8月24日上午，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新論壇，在杭州洲際酒店舉行。現(xiàn)場(chǎng)，伊斯佳總經(jīng)理梁雪發(fā)表了題為《從燙染升級(jí)到“頭皮+毛發(fā)”護(hù)理風(fēng)向》的主題演講。
她表示，隨著銀發(fā)階層人士不斷增加，顏值經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，染發(fā)需求不斷上漲。在染發(fā)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)頭皮和頭發(fā)護(hù)理的需求也在持續(xù)攀升。在頭療發(fā)療等問(wèn)題上，伊斯佳為消費(fèi)者提供了一系列的解決方案，從而幫助實(shí)現(xiàn)頭皮的全方位精細(xì)護(hù)理。
200億染發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)四大特性
演講伊始，梁雪分享了一組數(shù)據(jù)：2025年底預(yù)計(jì)全球染發(fā)劑市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到302.90億美元（約合2051.78億人民幣）。具體到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)染發(fā)行業(yè)高速增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至214億元，同比增長(zhǎng)24%。
從品牌來(lái)看，根據(jù)天貓?zhí)詫?020年染發(fā)膏品類(lèi)TOP10排行榜，銷(xiāo)量最高的TOP4品牌分別為施華蔻、花王、愛(ài)茉莉、歐萊雅，共計(jì)占據(jù)染發(fā)膏47.27%的市場(chǎng)份額；而國(guó)產(chǎn)品牌在其中占據(jù)5席，市場(chǎng)占比合計(jì)19.01%。
但在梁雪看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌仍然還有突破機(jī)會(huì)：
一、染膏質(zhì)地的傳統(tǒng)色系，依然有很大空間。她指出，日本市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，50-69歲的中老年女性染發(fā)比例最高，傳統(tǒng)色系較常被中老年消費(fèi)者群體用來(lái)遮蓋白發(fā)，因此還有一個(gè)巨大的生意盤(pán)子。
二、流行色深受年輕人喜愛(ài)，如歐萊雅、施華蔻等國(guó)際品牌，也在推出潮色系，迎合中國(guó)本土消費(fèi)者的喜好。這也是國(guó)產(chǎn)品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
三、具備“高效洗頭換色”特性的泡泡染，近年來(lái)也有較多海內(nèi)外品牌在嘗試。梁雪表示，泡泡染類(lèi)的產(chǎn)品由于“洗頭即可換色”，被稱(chēng)為“懶人首選”，在市場(chǎng)上的熱度一直居高不下。除了海外先鋒品牌布局外，本土品牌中諸如生氣斑馬、三谷等年輕、有態(tài)度的品牌，也均有推出相關(guān)產(chǎn)品，并進(jìn)行了系列創(chuàng)新。
四、疫情推高了宅家染燙的消費(fèi)頻率和市場(chǎng)占比。從明星到各大平臺(tái)的KOL、KOC，都掀起一股“宅家染發(fā)”的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間宅家染的社媒聲量增長(zhǎng)54%。
除了燙染產(chǎn)品外，當(dāng)下年輕人不斷地玩轉(zhuǎn)頭發(fā)造型、包括顏色，也推動(dòng)了卷發(fā)棒、拉直、夾發(fā)棒等品類(lèi)市場(chǎng)增速向好。
“多管齊下”式護(hù)發(fā)受追捧
“染發(fā)追求安全、優(yōu)化體驗(yàn)、發(fā)色自由、染護(hù)一體成為美發(fā)趨勢(shì)?！爆F(xiàn)場(chǎng)，梁雪說(shuō)道。
隨著染發(fā)市場(chǎng)的上揚(yáng)，梁雪也揭露，消費(fèi)者對(duì)頭皮的關(guān)注度也在不斷攀升，“隨著消費(fèi)者染發(fā)越來(lái)越頻繁，頭發(fā)受損、發(fā)質(zhì)變差等問(wèn)題也成為大部分人的困擾。因此市場(chǎng)開(kāi)始向‘追求安全、優(yōu)化體驗(yàn)、發(fā)色自由、染護(hù)一體’的趨勢(shì)發(fā)展”。
CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有54%的消費(fèi)者擔(dān)心染發(fā)會(huì)導(dǎo)致頭發(fā)受損/傷頭發(fā)；有54%消費(fèi)者擔(dān)心染發(fā)會(huì)導(dǎo)致頭皮過(guò)敏/刺激頭皮；有38%消費(fèi)者擔(dān)心染發(fā)會(huì)脫發(fā)。從市場(chǎng)熱度來(lái)看，偏向于植物染膏的關(guān)鍵詞搜索也在不斷上揚(yáng)。
此外，不同年齡層的消費(fèi)者對(duì)于燙染發(fā)產(chǎn)品的需求也有不同：年輕的染燙消費(fèi)者關(guān)注的是染完之后要修護(hù)、強(qiáng)韌，少一點(diǎn)斷發(fā)、晚一點(diǎn)斷發(fā)，以及護(hù)色固色；而中青年染燙更加關(guān)注的是強(qiáng)韌、防脫和頭皮敏感。
基于針對(duì)不同年齡層的消費(fèi)者群體，一些品牌推出了不同類(lèi)型的養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，比如對(duì)于年輕化染燙人群，強(qiáng)調(diào)修護(hù)、強(qiáng)韌、護(hù)色固色、防脫止掉、敏感頭皮護(hù)理，一項(xiàng)都不少，打造閉環(huán)。
針對(duì)消費(fèi)者不同的護(hù)膚場(chǎng)景和需求，伊斯佳也打造了全套的頭療發(fā)療解決方案，可以一站式滿(mǎn)足消費(fèi)需求。譬如，伊斯佳打造的產(chǎn)品矩陣包括了全新分級(jí)護(hù)發(fā)精油，頭皮預(yù)洗系列（涵蓋了頭皮凈化、預(yù)洗發(fā)膜、預(yù)洗精華油）、鎖色炫亮洗護(hù)系列、專(zhuān)為燙染受損頭發(fā)研制的頭皮燙染修復(fù)套組，以及固發(fā)防脫系列產(chǎn)品等。
據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2022年洗發(fā)、護(hù)發(fā)和美發(fā)三大品類(lèi)線(xiàn)上市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)小，但年增長(zhǎng)最快，年成交額增長(zhǎng)達(dá)28.7%。“在當(dāng)前市場(chǎng)上，美護(hù)發(fā)精細(xì)化，多產(chǎn)品、多步驟‘多管齊下’式護(hù)發(fā)更受歡迎；相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，84%的高端美護(hù)發(fā)消費(fèi)者會(huì)使用2種及上洗護(hù)產(chǎn)品?！绷貉┓窒碚f(shuō)道。
中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。
本屆大會(huì)由貝豪集團(tuán)、妍麗戰(zhàn)略合作，主題為“韌性生長(zhǎng)”。
本場(chǎng)功效護(hù)膚論壇由中通生化主贊助，樂(lè)美達(dá)生物、晟薇藥業(yè)、玩美移動(dòng)、偉博海泰、美中生物、無(wú)敏氏戰(zhàn)略合作，來(lái)自功效護(hù)膚相關(guān)品牌、工廠、研發(fā)專(zhuān)家、檢測(cè)機(jī)構(gòu)及數(shù)據(jù)公司的重磅嘉賓，將多維度解析功效護(hù)膚未來(lái)趨勢(shì)。
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