因?yàn)閷?zhuān)業(yè)，所以大有可為。
在前不久收官的“史上最難618”，修麗可用專(zhuān)業(yè)的護(hù)膚理念與科學(xué)高效的產(chǎn)品矩陣彰顯品牌力量，強(qiáng)勢(shì)破局。其不僅斬獲天貓618功能性護(hù)膚品牌銷(xiāo)售TOP1，還憑借多款爆品出圈，成為天貓618全品類(lèi)護(hù)膚品牌TOP7，品牌發(fā)展邏輯得到有力印證。
透過(guò)今年618的各項(xiàng)榜單數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者日益注重成分功效性產(chǎn)品，崇尚科學(xué)護(hù)膚理念，而科學(xué)護(hù)膚需要專(zhuān)業(yè)力量的加持。在這條道路上，歐萊雅旗下高端護(hù)膚品牌修麗可已耕耘了30年。
潛心沉淀
贏戰(zhàn)今年“史上最難 618”
如今的消費(fèi)市場(chǎng)，沒(méi)有永恒不變的黃金法則，堅(jiān)持品牌力與產(chǎn)品力才是品牌長(zhǎng)期主義下的制勝之道。
面對(duì)疫情期間疲軟的市場(chǎng)環(huán)境，今年修麗可憑借對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的精準(zhǔn)判斷，堅(jiān)持強(qiáng)化“整全護(hù)膚”的專(zhuān)業(yè)護(hù)膚理念，持續(xù)滲透高端院線(xiàn)心智，并抓住抗衰抗老賽道的新機(jī)會(huì)點(diǎn)完善整個(gè)產(chǎn)品矩陣。
在這一策略下，修麗可618成功躋身功能性護(hù)膚品牌銷(xiāo)售TOP1。具體來(lái)看，修麗可明星爆品色修精華破億，再創(chuàng)銷(xiāo)售奇跡，成為天貓618修紅精華 No.1。同時(shí)，其他品類(lèi)也有出色表現(xiàn)，A.G.E.面霜銷(xiāo)量成交超去年100%，強(qiáng)大抗糖抗老功效贏得消費(fèi)者口碑；全新上市的防曬小銀傘同樣勢(shì)頭迅猛，一舉進(jìn)入618天貓防曬品類(lèi)TOP 10。
出色成績(jī)的締造，究其原因，是品牌內(nèi)外部?jī)煞矫婀餐饔玫慕Y(jié)果。
內(nèi)部：穩(wěn)扎穩(wěn)打，長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)產(chǎn)品和科學(xué)功效的專(zhuān)注，是修麗可品牌的內(nèi)在基因
1992年，杜克大學(xué)Sheldon Pinnell教授發(fā)現(xiàn)了穩(wěn)定精純左旋維生素C的配方參數(shù)，這三大黃金標(biāo)準(zhǔn)被命名為“杜克黃金參數(shù)”，宣稱(chēng)能夠讓維生素C真正做到透皮吸收，這便是1997年修麗可第一代維生素C溫和修護(hù)精華液的源起。接下來(lái)的時(shí)間里，修麗可秉持?jǐn)?shù)十年如一日做產(chǎn)品的初心，40+項(xiàng)全球臨床測(cè)試、25+篇國(guó)際論文發(fā)表、7+項(xiàng)美國(guó)專(zhuān)利，以專(zhuān)利實(shí)證成就功效頂配，成為“抗氧化”權(quán)威。
【修麗可品牌創(chuàng)始人、杜克大學(xué)皮膚學(xué)教授：Sheldon Pinnell 及 杜克黃金參數(shù)】
結(jié)合多項(xiàng)抗氧化核心專(zhuān)利，針對(duì)不同肌膚問(wèn)題，修麗可不斷迭代精進(jìn)，打造成分精純、實(shí)證功效強(qiáng)的護(hù)膚產(chǎn)品。例如，2005年，修麗可推出的里程碑式抗氧化產(chǎn)品——維生素CE復(fù)合修護(hù)精華液，在左旋C配方中加入了維生素E和阿魏酸。修麗可方面表示，有實(shí)證證明，該配方能夠提供8倍于肌膚自身的抗氧化保護(hù)。
【修麗可CE經(jīng)典抗氧瓶】
“修麗可始終堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)精神，在功效型護(hù)膚日漸崛起的當(dāng)下專(zhuān)注于產(chǎn)品背后的研發(fā)和創(chuàng)新，彰顯品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力?！毙摞惪善放聘笨偨?jīng)理何瑪莉女士告訴化妝品觀察。
在精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求的前提下，修麗可的產(chǎn)品矩陣日益完善，以抗氧化家族為核心，同時(shí)開(kāi)拓具有充盈抗老、煥白淡斑、舒緩敏感、防曬等功效型產(chǎn)品以滿(mǎn)足日漸細(xì)分的市場(chǎng)需求。其中，明星單品色修精華、發(fā)光瓶、A.G.E.面霜等，以其卓越的成效和舒適的使用體驗(yàn)深受消費(fèi)者認(rèn)可。
外部：洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者行為變化的敏銳，則進(jìn)一步為修麗可品牌賦能。
今年618的各項(xiàng)榜單數(shù)據(jù)，傳達(dá)出高端抗衰市場(chǎng)廣闊的信號(hào)，抗衰已成剛性護(hù)膚需求。從這個(gè)角度來(lái)看，修麗可選擇的賽道，可謂提前切中了藍(lán)海市場(chǎng)。
定位于高端院線(xiàn)專(zhuān)業(yè)品牌，修麗可率先將抗氧化概念及其重要性帶入中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)，堅(jiān)持聚焦抗氧化、抗衰老。除抗氧化外，基于當(dāng)前抗衰市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，修麗可也同樣瞄準(zhǔn)了高端面霜和抗老的功效細(xì)分賽道，寶藏單品A.G.E.面霜憑借其卓越的抗老功效贏得消費(fèi)者口碑，成為品牌另一大機(jī)會(huì)新品類(lèi)。
【修麗可明星產(chǎn)品】
近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)業(yè)美容項(xiàng)目的接受程度逐漸提高，抗衰需求逐漸年輕化，中國(guó)專(zhuān)業(yè)美容市場(chǎng)在過(guò)去幾年增幅顯著，與之伴隨的是對(duì)專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目后護(hù)膚產(chǎn)品的需求，修麗可正切中了大環(huán)境。
后疫情時(shí)代，護(hù)膚場(chǎng)景多樣化、細(xì)分化趨勢(shì)更為明顯，消費(fèi)者對(duì)針對(duì)性強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品也愈發(fā)偏愛(ài)，這恰好與修麗可堅(jiān)持以醫(yī)學(xué)為本，深入布局醫(yī)學(xué)渠道，在功效性護(hù)膚賽道上堅(jiān)持醫(yī)研共創(chuàng)的理念不謀而合。
10年耕耘
將“整全護(hù)膚”護(hù)膚理念帶入中國(guó)
《中國(guó)醫(yī)療美容O2O市場(chǎng)分析》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，自2006年以來(lái)，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，消費(fèi)者不再只滿(mǎn)足于居家日常護(hù)理，更多地走向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)尋求全面的治療及服務(wù)。為滿(mǎn)足消費(fèi)者日益進(jìn)階的需求，修麗可堅(jiān)持以醫(yī)學(xué)為本，于2012年便開(kāi)創(chuàng)性地提出“整全護(hù)膚”理念，將“科學(xué)護(hù)膚方案”、“進(jìn)階家庭護(hù)理”及“專(zhuān)業(yè)美容項(xiàng)目”三者結(jié)合，通過(guò)高科技AI管理系統(tǒng)打通診所治療和居家護(hù)膚場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)科學(xué)護(hù)膚，深入布局醫(yī)療、醫(yī)美專(zhuān)業(yè)渠道。
【修麗可整全護(hù)膚】
相應(yīng)地，在渠道布局上，不同于單一線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，修麗可在中國(guó)市場(chǎng)采取“O+O+O”全渠道戰(zhàn)略，即專(zhuān)業(yè)診所（OFFICE）、天貓旗艦店（ONLINE）和線(xiàn)下精品店鋪（OFFLINE）三個(gè)渠道共通融合，獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于深耕專(zhuān)業(yè)診所渠道，聚焦專(zhuān)業(yè)整全項(xiàng)目后修護(hù)的需求。
對(duì)護(hù)膚品牌而言，深入布局醫(yī)美渠道除了帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，對(duì)于建立專(zhuān)業(yè)性形象、獲得醫(yī)生背書(shū)更是起到了巨大作用。此外，修麗可還攜手醫(yī)美渠道開(kāi)啟一系列醫(yī)研共創(chuàng)項(xiàng)目：“整全護(hù)膚”研討會(huì)、峰會(huì)及新課堂等。未來(lái)，修麗可將繼續(xù)集結(jié)皮膚科學(xué)專(zhuān)業(yè)力量，探索更多的專(zhuān)業(yè)整全項(xiàng)目，探討科學(xué)護(hù)膚，推動(dòng)皮膚科學(xué)的發(fā)展。
目前，修麗可在全球已推出18套整全護(hù)膚臨床研究。在中國(guó)繼2019年推出專(zhuān)業(yè)整全x超光子項(xiàng)目，2020年推出skinscope修麗可AI彩光皮透儀，今年，修麗可又推出了專(zhuān)業(yè)整全聯(lián)合超皮秒項(xiàng)目，以整合式的醫(yī)療服務(wù)，為求美者提供安全、高質(zhì)量的美白、淡斑卓效皮膚項(xiàng)目體驗(yàn)。
“今年正是修麗可‘整全護(hù)膚’理念提出的第十年，在這樣一個(gè)里程碑式的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，今年品牌正式啟動(dòng)了多個(gè)整全護(hù)膚聯(lián)合項(xiàng)目的研發(fā)，同時(shí)標(biāo)志著修麗可未來(lái)繼續(xù)深耕醫(yī)學(xué)，專(zhuān)業(yè)致美，堅(jiān)定攜手專(zhuān)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)聚力共生的又一全新起點(diǎn)?！毙摞惪善放萍搬t(yī)美品類(lèi)總經(jīng)理范菁女士表示。
三大舉措，為專(zhuān)業(yè)護(hù)航
如何做好一個(gè)長(zhǎng)期的品牌？無(wú)他，唯專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)爾。
作為高端院線(xiàn)專(zhuān)業(yè)品牌，除了堅(jiān)持創(chuàng)新的“整全護(hù)膚”的科學(xué)理念外，修麗可也一直致敬專(zhuān)業(yè)精神，以專(zhuān)業(yè)實(shí)力成為當(dāng)代護(hù)膚市場(chǎng)品牌的中堅(jiān)力量。
攜手專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域佼佼者，組成品牌大使矩陣。今年618期間，修麗可宣布單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴為品牌全新大使，專(zhuān)業(yè)權(quán)威與實(shí)力少年強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以專(zhuān)業(yè)彰顯“王牌實(shí)力”。此前，修麗可品牌大使矩陣還囊括了亞洲首位網(wǎng)球大滿(mǎn)貫冠軍李娜、人氣實(shí)力演員白敬亭，品牌與不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士聯(lián)手，優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，帶領(lǐng)用戶(hù)見(jiàn)證專(zhuān)業(yè)的力量，共赴健康美肌之約。
【修麗可品牌大使：蘇翊鳴】
舉辦專(zhuān)業(yè)精神盛典+大師課堂。以科學(xué)為使命，因?qū)I(yè)而不凡。修麗可始終堅(jiān)持潛心鉆研，專(zhuān)注于皮膚抗氧化研究，提升大眾皮膚健康，同時(shí)與皮膚學(xué)專(zhuān)家通力合作，凝聚專(zhuān)業(yè)力量，致敬專(zhuān)業(yè)精神。
修麗可自2017年在中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專(zhuān)家委員會(huì)的指導(dǎo)下，連續(xù)五年發(fā)起“皮膚科專(zhuān)家專(zhuān)業(yè)精神獎(jiǎng)”事跡征集及評(píng)選活動(dòng)。將眾多擁有專(zhuān)業(yè)精神的從業(yè)者聯(lián)接在一起，表彰和激勵(lì)那些堅(jiān)持服務(wù)于社會(huì)公眾、致力于提升求美者生活質(zhì)量的青年皮膚學(xué)專(zhuān)家。
【專(zhuān)業(yè)精神評(píng)選委員會(huì)皮膚學(xué)專(zhuān)家代表】
此外，修麗可聯(lián)合皮膚學(xué)領(lǐng)域權(quán)威的教授及專(zhuān)家，首創(chuàng)線(xiàn)上皮膚學(xué)知識(shí)科普欄目《修麗可大師課堂》，以通俗易懂的話(huà)術(shù)風(fēng)格及生動(dòng)形象的動(dòng)畫(huà)表述，通過(guò)社交媒體向更多消費(fèi)者傳遞專(zhuān)業(yè)科學(xué)的護(hù)膚理念。
【修麗可大師課堂】
積極投身社會(huì)公益活動(dòng)。在今年5.25“國(guó)際愛(ài)膚日”，修麗可發(fā)起“戰(zhàn)疫在行動(dòng)，‘可’敬醫(yī)美人”社會(huì)公益活動(dòng)，致敬戰(zhàn)疫一線(xiàn)的醫(yī)美人，也致敬皮膚科學(xué)領(lǐng)域所有從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)精神與不凡奉獻(xiàn)，以公益行動(dòng)堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)信條。2019年，修麗可還攜手敦煌研究院發(fā)起“美，不氧化”公益捐贈(zèng)活動(dòng)，以專(zhuān)業(yè)力量強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步呼吁消費(fèi)者關(guān)注敦煌文化保護(hù)，同時(shí)關(guān)注皮膚抗氧化護(hù)理。
【修麗可“美 不氧化”公益項(xiàng)目】
長(zhǎng)期以來(lái)，作為科學(xué)護(hù)膚領(lǐng)域的抗氧化權(quán)威，修麗可始終秉持著行業(yè)責(zé)任感和專(zhuān)業(yè)使命感。憑借在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的堅(jiān)持，以及在行業(yè)內(nèi)的獨(dú)特定位與踐行方向，修麗可必將引領(lǐng)行業(yè)的護(hù)膚新浪潮。
