8月24日上午，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·新品開發(fā)論壇，在杭州洲際酒店舉行。會(huì)上，來(lái)自科絲美詩(shī)戰(zhàn)略市場(chǎng)部產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)王俊迪作了關(guān)于《在趨勢(shì)上邁出一小步》的主題演講。
王俊迪表示，當(dāng)前各個(gè)行業(yè)同質(zhì)化和內(nèi)卷都十分嚴(yán)重，化妝品行業(yè)亦然，全球美妝行業(yè)走向了同樣的趨勢(shì)方向。
“在同樣的趨勢(shì)下，我們?cè)趺茨軌蚱凭?、出圈？”最好的解決方式是邁出一小步。
一大趨勢(shì)：超個(gè)人化私人訂制
在王俊迪看來(lái)，“當(dāng)前行業(yè)的第一個(gè)趨勢(shì)，就是定制化護(hù)膚品”。
事實(shí)上，這個(gè)概念并不新鮮，部分一線國(guó)際品牌也已經(jīng)布局了大眾定制化妝品，采用智能AI、3D打印等科技技術(shù)，來(lái)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。但王俊迪認(rèn)為，這些國(guó)際品牌的定制化護(hù)膚品走的還是“大眾”陸續(xù)，是由品牌提供各種搭配，來(lái)供消費(fèi)者自行選擇適合自己的配方組合。
關(guān)于如何在這種大趨勢(shì)下如何邁出一小步，王俊迪給出的答案是：去掉大眾，布局超個(gè)人化私人定制。
所謂大眾定制化，指的是對(duì)產(chǎn)品的一種搭配組合，而超個(gè)人化定制，則是完全針對(duì)于每個(gè)客戶的這種私人定制，是真實(shí)的一對(duì)一的定制化服務(wù)。據(jù)其介紹，今年，科絲美詩(shī)就針對(duì)消費(fèi)者推出了一個(gè)免費(fèi)私人定制服務(wù)的項(xiàng)目。
具體而言，就是用科學(xué)儀器對(duì)消費(fèi)者皮膚進(jìn)行全面檢測(cè)，再為消費(fèi)者提供一對(duì)一面診，“每個(gè)人群都有一對(duì)一的專屬配方，尤其是像痘痘肌這種問(wèn)題肌膚，更需要私人定制服務(wù)?！?/p>
“可以預(yù)測(cè)到的是，隨著未來(lái)私人定制的需求日益增長(zhǎng)，我們?nèi)缃襁~出的一小步，未來(lái)可能就是攪動(dòng)市場(chǎng)的破局之處?！蓖蹩〉险f(shuō)道。
兩個(gè)方向：根源修復(fù)與精準(zhǔn)護(hù)膚
王俊迪現(xiàn)場(chǎng)介紹到，針對(duì)敏感肌的美妝護(hù)膚，是近年較火熱的趨勢(shì)之一。數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，敏感肌商品交易金額達(dá)到7.36億元，同比增長(zhǎng)23.51%，占商品交易金額TOP300的23.51%，過(guò)去三個(gè)月的增長(zhǎng)額分別為16.68%、20.53%、23.51%，以高速度實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。
關(guān)于敏感肌趨勢(shì)，科絲美詩(shī)也邁出了一小步——根源修復(fù)，即內(nèi)源性修復(fù)方式。換言之，就要找到皮膚產(chǎn)生問(wèn)題的源頭，“使用我們的護(hù)膚品，來(lái)解決源頭問(wèn)題產(chǎn)生的靶點(diǎn)，最后通過(guò)這個(gè)靶點(diǎn)，刺激我們皮膚自然而然的產(chǎn)生自身修復(fù)能力?！?/p>
王俊迪解釋道，針對(duì)敏感肌膚的護(hù)膚產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)的是無(wú)添加或者是溫和不刺激，讓敏感肌人群放心使用。但科絲美詩(shī)要做的，是在此基礎(chǔ)上，能夠讓敏感肌人群也能夠?qū)崿F(xiàn)其所需求的抗衰、美白等強(qiáng)功效。
針對(duì)當(dāng)前的微生態(tài)趨勢(shì)，王俊迪還提出了一個(gè)精準(zhǔn)護(hù)膚概念，這也同樣屬于超個(gè)人化私人訂制的范疇。
王俊迪指出，當(dāng)前美妝行業(yè)產(chǎn)品的分類越來(lái)越細(xì)化，針對(duì)性也越來(lái)越強(qiáng)。所謂精準(zhǔn)護(hù)膚，就是不能直接按照油性皮膚、干性皮膚來(lái)劃分膚質(zhì)，還要綜合考慮飲食、睡眠、工作環(huán)境等因素，“每個(gè)人每時(shí)每刻的皮膚狀態(tài)都在變化?！?/p>
王俊迪舉了一個(gè)例子，比如某消費(fèi)者是油性皮膚，但由于工作環(huán)境、飲食結(jié)構(gòu)的變化，皮膚可能就不會(huì)出油，“這種狀況下，是沒(méi)有辦法體驗(yàn)一款產(chǎn)品到底控不控油的?！?/p>
對(duì)此，他建議，“品牌可以在針對(duì)消費(fèi)者固有膚質(zhì)的基礎(chǔ)上，再根據(jù)每天皮膚狀態(tài)，讓消費(fèi)者自行調(diào)節(jié)整套護(hù)膚方案。”
中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。
本屆大會(huì)由貝豪集團(tuán)、妍麗戰(zhàn)略合作，主題為“韌性生長(zhǎng)”。
本場(chǎng)新品開發(fā)論壇由深圳綿儷、科絲美詩(shī)、上海英宇和可尚生物戰(zhàn)略合作，來(lái)自代工廠、包材商、數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的重磅嘉賓，將系統(tǒng)探討新品創(chuàng)新和開發(fā)的方向。
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