9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇，在上海國家會展中心舉行。
大麥星球聯(lián)合創(chuàng)始人、高級數(shù)據(jù)分析師何婉瑩發(fā)表了題為《新規(guī)后產品開發(fā)數(shù)智化之路》的演講，深度剖析新規(guī)下的產品開發(fā)趨勢，以及產品的數(shù)智化開發(fā)之道。
新規(guī)對產品開發(fā)提出高要求
隨著化妝品新條例的落地實施，化妝品監(jiān)管日趨嚴格已是不爭的事實。
演講伊始，何婉瑩分享了備案新系統(tǒng)上線后的產品備案情況。數(shù)據(jù)表明：自今年5月1日備案新系統(tǒng)上線至7月13日，新品備案通過量達到1.1萬件，去年5-6月的數(shù)據(jù)達到7.8萬件。與備案數(shù)據(jù)下滑的現(xiàn)象所不同的是，今年618淘系數(shù)據(jù)顯示，化妝品零售總額達到320億，同比增長達20%。
除了新系統(tǒng)的過渡性影響，何婉瑩表示，新規(guī)下日趨嚴格的監(jiān)管，對品牌產品開發(fā)提出了更高的要求。
何婉瑩分享了新規(guī)下產品開發(fā)的新要求：1、功效宣稱要有實際依據(jù)；2、明確備案人責任，化妝品注冊人、備案人、受托生產企業(yè)應當設質量安全負責人；3、原料方面，分段補齊原料信息，2023年5月1日前，補錄此前備案產品所有的安全相關信息；4、落實“告知性備案”。6月25日國家藥監(jiān)局嚴格落實“告知性備案”，提交資料就可以生產銷售，藥監(jiān)局必須按照在5個工作日內向社會公開備案相關資料，備案的產品發(fā)現(xiàn)存在不符合要求、提交虛假備案資料、備案產品存在違法違規(guī)情形的，按照《條例》《辦法》等有關規(guī)定，直接查處。
同時，新要求也帶來產品開發(fā)的新趨勢，何婉瑩分析認為：隨著功效宣稱的趨嚴，概念性添加的產品減少，功效趨向單一；產品上新和更新迭代減慢：新品開發(fā)成本增加，研發(fā)周期變長；短期內，自主生產備案產品增多。
三步解決中小企業(yè)新品開發(fā)痛點
“新規(guī)的出臺是消滅不合規(guī)的企業(yè)，而不是消滅中小企業(yè)。對于想打造真正的化妝品品牌的企業(yè)，新規(guī)是有長期利好的?！?/p>
隨著監(jiān)管趨嚴，中小企業(yè)的生存情況引發(fā)行業(yè)關注。何婉瑩認為，新規(guī)的出臺,可以真正去推動新品牌持續(xù)發(fā)展。
為了進一步幫助品牌做好產品開發(fā)，應對法規(guī)風險，大麥星球通過以下三大板塊，為品牌客戶解決新品開發(fā)痛點。
一、法規(guī)質控保障。
何婉瑩介紹，大麥星球法規(guī)備案系統(tǒng)儲備百萬級一手信息，可以進行成分風險查詢，禁用語審查，產品設計稿審核等，備案通過率提升至 100%。
據(jù)了解，備案系統(tǒng)上線兩年來，為許多企業(yè)提供了高效的智能備案服務。目前，大麥星球擁有50名專業(yè)的法規(guī)工程師，服務客戶數(shù)量達到7000家?！爸悄芑膶彶椋梢杂行p少人工失誤，規(guī)避法規(guī)風險，同時可以將數(shù)據(jù)資產掌握在自己手中。”何婉瑩表示。
二、爆品孵化器。
何婉瑩介紹，依托大數(shù)據(jù)技術，大麥星球建立美業(yè)市場數(shù)據(jù)、備案數(shù)據(jù)海量知識庫，全方位對品牌、品類、產品進行多維度分析，追蹤新品熱點、爆點，幫助品牌找需求 找風口 找藍海 找亮點。
三、供應鏈情報庫。
供應鏈情報庫是為了解決供應商甄選難題，通過大數(shù)據(jù)的分析，幫助品牌匹配工廠，透析競品。
目前，大麥星球開啟了大麥星球大數(shù)據(jù)共創(chuàng)計劃。據(jù)何婉瑩介紹，該計劃是打造一個大數(shù)據(jù)和美業(yè)深度融合的平臺，提供全網(wǎng)電商平臺銷售數(shù)據(jù)，行業(yè)新品趨勢以及競品的布局動向。
作為業(yè)內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“中國時間”。
本場新品開發(fā)論壇由伊斯佳主贊助，杭州雅妍、美中生物、高麗雅娜、大麥星球戰(zhàn)略合作，有來自英敏特、科絲美詩等企業(yè)的重磅嘉賓帶來精彩分享。
