7月31日，2024（第十七屆）中國化妝品大會·功效護(hù)膚論壇在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。該論壇由樂美達(dá)生物、晟薇藥業(yè)、偉博海泰戰(zhàn)略合作，有8位嘉賓共同把脈功效護(hù)膚趨勢。
會上，伸美集團(tuán)創(chuàng)新和產(chǎn)品VP陳征帶來《針對敏感肌的多效護(hù)膚解決方案》的主題演講。以下為演講摘錄：
中國本身為敏感肌人口大國，女性“敏感肌”問題發(fā)生率較高。隨著3年疫情養(yǎng)成的佩戴口罩等“習(xí)慣”，使得敏感人群進(jìn)一步增長。根據(jù)CBNData的調(diào)研數(shù)據(jù)，高達(dá)58%受眾認(rèn)同長期戴口罩容易引發(fā)肌膚敏感問題。
后疫情時代，消費(fèi)者在敏感肌養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品上的支付意愿逐漸增強(qiáng)?！懊舾屑∽o(hù)理”已成為護(hù)膚市場的焦點(diǎn)話題，引發(fā)市場迅速增長。數(shù)據(jù)顯示，與2021年相比，2022年線上護(hù)膚大盤銷量同比下降約6%，反之，敏肌護(hù)膚市場取得約4.23%增長，遠(yuǎn)超護(hù)膚大盤。
從敏感肌程度來看，分為輕度敏感肌、中度敏感肌和重度敏感肌的人群。在敏感肌人群分布呈年輕化趨勢，輕中度敏感肌人群中超過7成，年齡區(qū)間在18-30歲之間。
隨著對敏感肌的認(rèn)知水平不斷提升，不同消費(fèi)者也對敏感肌產(chǎn)品提出了多樣的需求。根據(jù)不同的敏感肌情況分級，進(jìn)行精準(zhǔn)護(hù)理才能更有效地改善肌膚狀況，滿足消費(fèi)者的越來越細(xì)分需求。
科學(xué)化的敏感肌精準(zhǔn)解決方案
達(dá)膚妍目前針對重點(diǎn)消費(fèi)人群是輕度和中度的敏感人群。我們有一個簡單的基礎(chǔ)理論，針對不同的敏感肌，我們會從底層成分篩選、配方精選等方面為敏感肌量身定制特殊產(chǎn)品線：
首先是精簡護(hù)膚基礎(chǔ)解決方案「09」系列，滿足輕中度敏感肌人群的基礎(chǔ)護(hù)理需求，也滿足更多精致護(hù)膚人群的需求。這個產(chǎn)品有幾個特點(diǎn)，一個是產(chǎn)品線極簡，整個產(chǎn)品線可能就幾款產(chǎn)品；另外成分極簡，所有產(chǎn)品只用九個成分，對每個賽道精挑細(xì)選、配方優(yōu)化。
處理了大眾敏感肌問題之后，對于特殊需求敏感肌，我們會準(zhǔn)備更精準(zhǔn)的針對性產(chǎn)品「09」 PRO系列，引入獨(dú)創(chuàng)「修護(hù)倉」技術(shù)，高效解決敏感肌多場景、多層次問題。
除了基礎(chǔ)的系列外，我們還有進(jìn)階方案「09」PLUS ，針對祛痘、抗衰、美白三類敏感肌人群，在解決基礎(chǔ)的肌膚問題外，提供「09」PLUS 祛痘線、「09」PLUS 抗衰線以及「09」PLUS 美白線等多重功效的產(chǎn)品。
此外，我們還會針對場景細(xì)分的差異化敏感肌人群專研，量身定制功能性配方以及不同搭配組合，比如“高原紅修護(hù)專研”“城市污染修護(hù)專研” 和“海島曬后修護(hù)專研”。
總之，達(dá)膚妍的品牌愿景，就是讓所有敏感人群都有自己的選擇，找到合適產(chǎn)品。
更多新品正在路上
伸美集團(tuán)除了達(dá)膚妍品牌外，還會有更多的產(chǎn)品在市場上跟大家陸續(xù)見面，解決包括20歲遇老問題、25歲初老問題，30歲真正面臨衰老問題等等。
同時我們也是目前國內(nèi)為數(shù)不多能做到內(nèi)外兼修的品牌，不光有外用產(chǎn)品，今年也會推出口服系列，三月份正式上市。
另外，Oganacell是我們公司全資持有韓國醫(yī)療護(hù)膚品牌，聚焦醫(yī)美院線診療需求人群，提供專業(yè)醫(yī)美前/后護(hù)理解決方案。Oganacell在韓國、臺灣和香港等地?fù)碛泻芏嘣\所，今年底前也會在杭州開第一家醫(yī)美診所。
2024（第十七屆）中國化妝品大會由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，諾斯貝爾、貝豪集團(tuán)、福瑞達(dá)生物股份戰(zhàn)略合作，共有50+大咖共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指引未來趨勢。
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