伽藍(lán)集團(tuán)零售總裁吳夢(mèng)（左一）、阿里巴巴集團(tuán)天貓大快消事業(yè)組總經(jīng)理古邁、自然堂品牌代言人孫怡（右一）出席2019年天貓金妝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典
天貓已然成為中外化妝品牌的新型競(jìng)技場(chǎng)。
根據(jù)天貓官方提供的數(shù)據(jù)，2018年，天貓美妝的增速超過(guò)60%，有近2000個(gè)美妝品牌來(lái)天貓開店，且有超過(guò)3億的消費(fèi)者在天貓上購(gòu)買化妝品。
作為本土化妝品企業(yè)的唯一代表，在3月4日的第五屆天貓金妝獎(jiǎng)上，伽藍(lán)集團(tuán)一舉拿下2019年度杰出集團(tuán)大獎(jiǎng)，旗下自然堂品牌榮獲品牌單項(xiàng)獎(jiǎng)年度IP合作款獎(jiǎng)項(xiàng)。伽藍(lán)集團(tuán)零售總裁吳夢(mèng)代表集團(tuán)出席“2019年天貓金妝獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典并領(lǐng)獎(jiǎng)，自然堂品牌代言人孫怡、春夏品牌特邀演唱嘉賓阿云嘎及鄭云龍也出席了此次頒獎(jiǎng)盛典。
春夏品牌特邀演唱嘉賓：阿云嘎、鄭云龍
據(jù)悉，天貓金妝獎(jiǎng)素有化妝品界“奧斯卡”之稱，其年度獲獎(jiǎng)榜單基于過(guò)億消費(fèi)者與天貓上千個(gè)品牌互動(dòng)產(chǎn)生的搜索指數(shù)、好評(píng)率、試用報(bào)告、購(gòu)買數(shù)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等真實(shí)交易綜合排名而最終產(chǎn)生，獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威性不言而喻。
此次伽藍(lán)集團(tuán)擊敗眾多強(qiáng)勁對(duì)手拿下大獎(jiǎng)，看似“毫不費(fèi)力”，實(shí)則與集團(tuán)在2018全年的縝密布局密不可分，這一獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)至名歸。
伽藍(lán)集團(tuán)榮獲本屆天貓金妝獎(jiǎng)“2019年度杰出集團(tuán)大獎(jiǎng)”，旗下自然堂品牌獲品牌單項(xiàng)獎(jiǎng)年度“IP合作款”獎(jiǎng)項(xiàng)
從數(shù)據(jù)方面來(lái)看，2017年“雙11”，自然堂天貓旗艦店僅用1小時(shí)時(shí)間跨入天貓“億元俱樂(lè)部”，并最終超越前年雙11全天的銷售業(yè)績(jī)，為2018年的“雙11”大考留下了豐富經(jīng)驗(yàn)及發(fā)揮空間。
2018年全年，自然堂天貓旗艦店始終保持銷量持續(xù)攀升的趨勢(shì)，并在產(chǎn)品及營(yíng)銷多方面推陳出新；“雙11”當(dāng)天榮膺全網(wǎng)美妝國(guó)貨銷量No.1、天貓平臺(tái)國(guó)貨排名TOP2，且各項(xiàng)成果均超越去年，創(chuàng)造自然堂品牌歷史新高度。
為了擴(kuò)大品牌聲量，刷新消費(fèi)者固有的品牌認(rèn)知，自然堂還跨界攜手紙尿褲品牌好奇，在此次雙11特別開發(fā)了一款腦洞超大的“尿不濕面膜”——這也是自然堂獲得本次天貓金妝獎(jiǎng)年度IP合作款的產(chǎn)品。
“紙尿褲和面膜都需要最好的膜布，這就是兩個(gè)看似毫不相關(guān)的品類的共通點(diǎn)?！眳菈?mèng)表示，除了在這一點(diǎn)上達(dá)成默契，這樣的跨界營(yíng)銷也滿足了年輕消費(fèi)者的獵奇心，從而使得“尿不濕面膜”一經(jīng)上線即售80萬(wàn)片，在尖貨集合排行榜單上成為首推產(chǎn)品，并引爆全網(wǎng)成為熱門話題。
另外值得一提的是，除了“限量”的“尿不濕面膜”，自然堂面膜品類上市1年后的這次雙11，自然堂植物面膜上線僅58分鐘100萬(wàn)套售罄，全天在天貓平臺(tái)狂銷3500萬(wàn)片，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)搶占全網(wǎng)No.1。
自然堂能在年輕消費(fèi)者聚集的雙11獲得以上成績(jī)，足以說(shuō)明其創(chuàng)新的營(yíng)銷手法和年輕化的品牌形象，已經(jīng)得到了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。但這些還不夠，伽藍(lán)集團(tuán)仍希望離“Z世代”（15~25歲年輕群體）再近一步，“春夏”品牌由此而生。
作為伽藍(lán)集團(tuán)時(shí)隔12年、專為Z世代推出的全新植物護(hù)膚品牌，春夏自誕生之初即攜帶著“年輕化”和“新零售”的基因。在品牌運(yùn)作上，春夏始終強(qiáng)調(diào)將營(yíng)銷與數(shù)字相融合，不斷開發(fā)智能貨架、無(wú)人販?zhǔn)蹤C(jī)、Ai智能測(cè)膚儀等高科技設(shè)備并應(yīng)用于線下門店，強(qiáng)化品牌與“Z世代”年輕消費(fèi)者之間的紐帶。雖然，春夏目前在天貓平臺(tái)的動(dòng)作還不多，卻有絕對(duì)潛力成為一顆璀璨新星。
細(xì)數(shù)自然堂品牌在天貓金妝獎(jiǎng)歷年得獎(jiǎng)項(xiàng)，以及本次伽藍(lán)集團(tuán)作為唯一代表國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)榮獲杰出集團(tuán)獎(jiǎng)，都是集團(tuán)攜旗下品牌與天貓深度共創(chuàng)、營(yíng)銷共贏策略的標(biāo)志。
在消費(fèi)升級(jí)迭代過(guò)程中，伽藍(lán)集團(tuán)在科技創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新以及個(gè)性化年輕化方面展示出的綜合實(shí)力，無(wú)疑能夠代表中國(guó)化妝品品牌應(yīng)具有的態(tài)度和聲量。2019年，伽藍(lán)集團(tuán)將繼續(xù)與天貓深入合作，嘗試新玩法，迎接新挑戰(zhàn)，共同致力于品銷合一的探索與解答，創(chuàng)造更多美妝業(yè)奇跡。
