在“國潮”概念興起的當(dāng)下，“國貨自信”正成為引領(lǐng)本土品牌與一眾國際品牌競(jìng)爭的旗幟。
近日，相宜本草憑借著紅景天煥亮精華液（昵稱“紅景天小紅瓶”）、山茶花煥活鮮養(yǎng)霜兩款產(chǎn)品，分別登上“芭莎國際美妝大獎(jiǎng)2019年度護(hù)膚榜單（精華類）”“2019嘉人百大賞護(hù)膚類榜單（面霜類）”兩大時(shí)尚榜單。
這兩大榜單的評(píng)選結(jié)果綜合了電商平臺(tái)上億大數(shù)據(jù)、用戶口碑，以及國際各刊美容主編、國內(nèi)美妝KOL專業(yè)團(tuán)隊(duì)的多方意見；兩大榜單為美妝品消費(fèi)者和愛美人士提供權(quán)威的消費(fèi)參考。與相宜本草同時(shí)出現(xiàn)的，還有蘭蔻第二代“小黑瓶”肌底精華、海藍(lán)之謎修護(hù)精華露、赫蓮娜綠寶瓶精華露、香奈兒奢華精粹精質(zhì)乳霜、萊珀妮魚子精華豐盈面霜等國際美妝品牌的產(chǎn)品。
拿下這兩大權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅意味著相宜本草已經(jīng)具備與國際大牌同臺(tái)競(jìng)爭的實(shí)力，更代表著當(dāng)下的中國消費(fèi)者愿意認(rèn)可國貨化妝品，國貨化妝品也更能理解當(dāng)下中國消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的高性價(jià)比需求。
為什么相宜本草可以代表國貨在與眾多護(hù)膚品牌的競(jìng)爭中脫穎而出？
聚焦“紅景天小紅瓶”，夯實(shí)國貨精華單品地位
去年，一份關(guān)于美妝行業(yè)透明度感知評(píng)估的報(bào)告顯示，42%的消費(fèi)者認(rèn)為他們沒有從品牌方獲知關(guān)于產(chǎn)品成分安全的足夠信息；72%的消費(fèi)者希望品牌向消費(fèi)者解釋產(chǎn)品成分的功效情況；超60%的消費(fèi)者希望品牌認(rèn)證產(chǎn)品成分的來源。足以說明，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品功效的關(guān)注度之高。
作為相宜本草在“中草藥”研究領(lǐng)域的集大成產(chǎn)品，采用“紅景天發(fā)酵技術(shù)”，能夠?qū)⒓t景天活性物濃度提升10倍、抗氧化能力提升5倍的“紅景天小紅瓶”，無疑從產(chǎn)品實(shí)際功效層面，成為了相宜本草與消費(fèi)者溝通的新利器。
另一邊，市場(chǎng)傳導(dǎo)出的品類相關(guān)的積極訊號(hào)，也讓紅景天小紅瓶成為相宜本草品牌破局的關(guān)鍵點(diǎn)。
南都大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東發(fā)布的《美麗新起點(diǎn)——2018-2019美妝消費(fèi)報(bào)告》顯示，線上護(hù)膚市場(chǎng)銷售額同比增長最快的品類是精華，增幅將近90%。另外，2015年精華品類出現(xiàn)了超100%增長和銷售額翻倍的盛況，此后每年都保持了超50%的增長，且高于護(hù)膚品類整體增長。
今年8-11月期間，相宜本草以“本草秘鑰 點(diǎn)亮年輕”為主題，聯(lián)動(dòng)線上線下銷售渠道打造精華節(jié)。以此推廣相宜本草“中草藥護(hù)膚”的理念，夯實(shí)相宜本草以精華品類突圍的決心，并構(gòu)建相宜本草在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)。整場(chǎng)精華節(jié)活動(dòng)，相宜本草通過國內(nèi)KOL在微博、微信累計(jì)產(chǎn)生7404萬次曝光，微博累計(jì)評(píng)論51062條。
以“中草藥”為基石，鑄世界級(jí)品質(zhì)
如今，相宜本草能夠站在“中草藥”這一元素上，代表國貨在品質(zhì)、品牌個(gè)性等方面與國際品牌一較高下，實(shí)則與相宜本草一直以來的堅(jiān)守密不可分。
自2000年誕生以來，相宜本草便精研道地中草藥護(hù)膚功效、傳承中醫(yī)藥文化，在“中草藥”領(lǐng)域一耕耘，便是近20年。2017年，相宜本草更是順應(yīng)消費(fèi)者認(rèn)知，將品牌定位明確為“中草藥護(hù)膚專家”，加碼產(chǎn)品、原料及研發(fā)等多個(gè)層面，鑄造品牌世界級(jí)品質(zhì)。
一方面，相宜本草多次深入中國道地本草版圖，探尋中草藥護(hù)膚的奧秘，提升中草藥原料標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，相宜本草還結(jié)合現(xiàn)代生物細(xì)胞學(xué)技術(shù)，研究中草藥功效，并運(yùn)用現(xiàn)代生物學(xué)轉(zhuǎn)換及提取技術(shù)，提高中草藥效力。
這一過程中，相宜本草不僅獨(dú)創(chuàng)專利“中草藥導(dǎo)入元技術(shù)”顛覆傳統(tǒng)中草藥“起效慢”的問題、陸續(xù)收獲16項(xiàng)中草藥發(fā)明專利，還在西藏、云南、浙江、蘭州、福建等地層層篩選建立了8大中草藥種植基地，挖掘了7大可溯源、道地、明星中草藥原料。
如今，相宜本草不僅建立起消費(fèi)者測(cè)試、原料理化測(cè)試、細(xì)胞生物學(xué)測(cè)試等10大測(cè)試版塊，120項(xiàng)測(cè)試環(huán)節(jié)，5大安全評(píng)估維度，12種功效測(cè)試儀器，還專門配備了2支膚感專家團(tuán)隊(duì)，以保證產(chǎn)品有效的同時(shí)也能讓用戶有愉悅的使用感。
隨著“中草藥”化妝品市場(chǎng)潛力的逐步凸顯，當(dāng)下雖也有雪花秀、悅木之源、雅詩蘭黛等諸多國際品牌入局和加大對(duì)于這一領(lǐng)域的投入，但基因根植于“中草藥”當(dāng)中的相宜本草，早已通過對(duì)“中草藥”的體系化認(rèn)知和品牌構(gòu)建，打造了競(jìng)爭壁壘。
國潮出海，彰顯“國貨之光”的實(shí)力
相宜本草比肩國際品牌不只體現(xiàn)在產(chǎn)品上，也同時(shí)表現(xiàn)在品牌文化的輸出層面。
今年8月，相宜本草受邀攜品牌與頤和園推出的聯(lián)名款《娘娘的秘鑰》書本燈禮盒出海巴黎，參加由北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，聯(lián)合天貓新文創(chuàng)、海淀區(qū)文促中心舉辦的“江山如此多嬌”三山五園皇家園林?jǐn)?shù)字光影藝術(shù)展，向世界展現(xiàn)中草藥及中式美學(xué)文化，便是一大重要體現(xiàn)。
值得一提的是，這次將中國傳統(tǒng)藝術(shù)、文化與現(xiàn)代年輕消費(fèi)者護(hù)膚喜好相結(jié)合的出海活動(dòng)，還引發(fā)了海外媒體的廣泛傳播，Ins紅人fashioninmysoul便在個(gè)人Ins賬號(hào)上曬出了這款書本燈禮盒，讓相宜本草代表民族品牌收獲了一波國際目光的關(guān)注。
在如今“國貨崛起”的大背景下，廣受國內(nèi)外消費(fèi)者青睞的相宜本草，無疑推動(dòng)國貨品牌的實(shí)力再上一個(gè)臺(tái)階。未來，隨著更多具備民族自信的中國化妝品品牌登上世界舞臺(tái)，相宜本草也必將依托“中草藥”這一核心元素，斬獲更多佳績。
