8月23日，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·主論壇，在杭州洲際酒店正式拉開(kāi)帷幕。會(huì)上，Omey鷗美藥妝創(chuàng)始人賈云鵬作了《韌性蛻變的力量》的主題演講。
“可能要做好的產(chǎn)品只需要5年了，但是想做一個(gè)品牌，需要幾代人?！薄捌放凭褪仟?dú)特和獨(dú)立，不能去模仿?！辟Z云鵬用這兩句話，闡述了美妝行業(yè)里品牌與創(chuàng)新的重要性。
“做品牌，需要時(shí)間沉淀”
“當(dāng)我們習(xí)慣用一個(gè)月、用一年看這個(gè)世界的時(shí)候，也許我們就喪失了用十年、用一代人塑造品牌的機(jī)會(huì)?！辟Z云鵬強(qiáng)調(diào)，目前在中國(guó)市場(chǎng)，可以短時(shí)間內(nèi)建立多個(gè)品牌，但做品牌是幾代人的事情，需要時(shí)間沉淀，而不是一朝一夕的事情。
在現(xiàn)在的賈云鵬看來(lái)，“品牌就是有個(gè)性的東西，品牌就是獨(dú)特和獨(dú)立?！边^(guò)去，當(dāng)有人勸說(shuō)賈云鵬模仿大牌產(chǎn)品、提升銷量時(shí)，他回應(yīng)稱：“我不能跟我的配方師這樣去做，他也不會(huì)這么干，因?yàn)樗龅氖且粋€(gè)獨(dú)特的配方、獨(dú)特的產(chǎn)品，而不是單純的模仿?！?/p>
聚焦在“做品牌”的想法上之后，過(guò)去20年間，鷗美藥妝差不多每隔五年就會(huì)重新做一件事，比如每五年轉(zhuǎn)型一次業(yè)務(wù)模式，五年轉(zhuǎn)變一次創(chuàng)新研發(fā)。
據(jù)賈云鵬透露，鷗美藥妝研發(fā)實(shí)驗(yàn)室經(jīng)歷了4次轉(zhuǎn)變，第一次是在2001-2005年合作研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，隨后是2010-2015年的自有產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，再到2015到2020年的品牌研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，以及2020年至今的品牌專利型實(shí)驗(yàn)室。在轉(zhuǎn)變中，不斷地在改進(jìn)自身的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室模式。
在他看來(lái)，這些轉(zhuǎn)變是適應(yīng)時(shí)代的要求，“可以說(shuō)是時(shí)代要求我們節(jié)奏更快，但同時(shí)快節(jié)奏也讓我們少了時(shí)間去探索和思考未來(lái)”。
“做美妝品牌，需要文化自信”
賈云鵬堅(jiān)信：“想要成為一個(gè)偉大的品牌，就必須賣給全世界的顧客。”
他認(rèn)為，美妝護(hù)膚是一個(gè)具有文化屬性的行業(yè)，這種文化需要全世界的認(rèn)同和接受，即文化認(rèn)同感。也正因此，做美妝品牌也需要自信。
“當(dāng)有一天，我們真的把品牌推向全世界的時(shí)候，我相信中國(guó)美妝品牌解決的是文化的問(wèn)題，是品牌價(jià)值觀的問(wèn)題。” 賈云鵬表示，自己在創(chuàng)業(yè)21年的時(shí)間里，也曾有過(guò)很多困惑，困惑品牌如何滿足全球化的價(jià)值觀，困惑怎么平衡爆品跟品牌，困惑能不能變成開(kāi)放的供應(yīng)鏈，困惑如何平衡達(dá)人直播跟自播。
他在現(xiàn)場(chǎng)分享了一個(gè)小故事。過(guò)去100天，其每天平均做7小時(shí)的自播，共計(jì)有五六百萬(wàn)人看了直播，更有無(wú)數(shù)的老朋友表示，“用了鷗美藥妝15年了”。這些話語(yǔ)，不僅讓賈云鵬愛(ài)上自播，更讓他真正看到了工作的價(jià)值。
“我在化妝品行業(yè)做了21年，從來(lái)沒(méi)有熬過(guò)，而是特別享受奮斗，我覺(jué)得所有的痛苦都是自己選擇的?！痹谒磥?lái)，困惑只是一時(shí)的，“不管韌性也好、初心也好、堅(jiān)持也好、改變也好、選擇也好、探索也好，都是一個(gè)開(kāi)始，不用著急，我相信中國(guó)的成長(zhǎng)、發(fā)展也剛剛開(kāi)始，我們一定還會(huì)有更好的未來(lái)。” 賈云鵬說(shuō)到。
中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由貝豪集團(tuán)、妍麗戰(zhàn)略合作，主題為“韌性生長(zhǎng)”。
參與主論壇的演講嘉賓包括：“玻尿酸之父”凌沛學(xué)、蘭蔻中國(guó)品牌總監(jiān)Sarah Sai賽娜、絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰、珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友等。
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