雙11品牌混戰(zhàn)的局面結(jié)束不久，滋源就以1.1648億元的銷售額，穩(wěn)居天貓、京東、唯品會三大垂直電商的國貨洗護品牌NO.1寶座。除開線上銷售成績亮眼，滋源在線下商超、CS、母嬰店等渠道的銷售額也已達到1.0428億元。
憑借線上線下同時破億的銷售額，滋源成功邁入雙11單天的品牌億元俱樂部，滋源用實打?qū)嵉某煽?，再次證明了其領(lǐng)跑國貨洗護品牌的地位，而這也是滋源連續(xù)兩屆蟬聯(lián)雙11國貨洗護品牌NO.1。
創(chuàng)新品質(zhì)取勝 拿下雙11國貨洗護NO.1
滋源在雙十一的出色表現(xiàn)，早在預(yù)售階段就已有跡可循。
正當(dāng)各大品牌進行天貓雙11造勢時，滋源在優(yōu)質(zhì)國貨洗發(fā)水榜單的上升趨勢就已達到692%；而在另一分榜——成分黨洗護發(fā)榜，滋源上升趨勢為362%，并最終憑借生姜系列和無患子系列產(chǎn)品包攬分榜前三名。
當(dāng)晚雙十一僅開始8分鐘時間，滋源天貓旗艦店就已突破千萬銷售額。其中生姜洗護組合熱銷200000+套，生姜洗頭水單品熱銷件數(shù)130000+件。
滋源之所以能在雙十一國貨洗護產(chǎn)品中穩(wěn)居國貨NO.1寶座，與其引領(lǐng)的先進護發(fā)理念不無關(guān)系。
早在2014年，滋源便以國內(nèi)第一個無硅油品類開創(chuàng)者的身份，切入中國洗護市場，這個打破常規(guī)的理念，令洗護產(chǎn)品和護膚品一樣，同樣有了趨于細分化、高端化的可能。
從有爭議到被接受，再到風(fēng)靡市場，滋源可以說是開創(chuàng)了“無硅油洗護”概念的新時代，向外傳達的不僅僅是“無硅油”的護發(fā)理念，更是呵護頭皮的健康生活方式。
也是從滋源開始，“無硅油”理念開始被普及與傳達，然而滋源并未滿足所開創(chuàng)的局面，再次開辟市場藍海，提出“無硫酸鹽洗護”的新概念。
從“無硅油”到“無硫酸鹽”，不只是滋源技術(shù)層面的升級，也是其洞悉消費者，滿足用戶需求升級的表現(xiàn)。
作為滋源“無硅油無硫酸鹽”理念的代表產(chǎn)品，這次雙11中，生姜洗護系列更是登上天貓雙11 top商品盤點人氣榜第1名，足以說明消費者對滋源的擁護。
內(nèi)容營銷搶占先機 深挖洗護市場新趨勢
與滋源創(chuàng)新不止的產(chǎn)品相比，滋源捕捉年輕人喜好的方式更加多樣化。
除了實行多渠多模的渠道政策，為年輕受眾群體打造無硫酸鹽萌香甜心系列外，滋源還為迎合90后的個性喜好，牽手激萌可愛的長草顏團子，打造雙十一定制禮盒；甚至二度聯(lián)手天貓承包全球地標(biāo)性建筑——廣州塔，高頻詞投放雙十一廣告。
通過多元化的內(nèi)容營銷與廣大受眾親密互動，滋源不僅直接抓住了以“8090”為主的時尚消費人群的核心觸點，更為品牌快速聚攏了一大批線上線下忠實粉絲，實現(xiàn)了銷量的井噴式增長。
品牌傳遞價值 殊榮加身成就國貨之光
事實上，滋源除了此次榮獲雙11國貨洗護高端品牌NO.1，早在2017年就有多項榮譽加身。
2017年—2018年，滋源成功連冠天貓金妝獎—洗發(fā)類單品大獎之外，更在同時段成功入選CCTV·國家品牌計劃，成為洗護行業(yè)的領(lǐng)跑者。
如今，滋源作為國貨之光，已在國際巨頭雄踞的洗護市場開辟出中國品牌之路，這不僅是滋源的成功，也是中國高端洗護品牌的成功。
而未來，在產(chǎn)品和營銷上不斷創(chuàng)新的滋源，想必將會繼續(xù)引領(lǐng)中國高端洗護品牌走得更遠。
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