當(dāng)線上視頻流量見(jiàn)頂之時(shí)，播客作為美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)新手段，成為潮流。
今日（12月4日），2024（第五屆）中國(guó)化妝品年會(huì)在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心越秀萬(wàn)豪酒店舉行。會(huì)上，資深美妝專(zhuān)家 播客「美妝老友記」合伙人尼可，帶來(lái)《營(yíng)銷(xiāo)向上卷：播客時(shí)代的美妝品牌戰(zhàn)略》的主題演講。
在尼可看來(lái)，播客現(xiàn)在正處于一個(gè)起步的階段，是一個(gè)增量非常快速的新興的媒介渠道。同時(shí)，由于商業(yè)化并沒(méi)有非常完善，現(xiàn)在也是品牌布局播客最好的契機(jī)。
那么，在新時(shí)代下品牌與消費(fèi)者深度對(duì)話(huà)的新平臺(tái)，播客的優(yōu)勢(shì)是什么？
尼可認(rèn)為有三點(diǎn)：
一是全球播客用戶(hù)激增。目前全球播客用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)50億，每集播放量數(shù)萬(wàn)，平均停留30分鐘，展現(xiàn)出了極強(qiáng)的沉浸式聆聽(tīng)的體驗(yàn)。
二是精準(zhǔn)信息傳送。播客平臺(tái)不受時(shí)長(zhǎng)限制，可以做到深度內(nèi)容直達(dá)目標(biāo)聽(tīng)眾，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者間信任橋梁。
三是捕捉行業(yè)洞察。通過(guò)播客平臺(tái)結(jié)合資深行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與私域社群運(yùn)營(yíng)，可以做到精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。
“我們看到做長(zhǎng)期主義的品牌，像LV、香奈兒、耐克還有其他一些比較大的集團(tuán)，已經(jīng)開(kāi)始嘗試去試水播客，他通過(guò)與「美妝老友記」合作，或者開(kāi)啟自己的獨(dú)立的播客，去觸達(dá)消費(fèi)者，構(gòu)建自己的文化?！蹦峥煞窒淼?。
他還舉例道，在美妝領(lǐng)域，也有不少頭部企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到這個(gè)區(qū)域，如歐萊雅集團(tuán)、自然堂集團(tuán)、高絲集團(tuán)、寶潔等，而能夠沉下心來(lái)聽(tīng)播客的消費(fèi)者，一定是對(duì)主播或者品牌有著深刻的認(rèn)同與信任感。
從成本角度看，相較于微信公眾號(hào)、抖音短劇、微博等營(yíng)銷(xiāo)方式，播客營(yíng)銷(xiāo)成本更低，效果更佳，也成為了品牌追求高性?xún)r(jià)比營(yíng)銷(xiāo)方式的首選。
對(duì)于美妝行業(yè)而言，播客的優(yōu)勢(shì)也顯而易見(jiàn)，如美妝播客摒棄專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，讓任何話(huà)題都能輕松交流，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者無(wú)障礙溝通；播客是罕見(jiàn)沒(méi)有平臺(tái)壁壘，可在小紅書(shū)、微博、公眾號(hào)之間自由跳轉(zhuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
此外，播客用戶(hù)具有年輕化的特征，且消費(fèi)能力較強(qiáng)，美妝品牌將專(zhuān)業(yè)美妝話(huà)題結(jié)合輕松聊天，更能滿(mǎn)足年輕用戶(hù)需求。
關(guān)于如何成功運(yùn)營(yíng)播客，尼可也給出了自己的建議，譬如明確受眾與內(nèi)容定位以及保證頻率與質(zhì)量的平衡等。
“播客的長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，好的內(nèi)容是成功的關(guān)鍵。”尼可說(shuō)道。
2024（第五屆）中國(guó)化妝品年會(huì)由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，Q牌粉撲戰(zhàn)略合作，共有40+大咖探討化妝品行業(yè)“向上卷”的最新思路和趨勢(shì)。
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