8月24日上午，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇，在杭州洲際酒店舉行。會上，來自科絲美詩戰(zhàn)略市場部產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)王俊迪作了關(guān)于《在趨勢上邁出一小步》的主題演講。
王俊迪表示，當(dāng)前各個行業(yè)同質(zhì)化和內(nèi)卷都十分嚴重，化妝品行業(yè)亦然，全球美妝行業(yè)走向了同樣的趨勢方向。
“在同樣的趨勢下，我們怎么能夠破局、出圈？”最好的解決方式是邁出一小步。
一大趨勢：超個人化私人訂制
在王俊迪看來，“當(dāng)前行業(yè)的第一個趨勢，就是定制化護膚品”。
事實上，這個概念并不新鮮，部分一線國際品牌也已經(jīng)布局了大眾定制化妝品，采用智能AI、3D打印等科技技術(shù)，來滿足消費者的個性化需求。但王俊迪認為，這些國際品牌的定制化護膚品走的還是“大眾”陸續(xù)，是由品牌提供各種搭配，來供消費者自行選擇適合自己的配方組合。
關(guān)于如何在這種大趨勢下如何邁出一小步，王俊迪給出的答案是：去掉大眾，布局超個人化私人定制。
所謂大眾定制化，指的是對產(chǎn)品的一種搭配組合，而超個人化定制，則是完全針對于每個客戶的這種私人定制，是真實的一對一的定制化服務(wù)。據(jù)其介紹，今年，科絲美詩就針對消費者推出了一個免費私人定制服務(wù)的項目。
具體而言，就是用科學(xué)儀器對消費者皮膚進行全面檢測，再為消費者提供一對一面診，“每個人群都有一對一的專屬配方，尤其是像痘痘肌這種問題肌膚，更需要私人定制服務(wù)。”
“可以預(yù)測到的是，隨著未來私人定制的需求日益增長，我們?nèi)缃襁~出的一小步，未來可能就是攪動市場的破局之處?！蓖蹩〉险f道。
兩個方向：根源修復(fù)與精準護膚
王俊迪現(xiàn)場介紹到，針對敏感肌的美妝護膚，是近年較火熱的趨勢之一。數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，敏感肌商品交易金額達到7.36億元，同比增長23.51%，占商品交易金額TOP300的23.51%，過去三個月的增長額分別為16.68%、20.53%、23.51%，以高速度實現(xiàn)持續(xù)增長的狀態(tài)。
關(guān)于敏感肌趨勢，科絲美詩也邁出了一小步——根源修復(fù)，即內(nèi)源性修復(fù)方式。換言之，就要找到皮膚產(chǎn)生問題的源頭，“使用我們的護膚品，來解決源頭問題產(chǎn)生的靶點，最后通過這個靶點，刺激我們皮膚自然而然的產(chǎn)生自身修復(fù)能力?！?/p>
王俊迪解釋道，針對敏感肌膚的護膚產(chǎn)品，強調(diào)的是無添加或者是溫和不刺激，讓敏感肌人群放心使用。但科絲美詩要做的，是在此基礎(chǔ)上，能夠讓敏感肌人群也能夠?qū)崿F(xiàn)其所需求的抗衰、美白等強功效。
針對當(dāng)前的微生態(tài)趨勢，王俊迪還提出了一個精準護膚概念，這也同樣屬于超個人化私人訂制的范疇。
王俊迪指出，當(dāng)前美妝行業(yè)產(chǎn)品的分類越來越細化，針對性也越來越強。所謂精準護膚，就是不能直接按照油性皮膚、干性皮膚來劃分膚質(zhì)，還要綜合考慮飲食、睡眠、工作環(huán)境等因素，“每個人每時每刻的皮膚狀態(tài)都在變化?！?/p>
王俊迪舉了一個例子，比如某消費者是油性皮膚，但由于工作環(huán)境、飲食結(jié)構(gòu)的變化，皮膚可能就不會出油，“這種狀況下，是沒有辦法體驗一款產(chǎn)品到底控不控油的?！?/p>
對此，他建議，“品牌可以在針對消費者固有膚質(zhì)的基礎(chǔ)上，再根據(jù)每天皮膚狀態(tài)，讓消費者自行調(diào)節(jié)整套護膚方案?！?/p>
中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。
本屆大會由貝豪集團、妍麗戰(zhàn)略合作，主題為“韌性生長”。
本場新品開發(fā)論壇由深圳綿儷、科絲美詩、上海英宇和可尚生物戰(zhàn)略合作，來自代工廠、包材商、數(shù)據(jù)機構(gòu)、檢測機構(gòu)等領(lǐng)域的重磅嘉賓，將系統(tǒng)探討新品創(chuàng)新和開發(fā)的方向。
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