位置，產(chǎn)品力后續(xù)發(fā)展十分強勁。
今年，膜法世家在營銷上取得了一系列成績，從以短視頻平臺秒拍為據(jù)點，通過腦洞大開的微電影與網(wǎng)友進行情感互動，到贊助湖南衛(wèi)視的爆款電視劇獲取曝光率，到聯(lián)手設(shè)計師蘭玉進行走出國門的時尚跨界，膜法世家一直都在觸達年輕人內(nèi)心。
品牌混戰(zhàn)的時代，尤其是中國的面膜市場，更處在一個競爭激烈的時代，通過趣味營銷，品牌能夠在海量信息時代脫穎而出，獲取消費者的注意，但最終能夠讓消費者留下的，仍舊是品牌的產(chǎn)品力——品質(zhì)好，并且擁有持續(xù)不斷創(chuàng)造力的品牌，才會培養(yǎng)出消費者的忠誠度。
今年是膜法世家創(chuàng)立的11周年，膜法世家送給自己的第一件禮物，就是面膜創(chuàng)新研發(fā)中心的落成?；貧w產(chǎn)品本質(zhì)，緊抓產(chǎn)品力，從膜法世家的品牌頂層設(shè)計開始，就踏踏實實地打好根基，對于膜法世家來說，顯然是早已思慮好的一件事。
與其說膜法世家是最會拍微電影的中國品牌，倒不如說，膜法世家是在堅持產(chǎn)品本心的基礎(chǔ)上，以消費者為導(dǎo)向，并愿意跟隨消費者的消費理念的變遷，而進行持續(xù)創(chuàng)新的品牌。
目前，膜法世家天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)為796萬，這個數(shù)字，是膜法世家穩(wěn)定的粉絲數(shù)字，但就像膜法世家永不停止的創(chuàng)造力一樣，這個數(shù)字亦不會最終停留在此。
