9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國化妝品大會(huì)·新品開發(fā)論壇，在上海國家會(huì)展中心舉行。會(huì)上，高麗雅娜品牌管理中心副總經(jīng)理盧紅丹發(fā)表了以“流量爆發(fā)時(shí)代的品牌共創(chuàng)”為主題的演講。
流量爆發(fā)時(shí)代，國貨品牌的發(fā)展離不開供應(yīng)鏈企業(yè)的助力。高麗雅娜作為韓國知名化妝品企業(yè)，相繼在天津和杭州建立分公司，形成了新的服務(wù)模式。
對于如何鏈接新銳品牌和工廠一起進(jìn)行品牌共創(chuàng)，高麗雅娜也有著自己的思考和操作方法。
一、成立品牌共創(chuàng)研究室。
高麗雅娜成立于1988年，僅用了五年的時(shí)間，就成為了韓國的第三大化妝品公司。多年來，其一直致力于自然主義的化妝品的開發(fā)和創(chuàng)造。作為一家綜合型化妝品企業(yè)，高麗雅娜的經(jīng)營范圍覆蓋了基礎(chǔ)護(hù)膚、功能性化妝品、彩妝等，旗下還擁有多個(gè)研究所。
2004年，高麗雅娜進(jìn)駐中國市場CS渠道，并在中國建立了工廠，進(jìn)行中國化妝品的研發(fā)；2016年，其在韓國又成立了第二大生物化妝品工廠，期間，以研發(fā)為核心的高麗雅娜經(jīng)常會(huì)把高科技化妝品帶到中國市場。
今年3月，高麗雅娜在杭州成立了品牌共創(chuàng)研究室，即從高麗雅娜研究所選出1000個(gè)配方，現(xiàn)場提供樣品測評，現(xiàn)場選擇包裝，共同創(chuàng)建品牌。
這并不是其第一次成立研究所。此前高麗雅娜能在行業(yè)中被熟知和認(rèn)可，就得益于它旗下的松坡技術(shù)研究所。據(jù)悉，松坡研究所主要以創(chuàng)造、創(chuàng)新和科學(xué)研究、國際研究方向?yàn)橹?，它的科研成果在整個(gè)行業(yè)中表現(xiàn)突出。
目前，高麗雅娜旗下不僅擁有國內(nèi)專利339件，海外專利95件，國內(nèi)商標(biāo)1644件，海外商標(biāo)362件，還擁有多項(xiàng)重要新技術(shù)，如細(xì)胞信號傳遞新物質(zhì)等。
二、針對亞洲女性皮膚特征進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。
在現(xiàn)場，盧紅丹還分享了高麗雅娜在研發(fā)上的新趨勢。
在針對亞洲女性皮膚的研究上，高麗雅娜總結(jié)出了四個(gè)特征：敏感性皮膚傾向越來越多；水分不足的皮膚較多；主要是受太陽的損傷而黑色素增加的皮膚變多；另外，“亞洲女性的皮膚還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是，它的膠原蛋白比較多，不那么容易老化，也不容易受到外界的傷害”。
針對敏感肌群體，高麗雅娜則研發(fā)出了三種類型的產(chǎn)品：第一個(gè)是增加屏障抵御類型的產(chǎn)品，第二個(gè)是抵御紫外線以及環(huán)境污染的產(chǎn)品，第三個(gè)則是利用乳酸菌成分來強(qiáng)化肌膚屏障與泛紅相關(guān)問題的產(chǎn)品。
“對于最近女性喜歡什么樣的化妝品，我們也在中韓市場上進(jìn)行了調(diào)研?！北R紅丹表示，“我們發(fā)現(xiàn)70%以上的女性很關(guān)注成分，也就是我們俗稱的‘成分黨’越來越多”。
同時(shí)，極簡的化妝品配方越來越流行，“極簡到全成分只有九種、七種，甚至只有三種這樣的產(chǎn)品配方受到消費(fèi)者的青睞?！?/p>
在這樣的背景下，主打摒棄復(fù)雜成分、減輕皮膚負(fù)擔(dān)、支持環(huán)保的Vegan（素食主義）化妝品開始滲透到中韓化妝品市場，而這也和高麗雅娜一直堅(jiān)持的自然主義理念不謀而合。
盧紅丹表示，未來，在高麗雅娜的新服務(wù)模式“品牌共創(chuàng)研究室”下，其將為更多新銳品牌提供服務(wù)和幫助，將更多的好產(chǎn)品帶到中國市場。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“中國時(shí)間”。
本場新品開發(fā)論壇由伊斯佳主贊助，杭州雅妍、美中生物、高麗雅娜、大麥星球戰(zhàn)略合作，有來自英敏特、科絲美詩等企業(yè)的重磅嘉賓帶來精彩分享。
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