一直以來，追求可持續(xù)發(fā)展的美妝企業(yè)不少，但真正將其戰(zhàn)略化踐行的企業(yè)，以歐萊雅最具典型性。
今日（7月3日），“歐萊雅, 為明天”2030可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會在上海召開，公布了一系列面向2030年的宏偉目標(biāo)，以對內(nèi)加速變革，對外賦能生態(tài)圈的“雙引擎”模式，在構(gòu)建更可持續(xù)的商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，與商業(yè)生態(tài)伙伴一起共同應(yīng)對迫切的社會和生態(tài)挑戰(zhàn)，啟動新的消費變革。
當(dāng)天，歐萊雅與品觀APP攜手，在品觀APP上做了該場發(fā)布會的同步直播。
“歐萊雅要開啟一場更徹底的變革，并帶動我們所有的生態(tài)伙伴，包括全球15億消費者共同加入這場變革之旅?！睔W萊雅集團董事長兼CEO安鞏表示。
著眼2030，發(fā)布三大核心戰(zhàn)略
2020年，新冠肺炎疫情在全球的爆發(fā)給社會和經(jīng)濟發(fā)展造成了深遠影響，也讓既已存在的環(huán)境和氣候挑戰(zhàn)更加凸顯。疫情的警鐘讓更多人意識到：地球正在承受著巨大的壓力，“地球界限”受到威脅，不確定性成為當(dāng)今世界最為顯著的挑戰(zhàn)。
在這個時候，企業(yè)的角色變得更加舉足輕重。
為此，歐萊雅此次發(fā)布的2030可持續(xù)發(fā)展承諾，與2013-2020階段最大的不同是——新目標(biāo)不僅聚焦于集團業(yè)務(wù)運營的直接影響，更關(guān)注作為生態(tài)圈一份子的間接長遠影響以及賦能作用，并將行動方針與嚴(yán)守“地球界限”的迫切需求進行了更精準(zhǔn)的對焦。
“歐萊雅，為明天”2030可持續(xù)發(fā)展項目將包含三大核心戰(zhàn)略、最新舉措和關(guān)鍵目標(biāo)。
一是推動自身業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，尊重地球界限。例如，到2030年減少50%的溫室氣體排放、100%使用可再生能源、在工業(yè)流程中100%實現(xiàn)用水可循環(huán)、產(chǎn)品包裝的塑料100%源自回收或是生物基材料等。
二是為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)提供賦能，為邁向更可持續(xù)的世界共同轉(zhuǎn)型。此項目標(biāo)更加注重人文關(guān)懷，不僅致力于為員工提供基本生活工資，以滿足員工及其家屬的基本需求，并將幫助10萬貧困人口實現(xiàn)新增就業(yè)。與此同時，歐萊雅也將打造一套產(chǎn)品環(huán)境和社會影響標(biāo)簽系統(tǒng)，賦能15億消費者做出可持續(xù)消費選擇。
三是為解決全球挑戰(zhàn)做出貢獻，為迫切的社會和環(huán)境需求提供支持。歐萊雅將撥款1.5億歐元，用以應(yīng)對緊迫的社會和環(huán)境問題。
線上線下同步進行，建立新消費路徑
值得一提的是，歐萊雅發(fā)起的這場消費變革，將多樣化實現(xiàn)線上線下的結(jié)合。
在會議現(xiàn)場，歐萊雅中國宣布啟動“美好星球，明天見”年度綠色消費倡導(dǎo)計劃——聯(lián)合旗下所有品牌，在一年中發(fā)起多項綠色消費活動，打通從洞察、互動、共創(chuàng)到消費的路徑。
“美好星球，明天見”年度綠色消費倡導(dǎo)計劃
此外，歐萊雅還聯(lián)合阿里巴巴旗下聚劃算平臺，將美妝行業(yè)首個“集團歡聚日”打造成平臺第一個以可持續(xù)發(fā)展為主題的消費者禮遇“歡聚日”。
從即日起預(yù)售期到7月15日歡聚日當(dāng)日，歐萊雅中國將攜手旗下11個品牌、20余位品牌摯友、公司管理委員會成員和天貓全球好物推薦官薇婭，在“集團歡聚日”平臺和線下展覽，以多平臺交互的方式，為消費者推薦綠色產(chǎn)品及產(chǎn)品背后的“綠色奧秘”，以鼓勵更明智、更負(fù)責(zé)的綠色消費方式。
“依托聚劃算平臺和綠色包裹項目的升級，阿里巴巴和歐萊雅將共同樹立商業(yè)和社會責(zé)任同行的商業(yè)模式新標(biāo)桿，讓更多消費者享受綠色消費，擁抱美好生活?！卑⒗锇桶痛缶蹌澦闶聵I(yè)部運營總經(jīng)理云驄的態(tài)度，也從側(cè)面說明，在推動公眾參與綠色消費、綠色生活領(lǐng)域，阿里巴巴與歐萊雅的理念高度一致。
聯(lián)合中國“明天合伙人”，開啟綠色包裹新風(fēng)潮
中國是歐萊雅的第二大市場，對于歐萊雅集團可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的全面實現(xiàn)至關(guān)重要，并已在減碳降耗和綠色供應(yīng)鏈等多個領(lǐng)域為集團乃至全球美妝行業(yè)樹立了標(biāo)桿。
會上，歐萊雅中國宣布，在2020年內(nèi)將綠色包裹推廣至集團在中國所有品牌，并將攜手阿里巴巴集團和中華環(huán)?；饡俅紊壴擁椖浚l(fā)起“綠色包裹涂鴉征集令”消費者共創(chuàng)行動。
“越來越多的中國消費者，特別是年輕一代的消費群體，已經(jīng)開始通過日常的行動、創(chuàng)新、發(fā)聲，讓綠色、可持續(xù)成為了美好生活的重要組成部分?！敝腥A環(huán)境保護基金會理事長徐光認(rèn)為，“今天推出的’綠色包裹涂鴉征集令’是一次獨創(chuàng)的賦能行動，通過歐萊雅和阿里巴巴兩大行業(yè)巨頭的聯(lián)手，利用各自的資源優(yōu)勢和品牌影響力，讓活動更加創(chuàng)新、有趣，讓年輕人更樂于參與，進而成為全社會流行的綠色消費風(fēng)尚?！?/p>
歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞也在現(xiàn)場表示，“我們希望利用我們在中國的影響力和生態(tài)圈，帶動更多’明天合伙人’，特別是年輕人，齊力響應(yīng)人類共同挑戰(zhàn)，以消費為支點，成為中國的可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的領(lǐng)頭羊，助力中國成為全球可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)變引擎?！?/p>
可以預(yù)見的是，作為綠色生活、綠色消費的重要參與主體，青年一代和創(chuàng)新的力量將成為未來可持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)力量，也將成為歐萊雅此次戰(zhàn)略布局的重點對象。
