當(dāng)線上視頻流量見頂之時，播客作為美妝品牌營銷新手段，成為潮流。
今日（12月4日），2024（第五屆）中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉行。會上，資深美妝專家 播客「美妝老友記」合伙人尼可，帶來《營銷向上卷：播客時代的美妝品牌戰(zhàn)略》的主題演講。
在尼可看來，播客現(xiàn)在正處于一個起步的階段，是一個增量非?？焖俚男屡d的媒介渠道。同時，由于商業(yè)化并沒有非常完善，現(xiàn)在也是品牌布局播客最好的契機(jī)。
那么，在新時代下品牌與消費(fèi)者深度對話的新平臺，播客的優(yōu)勢是什么？
尼可認(rèn)為有三點(diǎn)：
一是全球播客用戶激增。目前全球播客用戶已經(jīng)超過50億，每集播放量數(shù)萬，平均停留30分鐘，展現(xiàn)出了極強(qiáng)的沉浸式聆聽的體驗。
二是精準(zhǔn)信息傳送。播客平臺不受時長限制，可以做到深度內(nèi)容直達(dá)目標(biāo)聽眾，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者間信任橋梁。
三是捕捉行業(yè)洞察。通過播客平臺結(jié)合資深行業(yè)經(jīng)驗與私域社群運(yùn)營，可以做到精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求，引領(lǐng)營銷新趨勢。
“我們看到做長期主義的品牌，像LV、香奈兒、耐克還有其他一些比較大的集團(tuán)，已經(jīng)開始嘗試去試水播客，他通過與「美妝老友記」合作，或者開啟自己的獨(dú)立的播客，去觸達(dá)消費(fèi)者，構(gòu)建自己的文化?！蹦峥煞窒淼?。
他還舉例道，在美妝領(lǐng)域，也有不少頭部企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入到這個區(qū)域，如歐萊雅集團(tuán)、自然堂集團(tuán)、高絲集團(tuán)、寶潔等，而能夠沉下心來聽播客的消費(fèi)者，一定是對主播或者品牌有著深刻的認(rèn)同與信任感。
從成本角度看，相較于微信公眾號、抖音短劇、微博等營銷方式，播客營銷成本更低，效果更佳，也成為了品牌追求高性價比營銷方式的首選。
對于美妝行業(yè)而言，播客的優(yōu)勢也顯而易見，如美妝播客摒棄專業(yè)術(shù)語，讓任何話題都能輕松交流，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者無障礙溝通；播客是罕見沒有平臺壁壘，可在小紅書、微博、公眾號之間自由跳轉(zhuǎn)的營銷平臺。
此外，播客用戶具有年輕化的特征，且消費(fèi)能力較強(qiáng)，美妝品牌將專業(yè)美妝話題結(jié)合輕松聊天，更能滿足年輕用戶需求。
關(guān)于如何成功運(yùn)營播客，尼可也給出了自己的建議，譬如明確受眾與內(nèi)容定位以及保證頻率與質(zhì)量的平衡等。
“播客的長尾效應(yīng)明顯，好的內(nèi)容是成功的關(guān)鍵?！蹦峥烧f道。
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