12月8日上午，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會·新品開發(fā)論壇，在廣州南豐朗豪酒店舉行。諾斯貝爾副總裁邱曉鋒在會上作了《膜力升級的創(chuàng)新路徑》的主題演講。
談及面膜市場發(fā)展趨勢，邱曉鋒引用了兩個行業(yè)數(shù)據(jù)。其一，艾媒數(shù)據(jù)顯示，全球面膜市場穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將突破95.4億美元；其二，英敏特報(bào)告顯示，2020年中國面膜市場規(guī)模達(dá)331億元，盡管新冠疫情重創(chuàng)了線下零售銷售渠道和中國面膜市場，但未來五年，面膜市場將以10.5%的年均復(fù)合增長率增長，預(yù)計(jì)2025年銷售額將達(dá)到546億元。
面膜市場的五大細(xì)分趨勢
在大趨勢之下，邱曉峰在演講中分享了面膜市場的幾大細(xì)分趨勢：
1、中國已經(jīng)進(jìn)入全民面膜時(shí)代（高滲透率），貼片式面膜仍占主導(dǎo)地位。同樣是英敏特報(bào)告顯示，過去6個月貼片面膜在女性人群中的滲透率高達(dá)71%，在男性中的滲透率也超過40%；此外，睡眠面膜和水洗涂抹面膜在女性中的總滲透率達(dá)到97%。
2、面膜在護(hù)膚品類中備受關(guān)注，既是“爆品王”也是“銷量冠軍”。2021年618護(hù)膚品銷量排行榜中，面膜以3031萬件的銷量排名第一。
3、涂抹式面膜成為拉動面膜市場增長的核心引擎。目前，貼片面膜依然占據(jù)面膜品類主要市場份額（78%），但面膜市場增長主要由涂抹面膜拉動，銷售額同比增長達(dá)37%。過去一年多時(shí)間，涂抹面膜銷售額也呈穩(wěn)步上升趨勢。
4、在涂抹面膜品類中，消費(fèi)高頻的質(zhì)地關(guān)鍵詞是“膏泥狀”、“乳霜狀”，消費(fèi)高頻進(jìn)階功效關(guān)鍵詞是“抗氧化”、“修復(fù)”、“提亮”；而貼片面膜品類，根據(jù)2020年淘寶天貓貼片面膜Top100寶貝熱賣功效，補(bǔ)水保濕功效穩(wěn)坐第一，美白功效需求熱度不減，修護(hù)功效貼片面膜增速迅猛，值得關(guān)注。
5、產(chǎn)品宣稱趨勢來看，植物、草本成分是2020年全球面膜的第一宣傳，在中國面膜產(chǎn)品宣稱中占主流地位。
基于當(dāng)前的面膜市場趨勢和特點(diǎn)，邱曉峰認(rèn)為，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》新條例為新興美容成分開辟了更多機(jī)遇，但也對成分、產(chǎn)品安全性和功效宣稱制定了更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施。
“一方面，產(chǎn)品配方安全的重要前提是原材料安全，未來面膜新品開發(fā)會更加關(guān)注原料的安全性；另一方面，功效宣稱必須有相應(yīng)的數(shù)據(jù)作為依據(jù)，產(chǎn)品類型細(xì)化的同時(shí)，針對性的功效宣稱，精準(zhǔn)功效護(hù)膚才能滿足消費(fèi)者需求。”邱曉峰表示。
天然原材料在面膜創(chuàng)新中的應(yīng)用
伴隨著多項(xiàng)化妝品新規(guī)落地實(shí)施，國家積極鼓勵源頭創(chuàng)新，推動中國化妝品制造競爭升級，在你追我趕中重塑新的格局。誰能掌握更多前沿技術(shù)與趨勢，誰就能在新一輪競爭中獲得先機(jī)，高效捕捉到新的紅利。
諾斯貝爾作為化妝品ODM規(guī)模全國第一、化妝品生產(chǎn)規(guī)模全球第四、面膜產(chǎn)能規(guī)模全球第一的頭部制造企業(yè)，其源頭創(chuàng)新能力和研發(fā)制造能力一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。在演講中，邱曉峰重點(diǎn)從原材料的角度談到了面膜產(chǎn)品的升級和創(chuàng)新。
他提到，化妝品原材料的運(yùn)用經(jīng)歷了4大發(fā)展階段：從直接使用天然的動植物油脂或者礦物油對皮膚進(jìn)行簡單護(hù)理的1.0時(shí)期，到以油和水利用乳化技術(shù)制備的制品進(jìn)行護(hù)膚的2.0時(shí)期，再到在2.0的基礎(chǔ)上宣稱添加動植物提取的活性精華的3.0時(shí)期，最后發(fā)展到今天應(yīng)用生物技術(shù)制備的仿生化妝品4.0時(shí)期。
而在市場層面，消費(fèi)者對化妝品原材料表現(xiàn)出了三大偏好：
其一，消費(fèi)者更愿意為天然的產(chǎn)品買單，天然、安全、綠色、健康正成為當(dāng)下消費(fèi)者追崇的理念，尤其是年輕消費(fèi)者，對含有天然護(hù)膚成分的產(chǎn)品關(guān)注和消費(fèi)都在不斷上漲；
其二，回歸植物天然，植物護(hù)膚切中Z世代護(hù)膚需求，“植物護(hù)膚、無添加護(hù)膚、有機(jī)護(hù)膚”成為Z世代護(hù)膚消費(fèi)者認(rèn)可的三大護(hù)膚理念；
其三，帶有天然宣稱的護(hù)膚品近幾年處于高人氣狀態(tài)，2018—2020年，帶有環(huán)保、道德天然相關(guān)宣傳的面部護(hù)膚品新品比例穩(wěn)步上升。
“國家鼓勵和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在功效需求和國家政策法規(guī)驅(qū)動下，天然原材料市場將向好發(fā)展?！鼻駮苑灞硎?。
關(guān)于這些天然原材料在面膜中的具體創(chuàng)新應(yīng)用，邱曉峰以諾斯貝爾新品為例做了詳細(xì)分享，“天然原材料在面膜創(chuàng)新中的應(yīng)用，一方面是原料的創(chuàng)新應(yīng)用，另一方面是技術(shù)和工藝的創(chuàng)新?！?/p>
比如諾斯貝爾天然礦物泥膜，不僅創(chuàng)新性將泥膜與天絲布相結(jié)合，利用天絲多孔透氣的特點(diǎn)，解決了普通泥膜封閉的問題，優(yōu)化了泥膜使用時(shí)的肌膚感受；而且將泥膜做成布貼狀，成品為單片包裝，配方對防腐劑的要求相對更低；此外，泥膜成布貼狀，其本身已經(jīng)通過壓輥設(shè)備壓制均勻，使用時(shí)只需將泥膜貼于面膜即可，十分方便。
天然礦物泥膜則是諾斯貝爾對天然原材料創(chuàng)新應(yīng)用的代表產(chǎn)品之一，演講中，邱曉峰還介紹了天然植萃貼片型面膜、煥采柔膚水凝膠面膜、凍干面膜、納米速溶面膜等眾多新品，這些前沿新品將天然原材料和創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合，提升了產(chǎn)品的安全性和創(chuàng)新性，以滿足市場日益增長的功效護(hù)膚需求。
以納米速溶面膜為例，應(yīng)用靜電紡絲技術(shù)，以重組膠原為主要材料，不需要添加防腐劑；使用通過生物發(fā)酵技術(shù)獲得的透明質(zhì)酸、膠原、纖連蛋白等天然成分，具有極高的安全性；使用時(shí)，遇水即溶，活性物快速釋放并滲透到皮膚深層，可加入不同的活性物來達(dá)到不同的護(hù)膚功效。
“諾斯貝爾，擁抱監(jiān)管，迎接面膜行業(yè)發(fā)展新時(shí)代，秉承安全、科研、管理這三大理念，產(chǎn)出多個面膜精品，并取得可觀成績?！鼻駮苑逭f道。
作為行業(yè)的年度盛事，中國化妝品年會是品觀對產(chǎn)業(yè)的年度盤點(diǎn)，也是行業(yè)年度交流和思想碰撞的重要場合。
本場新品開發(fā)論壇由諾斯貝爾、偉博海泰、上海英宇、卡婷戰(zhàn)略合作。參與演講的嘉賓包括：諾斯貝爾副總裁邱曉鋒、偉博海泰董事長&凍干面膜締造者李和偉、英碩集團(tuán)華南區(qū)執(zhí)行總監(jiān)謝忠斌、卡婷品牌總監(jiān)陳婕璇等。
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重磅活動預(yù)告：2022第二屆CiE中國化妝品創(chuàng)新展（簡稱CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創(chuàng)新展設(shè)置了6大展館，展出面積達(dá)6萬㎡，預(yù)計(jì)專業(yè)觀眾超過4萬人，美妝行業(yè)的重要客戶，都將匯聚創(chuàng)新展。
