12月7日，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國(guó)化妝品年會(huì)在廣州南豐朗豪酒店舉行。在現(xiàn)場(chǎng)，WGSN中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬力帶來(lái)了題為《2022未來(lái)美妝趨勢(shì)》的演講。
據(jù)了解，WGSN是全球權(quán)威的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析機(jī)構(gòu)，總部設(shè)在倫敦，目前已在全球布局了包括倫敦、紐約、香港、上海在內(nèi)的4大趨勢(shì)研究中心，以及39個(gè)辦公室。
馬力強(qiáng)調(diào)，“其中兩個(gè)趨勢(shì)研究中心都在中國(guó)，可見(jiàn)中國(guó)對(duì)全球趨勢(shì)的重要性?！?/p>
WGSN中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬力
此外，擁有350位趨勢(shì)專(zhuān)家的WGSN，能從多個(gè)不同角度去分析趨勢(shì)，每年發(fā)布超過(guò)5000份趨勢(shì)報(bào)告，覆蓋了所有消費(fèi)品類(lèi)以及頭部品牌。
“談到趨勢(shì)，我們?nèi)菀茁?lián)想到的是大趨勢(shì)、宏觀趨勢(shì)，”馬力表示，“但真正影響企業(yè)未來(lái)的卻是大趨勢(shì)中的小趨勢(shì)，所以WGSN更為關(guān)注的是，從大趨勢(shì)中解構(gòu)小趨勢(shì)，讓企業(yè)知道下一步應(yīng)該怎么做?！?/p>
7大核心因素決定未來(lái)趨勢(shì)
在馬力看來(lái)，2022年，影響趨勢(shì)的七個(gè)核心因素為：恐懼、普世到本地、氣候緊迫、年齡平等、全球權(quán)力轉(zhuǎn)移、福祉性去增長(zhǎng)和遷徙模式。
具體來(lái)看，“恐懼”和后疫情時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)治安等各個(gè)方面息息相關(guān)。
“普世到本地”體現(xiàn)在當(dāng)下本地社群、本地經(jīng)濟(jì)的流行，“從李子柒到張同學(xué)，他們通過(guò)社交媒體來(lái)宣傳本地文化?！?/p>
“氣候緊迫”則是全人類(lèi)都需要關(guān)注的主題，“我國(guó)已經(jīng)提出了2030碳達(dá)峰、2060碳中和?！?/p>
“年齡平等”是指，在老齡化趨勢(shì)下，熟齡消費(fèi)者需要得到重視，“尤其是未來(lái)的大部分老年人都是接受過(guò)高等教育的?！?/p>
“全球權(quán)力轉(zhuǎn)移”即，全球的影響力的軸心正在從西方向東方轉(zhuǎn)移、從全球化向本地化的轉(zhuǎn)移，“中國(guó)在世界上的影響力也越來(lái)越大?！?/p>
“福祉性去增長(zhǎng)”意味著，人們開(kāi)始追求有質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而不是“野蠻生長(zhǎng)”。
“遷徙模式”則體現(xiàn)在，隨著氣候變化和科技進(jìn)步，越來(lái)越多年輕人想要“逃離北上廣”。
“它們將從社會(huì)、科技、環(huán)境等維度為美妝行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新”，馬力指出，“包括儀式感美妝、科技美妝、本土美妝、高端美妝、安全感美妝和快樂(lè)美妝?！?/p>
5種美妝關(guān)鍵消費(fèi)者
現(xiàn)場(chǎng)，馬力還帶來(lái)了WGSN推出的、由消費(fèi)者情緒和消費(fèi)者群體特征構(gòu)成的消費(fèi)者研究模型。
其中，消費(fèi)者情緒包括恐懼、去同步化社會(huì)、適當(dāng)?shù)捻g性和積極的樂(lè)觀主義，消費(fèi)者群體則包括穩(wěn)定者、劃清界限者和新樂(lè)觀主義者。
據(jù)馬力介紹，穩(wěn)定者，崇尚“少即是多”，提倡少買(mǎi)、精買(mǎi)，注重自我提升、而不是跟隨潮流；劃清界限者，追求事業(yè)和生活的平衡，對(duì)注入了本地文化和環(huán)保理念的商品更青睞；新樂(lè)觀主義者，主要指Z世代群體，“他們經(jīng)歷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的時(shí)代，期待用數(shù)字技術(shù)去擁抱充滿希望的未來(lái)?！?/p>
基于此，WGSN預(yù)測(cè)出了未來(lái)的5大美妝關(guān)鍵消費(fèi)者，即視護(hù)膚為一項(xiàng)長(zhǎng)期行為、愿意投資創(chuàng)新產(chǎn)品的科學(xué)派美容消費(fèi)者，也稱(chēng)“護(hù)膚投資者”；喜歡創(chuàng)意彩妝，視彩妝為一種藝術(shù)形式的“另類(lèi)創(chuàng)意者”；把快樂(lè)當(dāng)作活性成分、跟著直覺(jué)走的養(yǎng)生的“正念享樂(lè)主義者”；愛(ài)好新型美容、模糊了實(shí)體和數(shù)字身份界限的“社交媒體達(dá)人”；以及青睞本地品牌和本地原料、注重環(huán)保并努力使地球變得更美好的“盡職者”。
5大美妝核心理念
馬力指出，2022年，美妝行業(yè)有5個(gè)核心理念。
第一，再生設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)為環(huán)保包裝、避免浪費(fèi)和聚合精簡(jiǎn)。
環(huán)保包裝，比如用肥皂等材料制成的包裝，在使用過(guò)程中會(huì)逐漸溶解、從而實(shí)現(xiàn)零浪費(fèi)；避免浪費(fèi)，比如使用卷壓棒等環(huán)保工具，以確保產(chǎn)品可以一滴不剩地完全用盡；聚合精簡(jiǎn)，即產(chǎn)品將多種功能集于一身，“像Iris&Romeo推出的五合一護(hù)膚品，集補(bǔ)水抗衰老精華、保濕霜、防曬和粉底于一身。”
第二，正念享樂(lè)，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)精致、高端的體驗(yàn)，提升情緒。
會(huì)上，馬力列舉了相關(guān)案例，包括強(qiáng)調(diào)“泡澡沐浴的重要性”的洗浴品牌Bathing Culture、英國(guó)百貨Harrods十大最昂貴的產(chǎn)品之一萊珀妮夜間煥顏精華，和主打精致有機(jī)美容體驗(yàn)的Cultivate Apothecary定制產(chǎn)品。
第三，科技加持，包括數(shù)字技術(shù)、算法分析和3D打印技術(shù)等。
馬力表示，“數(shù)字虛擬技術(shù)可以表達(dá)個(gè)性，算法則可以分析皮膚和身體狀況、打造個(gè)性化護(hù)膚系統(tǒng)，3D打印技術(shù)則可以制作彩妝?！?/p>
第四，立足本地，即利用生態(tài)原料、本地化原材料，進(jìn)行小批量、少成分地手工制作。
比如，AMLY Botanicals的面部噴霧、精華和面膜所使用的礦物質(zhì)水，來(lái)自于該品牌所在地“英格蘭東薩克斯郡農(nóng)場(chǎng)”的野草花甸之下，Wildling的純天然產(chǎn)品采用了可持續(xù)的野生培養(yǎng)植物原料，Manasi7的小批量生產(chǎn)和減速上市模式則旨在減少對(duì)環(huán)境的影響。
第五，求生商機(jī)，包括安全、抗污染設(shè)計(jì)和減壓設(shè)計(jì)等。
為應(yīng)對(duì)恐懼和不確定性，未來(lái)美妝品牌還會(huì)提供“讓消費(fèi)者感到安心”的產(chǎn)品和服務(wù)，“包括像抗污染、保護(hù)皮膚的功能設(shè)計(jì)，和一些用來(lái)減輕壓力、靜心寧神的口服美容產(chǎn)品等?！瘪R力如是表示。
作為行業(yè)的年度盛事，中國(guó)化妝品年會(huì)是品觀對(duì)產(chǎn)業(yè)的年度盤(pán)點(diǎn)，也是行業(yè)年度交流和思想碰撞的重要場(chǎng)合。
本屆年會(huì)由瑩特麗、佩萊集團(tuán)、雅奇、CIBE中國(guó)國(guó)際美博會(huì)戰(zhàn)略合作，主題為“相信品牌”。參與主論壇的演講嘉賓包括：環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情、山東福瑞達(dá)生物股份有限公司總經(jīng)理高春明、上美集團(tuán)副總裁劉明、佩萊集團(tuán)副總裁兼RNW如薇總經(jīng)理克羅、三福百貨美妝事業(yè)部總監(jiān)劉強(qiáng)、H.E.A.T喜燃創(chuàng)始人&CEO Gary、瑩特麗中國(guó)彩妝戰(zhàn)略市場(chǎng)總監(jiān)龔敬琦、一期一會(huì)品牌創(chuàng)始人費(fèi)琪文等。
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重磅活動(dòng)預(yù)告：2022第二屆CiE中國(guó)化妝品創(chuàng)新展（簡(jiǎn)稱(chēng)CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。本屆創(chuàng)新展設(shè)置了6大展館，展出面積達(dá)6萬(wàn)㎡，預(yù)計(jì)專(zhuān)業(yè)觀眾超過(guò)4萬(wàn)人，美妝行業(yè)的重要客戶(hù)，都將匯聚創(chuàng)新展。
