12月7日，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會在廣州南豐朗豪酒店舉行。會上，瑩特麗中國彩妝戰(zhàn)略市場總監(jiān)龔敬琦分享了《彩妝品牌的全球趨勢與中國機會》的主題演講。
結(jié)合電商數(shù)據(jù)來看，疫情之后，Z世代開始熱衷消費保健品，他們在社交平臺上的活躍度空間高漲，希望通過分享來平衡和釋放壓力。與此同時，品牌也更熱衷以“高端成分、專利技術(shù)”作為和消費者建立連接和信任感的重要背書。
因此，在龔敬琦看來，“整體健康、信賴科學、社交樂趣是當下市場正在發(fā)生的三個明顯變化”。
瑩特麗中國彩妝戰(zhàn)略市場總監(jiān)龔敬琦
具體到美妝行業(yè)，近兩年成分黨崛起、信息爆炸，美妝消費者比以往任何時候都更“追求安全感”和“產(chǎn)品的透明化”。而消費者對于安全型、友好型美妝產(chǎn)品的追求，本質(zhì)上，也是對“可持續(xù)美妝”的追求。
什么是可持續(xù)發(fā)展？可持續(xù)發(fā)展和美妝之間存在怎樣的關(guān)系？
龔敬琦現(xiàn)場指出，可持續(xù)發(fā)展是人、自然、社會整體的和諧和長期共存，“美妝本質(zhì)是消費行業(yè)，每一次消費和生產(chǎn)，都會對環(huán)境產(chǎn)生一次不小的影響”。
從調(diào)查來看，年輕的美妝消費者也是最愿意為環(huán)保買單的一代新消費者。
據(jù)金屬包裝的全球領(lǐng)導者Trivium Packaging與波士頓咨詢集團合作發(fā)布的《2021年全球綠色購買報告》，過去一年，消費者對綠色包裝的需求持續(xù)增長，這主要是由于年輕一代愿意為環(huán)保包裝支付更多的費用。
由此可見，“可持續(xù)發(fā)展”越來越受重視。一個品牌是否承擔起保護環(huán)境的社會責任，不僅會影響消費者的購買決定，還會影響到品牌自身的形象。
“對于美妝企業(yè)而言，打造可持續(xù)美妝，應(yīng)該從保護環(huán)境、社會責任、產(chǎn)品的可持續(xù)設(shè)計三個維度出發(fā)”龔敬琦如是表示。
其中，保護環(huán)境的關(guān)鍵在于將目光聚焦于保護生物多樣性，并將其貫穿企業(yè)的整條價值鏈；社會責任包括關(guān)愛員工，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理；實現(xiàn)產(chǎn)品的可持續(xù)設(shè)計，則可以采用無爭議成分，通過利用“可循環(huán)成分、水資源保護、可降解資源”等手段減少碳排放。
會上，龔敬琦還建議新興美妝品牌，可以率先通過“PCR塑料、可生物降解材料”的可回收包裝，來投入環(huán)保和可持續(xù)美妝的未來事業(yè)。而“可持續(xù)發(fā)展”這一標簽也可以讓企業(yè)脫穎而出，并贏得更多客戶。
作為行業(yè)的年度盛事，中國化妝品年會是品觀對產(chǎn)業(yè)的年度盤點，也是行業(yè)年度交流和思想碰撞的重要場合。
本屆年會由瑩特麗、佩萊集團、雅奇、CIBE中國國際美博會戰(zhàn)略合作，主題為“相信品牌”。參與主論壇的演講嘉賓包括：環(huán)亞集團總裁吳知情、山東福瑞達生物股份有限公司總經(jīng)理高春明、上美集團副總裁劉明、佩萊集團副總裁兼RNW如薇總經(jīng)理克羅、三福百貨美妝事業(yè)部總監(jiān)劉強、H.E.A.T喜燃創(chuàng)始人&CEO Gary、瑩特麗中國彩妝戰(zhàn)略市場總監(jiān)龔敬琦、一期一會品牌創(chuàng)始人費琪文等。
點擊進入年會專題頁，了解更多現(xiàn)場精彩內(nèi)容。
重磅活動預(yù)告：2022第二屆CiE中國化妝品創(chuàng)新展（簡稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創(chuàng)新展設(shè)置了6大展館，展出面積達6萬㎡，預(yù)計專業(yè)觀眾超過4萬人，美妝行業(yè)的重要客戶，都將匯聚創(chuàng)新展。
