7月31日，2024（第十七屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。該論壇由立道集團、上海友仁、眾繪生物戰(zhàn)略合作，共有7位嘉賓共同把脈新品開發(fā)趨勢。
會上，立道集團市場總監(jiān)曾慧帶來《化妝品氣霧劑10億級單品頻出下一款，誰將奪魁？》的主題演講。以下為演講摘錄：
消費寒冬的大潮之下，海外美妝品牌“敗走”中國，國際巨頭紛紛 “瘦身”，本土企業(yè)進入存量博弈。與之形成鮮明對比的是，一個新的品類——化妝品氣霧劑脫穎而出，帶領(lǐng)品牌逆勢翻盤。
數(shù)據(jù)顯示，去年化妝品氣霧劑銷售數(shù)據(jù)增長迅猛，全年線上銷量突破50億罐 ，總銷售額超500億元，營收同比增長12.6%。
與此同時，這個賽道還陸續(xù)涌現(xiàn)了不少S級（10億）超級單品：2022年，詩裴絲（Spes）免洗蓬松噴霧年度銷量總額達到12億元，2023年，海龜爸爸防曬噴霧年度銷量總額達到10.8億元……
為什么化妝品氣霧劑增長如此迅速？下一款10億級單品在哪里？
氣霧劑爆發(fā)增長的驅(qū)動力
美容護膚市場非常龐大，價值5000億，其中包含護膚、醫(yī)美及口服美容等多個品類。對于消費者來說，不論是哪一類產(chǎn)品，最終目的都是讓自己看起來漂亮、好看、有精神，而好看最基礎(chǔ)的先決的條件就是氣色好。
我們在線上調(diào)研了1000名上班族女性，她們提及率最高的一個詞就是化妝之后氣色會更好。而在小紅書上熱門話題“腮紅”的討論中，“好氣色”這一關(guān)鍵詞熱度高達94%。此外，在口服美容市場的產(chǎn)品中，提升氣色相關(guān)宣傳占比達到60%。
這些足以可見女性對于好氣色的追求之強烈，市場之龐大。
可是腮紅對于不化妝的人群不適用，口服美容價格貴不說，見效很慢，而且還受很多周邊因素影響。相較之下，采用氣霧劑的解決方案優(yōu)勢明顯：
第一，能更便捷地解決大眾痛點，氣霧劑是全密封的，能很好保存產(chǎn)品的活性和功效。
第二，技術(shù)上創(chuàng)新點，氣霧劑是有壓力的，可以讓產(chǎn)品噴出形態(tài)產(chǎn)生力變，使效果變得更好。
在這些優(yōu)勢的驅(qū)動下切入規(guī)模龐大的美妝市場，讓化妝品氣霧劑這個品類迎來逆勢增長，潛力巨大。
新品有多項創(chuàng)新
有鑒于此，我們也推出了一款新品，它就是“好氣色”噴霧。
它是一款素顏黨和懶人黨都可以簡單上手的產(chǎn)品，對著面中部輕輕噴一噴，就可以立刻擁有好氣色，適用于多個場景：
睡前護膚后噴一噴，讓我們在素顏面對男朋友時更加有自信。工作日沒有時間化妝，臨出門前噴一噴。熬夜很疲憊、生病或者生理期不舒服，面色不好的時候噴一噴。
這款產(chǎn)品有幾大創(chuàng)新：首先是采用了液體包裹的技術(shù)，噴出液態(tài)精華，能夠非常輕薄、融膚，同時還有護膚的功效。其次采用了純化氣體搭配精密閥門，可以達到非常輕柔舒適的壓力；此外，這款產(chǎn)品采用植物性顯色體系，讓膚色通透自然，對肌膚完全沒負擔(dān)。最重要一點，不需要任何手法和工具，它就能達到自然暈染、漸變過渡的效果。
目前這款產(chǎn)品目前有兩個系列，一個是元氣少女，是自帶活力的元氣橘色，比較適合膚色相對暗沉偏黃的用戶。還有一款是面若桃花，溫柔的淡粉色系，適合膚色偏白的人群使用。
立道集團助力打造多款10億級單品
立道集團是一家化妝品氣霧劑研發(fā)制造商，擁有18年的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗，主打產(chǎn)品有防曬噴霧、定妝噴霧、保濕噴霧、免洗蓬松噴霧、定型噴霧等。這幾年攜手很多品牌打造了多個10億級的單品。
目前全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)有5000多家，化妝品氣霧劑生產(chǎn)企業(yè)不到50家，而這50家其中很多只做簡單的OEM，能夠自主研發(fā)做ODM的企業(yè)不到20家，而這20家其中，位于專業(yè)化工園區(qū)的專業(yè)氣霧劑生產(chǎn)廠家就屈指可數(shù)了。立道就是其中之一。
在資質(zhì)上，我們有嚴格的資質(zhì)審核和監(jiān)管；在研發(fā)上，我們擁有3個專業(yè)研發(fā)團隊，超過2500平米的國際化研發(fā)實驗室。在專業(yè)上，我們擁有對推進劑更加專業(yè)的處理方式，對氣體的氣味以及雜質(zhì)都能在源頭把關(guān)，幫助我們更穩(wěn)定的保證品質(zhì)。在交付上，目前我們服務(wù)了國內(nèi)外200多個品牌，協(xié)助打造了非常多的明星單品，能夠確保在旺季和爆單的時準時交付。
2024（第十七屆）中國化妝品大會由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，諾斯貝爾、貝豪集團、福瑞達生物股份戰(zhàn)略合作，共有50+大咖共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指引未來趨勢。
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