今日（3月30日），第三屆中國化妝品年會·功效護膚論壇在廣州南豐朗豪酒店舉行，該論壇由樂美達生物、偉博海泰、美中生物、中通生化、萊博科技戰(zhàn)略合作，有7位嘉賓共同把脈功效護膚趨勢。會上，知名護膚科普博主小本Brant帶來了《功效狂飆時代，品牌如何突圍》的主題演講。
近年來，科研之于化妝品的重要性日益凸顯，國內(nèi)美妝品牌已從卷營銷、卷設計轉(zhuǎn)向卷成分、卷概念。
什么才是“有效護膚”呢？作為在美業(yè)耕耘7年、擁有百萬粉絲的知名護膚科普博主，小本Brant分享了自己的看法。
功效護膚市場越來越卷
在小本Brant看來，現(xiàn)今護膚市場越來越卷，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：
卷“成分”。隨著“成分黨”崛起，透明質(zhì)酸、重組膠原蛋白、油橄欖成為熱門明星成分，護膚品牌紛紛搶灘入局，由此開啟新一輪“成分”內(nèi)卷。
小本Brant以油橄欖為例，某某國貨將油橄欖做成次拋，“并不是這樣做功效更好，只是為了新穎。”另一款產(chǎn)品宣稱添加了50%油橄欖，但與配方中實際含有的油橄欖提取物含量并不匹配，也無法提供數(shù)據(jù)證明。
簡而言之，不少宣稱主打油橄欖的產(chǎn)品，雖然成分濃度越來越高，但其原料純度、配方功效、產(chǎn)品品質(zhì)卻魚龍混雜，安全、功效值得商榷。
卷“概念”。小本Brant坦言，除了卷成分，如今品牌也開始追逐各類新概念，譬如全通路抗老、全鏈路美白、敏感肌多重屏障、次拋、凍干等。
“市場同質(zhì)化嚴重?！彼e例到，美白有4大通路，不少產(chǎn)品都宣稱具備“全鏈路美白”的功效， 但真正能做到的屈指可數(shù)。
如何做到“有效護膚”
在小本Brant看來，功效護膚也有優(yōu)先級，目前的功效護膚都脫胎于“護膚金字塔”——護膚功效的五指山，保濕、清潔、防護是最基礎的護膚功效，建立良好的皮膚屏障后，才能進入到第二層次中和、修護，“再生”則處于金字塔頂端 。
一方面，品牌可以通過打造差異化功效構建護城河。譬如，通過以油養(yǎng)膚、皮膚微生態(tài)進行差異化修護，通過抗氧+抗糖雙抗實現(xiàn)進階版中和，通過早C晚A /早P晚R實現(xiàn)護膚中和+再生功效的進階。
另一方面，功效測評越來越嚴，品牌切記盲目堆砌成分。他指出，隨著本土原料產(chǎn)能提升，以及消費者認知提高，以往大牌產(chǎn)品的配角成分如麥角硫因、依克多因等，如今在本土品牌中唱主角，成為核心成分。
小本Brant坦言，一些國際大牌的核心成分在中國市場很吃香，其實這里面有自己文化的概念，“很多時候大家都是在依托前人的故事來支撐自己的品牌，而品牌戰(zhàn)略卻轉(zhuǎn)變很快，可能是市面上產(chǎn)品變動非常快導致的”。
“無論是過程還是結(jié)果，至少有一個有說服力，要么功效證明很到位，要么研發(fā)很靠譜。”在演講最后，小本Brant直言，希望國貨護膚品可以做到更好。
第三屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，F(xiàn)PH肌盼主贊助，貝豪集團、中國國際美博會戰(zhàn)略合作，有37位大咖共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指引未來趨勢。
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