破局?逆勢(shì)增長(zhǎng)2022品牌營(yíng)銷峰會(huì)演講現(xiàn)場(chǎng)
1943年美國(guó)著名的社會(huì)心理學(xué)家馬斯洛提出了人類需求層次理論，指出人類的需求是不斷進(jìn)階式生長(zhǎng)的，當(dāng)?shù)讓拥男枨蟮玫綕M足后，人類的需求層次就會(huì)向上跨越。對(duì)于品牌價(jià)值而言，其內(nèi)涵也是隨著人類需求不斷進(jìn)化的。
我們的消費(fèi)潮流演變的路徑被顛覆。過(guò)去消費(fèi)潮流的產(chǎn)生是自上而下的，是由權(quán)威機(jī)構(gòu)引領(lǐng)，比如pentone流行色，時(shí)裝周等等。而現(xiàn)在我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)潮流從社交內(nèi)容中產(chǎn)出，由kol跟消費(fèi)者主導(dǎo)。
所以從消費(fèi)者層面，品牌的內(nèi)容輸出決定品牌價(jià)值。
品牌價(jià)值最直接的論證就是購(gòu)買的理由？
營(yíng)銷前置的核心邏輯是在初始階段就將內(nèi)容營(yíng)銷提前構(gòu)建，融入品牌/產(chǎn)品價(jià)值，以視覺(jué)為媒介，轉(zhuǎn)化為可視化的消費(fèi)者價(jià)值語(yǔ)言，形成強(qiáng)有力的品牌溝通。
視覺(jué)創(chuàng)意如何做到營(yíng)銷前置？
營(yíng)銷前置的視覺(jué)創(chuàng)意三快準(zhǔn)則：快記憶快傳播快轉(zhuǎn)換。
1、共情溝通·流量命名 | 單身糧品牌
2、聯(lián)覺(jué)符號(hào)·人設(shè)定位 | COSONE賦能20年的潔婷品牌升級(jí)，打造超級(jí)聯(lián)覺(jué)符號(hào)，兌現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)
3、情感價(jià)值·塑造新體驗(yàn) | 日本巧克力品牌Kitkat（奇巧）
4、心智互動(dòng)·人性驅(qū)動(dòng) | Cat Person 貓糧盒的包裝設(shè)計(jì)
5、切換賽道·挖掘流量靈感 | 麥當(dāng)勞漢堡盒“貓窩”的周邊
6、打破規(guī)則·溝通年輕化 | 麥當(dāng)勞“夜行動(dòng)物”
7、社交貨幣·九宮格打卡 | COSONE空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)九宮格方法論：EXACTING 形象店空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)
從營(yíng)銷矩陣提前切入視覺(jué)創(chuàng)意，再透過(guò)可視化內(nèi)容輸出給消費(fèi)者。由此帶來(lái)零成本的流量與品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。自帶流量的視覺(jué)創(chuàng)意，更符合品牌4.0時(shí)代。
