11月5日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”）正式在上海開幕。這是世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級(jí)展會(huì)，也預(yù)示著作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國，將在新的歷史時(shí)期進(jìn)一步深化對外開放，積極推動(dòng)發(fā)展自由貿(mào)易。
此次進(jìn)博會(huì)為期6天，共有172個(gè)國家、地區(qū)和國際組織參會(huì)，3600多家企業(yè)參展，超過40萬名境內(nèi)外采購商到會(huì)洽談采購。
相比盛大的開幕式，之后幾天更多嘉賓將重心放在了參展以及逛展上。
位于6.1展館的服裝服飾及日用消費(fèi)品區(qū)，迎來了以各國政府機(jī)關(guān)人員、參展代表團(tuán)以及新聞媒體記者所組成的龐大人流。借由首個(gè)由國家搭建的高端進(jìn)口品交流平臺(tái)，全球日化龍頭歐萊雅、聯(lián)合利華、澳希亞、愛茉莉太平洋等企業(yè)匯聚于此，以“新時(shí)代，共享未來”為主題，進(jìn)行新品發(fā)布、黑科技展示、尋找商機(jī)等多邊貿(mào)易交流。
澳洲風(fēng)吹進(jìn)進(jìn)博會(huì)
自中國接連五次降低關(guān)稅，提升通關(guān)便利化水平、削減進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本、加快跨境電子商務(wù)發(fā)展速度等措施以來，不少國際日化企業(yè)在中國深耕進(jìn)口品市場，挖掘13億人口的市場潛力。而對中國企業(yè)來說，進(jìn)口品在中國市場的蔚為風(fēng)潮，同樣帶來來了無限商機(jī)。
進(jìn)博會(huì)恰好帶來了這樣一個(gè)彼此交流、互惠互利的高端國際平臺(tái)。本次6.1區(qū)的參展進(jìn)口品，不僅覆蓋國家范圍廣，展館特色也十分鮮明。
其中，受商務(wù)部邀請參展的澳希亞集團(tuán)， 更是將澳洲風(fēng)味原汁原味地搬到了現(xiàn)場，情景化再現(xiàn)格蘭瑪弗蘭、赫拉、赫拉寶貝三大澳洲原裝進(jìn)口品的異國風(fēng)情。
以澳希亞集團(tuán)核心品牌之一格蘭瑪弗蘭為例，120平米的展館內(nèi)，搭配澳大利亞街景、中央火車站、悉尼歌劇院、熱氣球等澳洲本土元素，將最純粹的澳洲元素融入展館，向參展嘉賓展示品牌誕生地的歷史文化。
同時(shí)，展館嚴(yán)選防曬霜、身體乳、沐浴乳等9大精選條碼進(jìn)行陳列，產(chǎn)品包裝上火辣的美國百老匯俏女郎形象，淋漓盡致地展現(xiàn)了格蘭瑪弗蘭復(fù)古、時(shí)尚、性感、個(gè)性的品牌調(diào)性。
同樣是展現(xiàn)澳洲風(fēng)情，赫拉展館則呈現(xiàn)為天然牧場的形式，展館內(nèi)陳設(shè)有赫拉牛奶煥白潔面慕斯、原液精華、牛奶爆漿面膜等9大明星產(chǎn)品，可愛的奶牛元素?zé)o處不在，年輕、時(shí)尚、有趣的品牌調(diào)性撲面而來。
截然不同的鮮明品牌特性，也透露了日化集團(tuán)對于全球化浪潮下，消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)分級(jí)趨勢的感知。
在今年的澳希亞廣州塔戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，澳希亞集團(tuán)董事長陳丹霞表示，澳希亞應(yīng)當(dāng)抓住中國經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，建立起格蘭瑪弗蘭、赫拉、赫拉寶貝等為代表的千人千面品牌矩陣，線上線下全覆蓋的千人千面分銷體系。
而進(jìn)博會(huì)帶來的龐大人流，似乎是對澳希亞2018年產(chǎn)品戰(zhàn)略正確與否的一次驗(yàn)證。
同樣以格蘭瑪弗蘭舉例，自1972年在墨爾本誕生以來，品牌至今已有46年歷史，進(jìn)入中國市場以后，憑借“Serious Fun，Serious Skincare認(rèn)真玩樂，認(rèn)真護(hù)膚”的品牌理念，將健康、有機(jī)、時(shí)尚、天然的生活理念傳達(dá)給中國消費(fèi)者，獲得大批擁護(hù)者。
就在格蘭瑪弗蘭展館現(xiàn)場，一名路過的年輕女參展商指著防曬霜笑著說，“這是我初中就在用的防曬霜”。而她并不是現(xiàn)場唯一一個(gè)對格蘭瑪弗蘭有情結(jié)的人。很快，另一位服裝服飾參展商經(jīng)過時(shí)，同樣駐足在身體乳區(qū)域，表達(dá)了對這款產(chǎn)品的喜愛。
這些小細(xì)節(jié)令澳希亞集團(tuán)格蘭瑪弗蘭事業(yè)部總經(jīng)理曲鶴感到格外溫暖，她告訴品觀記者，在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場，對格蘭瑪弗蘭感興趣的，除了以消費(fèi)者心態(tài)前來逛展的參展商，還有眾多洽談合作的優(yōu)質(zhì)渠道商，涵蓋線上與線下。
“線上渠道除了淘寶、京東、蘇寧等垂直電商平臺(tái)以外，還有全球購、酒店等企業(yè)平臺(tái)；而線下目前接觸到的有知名化妝品店負(fù)責(zé)人、全球百貨、高超、商超的采購商等等，目前來看，格蘭瑪弗蘭收獲的流量還是很大的。”曲鶴表示。
與格蘭瑪弗蘭相同的是，赫拉展館現(xiàn)場同樣人氣火爆，排成一長串的隊(duì)伍等待著無人零售奶牛機(jī)，在拍照區(qū)留念合影，儼然將赫拉展館現(xiàn)場當(dāng)成了歡快的游樂園。
值得一提的是，澳希亞展館因吸引眾多參展商前來打卡拍照，還因此登上了人民日報(bào)。
澳希亞集團(tuán)赫拉事業(yè)部總經(jīng)理李顯明表示，定位為爆品路線的赫拉，在渠道上選擇線上線下相結(jié)合，以CS渠道占領(lǐng)市場、以電商渠道作為產(chǎn)品推廣工具、以單品牌店凸顯品牌調(diào)性。
目前赫拉在成都已連續(xù)開出4家購物中心的單品牌店，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，而未來，赫拉將在全國開出1000家單品店，給年輕人提供情景體驗(yàn)場所。
此外，赫拉還帶來旗下中高端專業(yè)母嬰洗護(hù)品牌HOLAGANICS，專注于為0~3歲嬰幼兒，為新手爸媽提供天然、安全、溫和的產(chǎn)品。
黑科技同臺(tái)競技
科技是第一生產(chǎn)力。此次進(jìn)博會(huì)上，除了展館和產(chǎn)品有看頭，進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場的另一看點(diǎn)則是全球美妝黑科技產(chǎn)品同臺(tái)競技。
作為全球時(shí)尚巨頭，歐萊雅通過高科技手段玩轉(zhuǎn)彩妝，旗下品牌蘭蔻現(xiàn)場展示個(gè)性化定制的粉底液：通過專業(yè)的膚色評估器掃描臉頰、額頭、下巴，經(jīng)過測試結(jié)果，定制個(gè)性化的粉底液色號(hào)，甚至連粉底液的滋潤度和遮瑕度也能調(diào)節(jié)。
愛茉莉太平洋集團(tuán)則通過展示數(shù)字化創(chuàng)新美妝護(hù)膚新科技，為觀眾提供皮膚診斷服務(wù)，并運(yùn)用3D打印技術(shù)，提供定制化3D面膜體驗(yàn)。
而澳希亞集團(tuán)也在現(xiàn)場展示了兩臺(tái)無人零售販賣機(jī)，甚至引起了央視記者的關(guān)注。一名央視記者將親身體驗(yàn)打卡的小視頻發(fā)上抖音，引發(fā)眾人點(diǎn)贊，而另一名央視記者則親身體驗(yàn)到忘記正在直播。
不僅如此，澳大利亞聯(lián)邦駐廣州總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事兼高級(jí)商務(wù)專員桑駿也親臨人山人海的澳希亞展位，饒有興致地體驗(yàn)了無人販賣機(jī)，并對此大加贊賞。
創(chuàng)下首個(gè)中國企業(yè)出海收購化妝品并轉(zhuǎn)型成功案例的澳希亞，早在創(chuàng)立之初就立下“中國勢、全球志”的宏偉藍(lán)圖，此次以“國家級(jí)選手”身份成功入選首次進(jìn)博會(huì)，與歐萊雅等國際巨頭同臺(tái)競技，確實(shí)讓人意識(shí)到全球進(jìn)口品百花齊放，大有可為。
世界好，中國才能好；中國好，世界才能更好。
如今，通過進(jìn)博會(huì)這一國際性窗口，無論是澳希亞，還是更多的日化集團(tuán)，乘著經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，彼此交流互通，紛紛走上世界這座舞臺(tái)，踐行品牌全球化的夢想。
特別提醒
首屆進(jìn)博會(huì)上海綻放，背后是中國消費(fèi)者日益增長的進(jìn)口品需求。為此，品觀找貨特別上線「國際館」（點(diǎn)擊進(jìn)入），全球各地?zé)衢T美妝品牌，一網(wǎng)打盡，一鍵對接。
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