12月7日，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會(huì)在廣州南豐朗豪酒店舉行。會(huì)上，瑩特麗中國彩妝戰(zhàn)略市場(chǎng)總監(jiān)龔敬琦分享了《彩妝品牌的全球趨勢(shì)與中國機(jī)會(huì)》的主題演講。
結(jié)合電商數(shù)據(jù)來看，疫情之后，Z世代開始熱衷消費(fèi)保健品，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上的活躍度空間高漲，希望通過分享來平衡和釋放壓力。與此同時(shí)，品牌也更熱衷以“高端成分、專利技術(shù)”作為和消費(fèi)者建立連接和信任感的重要背書。
因此，在龔敬琦看來，“整體健康、信賴科學(xué)、社交樂趣是當(dāng)下市場(chǎng)正在發(fā)生的三個(gè)明顯變化”。
瑩特麗中國彩妝戰(zhàn)略市場(chǎng)總監(jiān)龔敬琦
具體到美妝行業(yè)，近兩年成分黨崛起、信息爆炸，美妝消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更“追求安全感”和“產(chǎn)品的透明化”。而消費(fèi)者對(duì)于安全型、友好型美妝產(chǎn)品的追求，本質(zhì)上，也是對(duì)“可持續(xù)美妝”的追求。
什么是可持續(xù)發(fā)展？可持續(xù)發(fā)展和美妝之間存在怎樣的關(guān)系？
龔敬琦現(xiàn)場(chǎng)指出，可持續(xù)發(fā)展是人、自然、社會(huì)整體的和諧和長期共存，“美妝本質(zhì)是消費(fèi)行業(yè)，每一次消費(fèi)和生產(chǎn)，都會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生一次不小的影響”。
從調(diào)查來看，年輕的美妝消費(fèi)者也是最愿意為環(huán)保買單的一代新消費(fèi)者。
據(jù)金屬包裝的全球領(lǐng)導(dǎo)者Trivium Packaging與波士頓咨詢集團(tuán)合作發(fā)布的《2021年全球綠色購買報(bào)告》，過去一年，消費(fèi)者對(duì)綠色包裝的需求持續(xù)增長，這主要是由于年輕一代愿意為環(huán)保包裝支付更多的費(fèi)用。
由此可見，“可持續(xù)發(fā)展”越來越受重視。一個(gè)品牌是否承擔(dān)起保護(hù)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任，不僅會(huì)影響消費(fèi)者的購買決定，還會(huì)影響到品牌自身的形象。
“對(duì)于美妝企業(yè)而言，打造可持續(xù)美妝，應(yīng)該從保護(hù)環(huán)境、社會(huì)責(zé)任、產(chǎn)品的可持續(xù)設(shè)計(jì)三個(gè)維度出發(fā)”龔敬琦如是表示。
其中，保護(hù)環(huán)境的關(guān)鍵在于將目光聚焦于保護(hù)生物多樣性，并將其貫穿企業(yè)的整條價(jià)值鏈；社會(huì)責(zé)任包括關(guān)愛員工，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的可持續(xù)設(shè)計(jì)，則可以采用無爭(zhēng)議成分，通過利用“可循環(huán)成分、水資源保護(hù)、可降解資源”等手段減少碳排放。
會(huì)上，龔敬琦還建議新興美妝品牌，可以率先通過“PCR塑料、可生物降解材料”的可回收包裝，來投入環(huán)保和可持續(xù)美妝的未來事業(yè)。而“可持續(xù)發(fā)展”這一標(biāo)簽也可以讓企業(yè)脫穎而出，并贏得更多客戶。
作為行業(yè)的年度盛事，中國化妝品年會(huì)是品觀對(duì)產(chǎn)業(yè)的年度盤點(diǎn)，也是行業(yè)年度交流和思想碰撞的重要場(chǎng)合。
本屆年會(huì)由瑩特麗、佩萊集團(tuán)、雅奇、CIBE中國國際美博會(huì)戰(zhàn)略合作，主題為“相信品牌”。參與主論壇的演講嘉賓包括：環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情、山東福瑞達(dá)生物股份有限公司總經(jīng)理高春明、上美集團(tuán)副總裁劉明、佩萊集團(tuán)副總裁兼RNW如薇總經(jīng)理克羅、三福百貨美妝事業(yè)部總監(jiān)劉強(qiáng)、H.E.A.T喜燃創(chuàng)始人&CEO Gary、瑩特麗中國彩妝戰(zhàn)略市場(chǎng)總監(jiān)龔敬琦、一期一會(huì)品牌創(chuàng)始人費(fèi)琪文等。
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重磅活動(dòng)預(yù)告：2022第二屆CiE中國化妝品創(chuàng)新展（簡(jiǎn)稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創(chuàng)新展設(shè)置了6大展館，展出面積達(dá)6萬㎡，預(yù)計(jì)專業(yè)觀眾超過4萬人，美妝行業(yè)的重要客戶，都將匯聚創(chuàng)新展。
