5月12-14日，第 29 屆 CBE 中國美容博覽會在上海盛大收官。作為新銳國貨美妝代表，佩萊集團攜旗下 UNNY CLUB悠宜、RNW如薇（后文簡稱“悠宜”、“如薇”）兩大品牌齊聚CBE，以「產(chǎn)品創(chuàng)新 + 場景體驗」雙引擎驅(qū)動，全面彰顯多品牌運營實力與全渠道布局的前瞻性戰(zhàn)略。
UNNY CLUB悠宜：底妝 2.0 顛覆登場，定義「養(yǎng)膚級彩妝」新高度
本屆美博會，UNNY CLUB悠宜以「底妝革新者」姿態(tài)帶來年度重磅——UNNY粉底液 2.0 系列以及拍立得氣墊隨「肌」應變限定版，首次將「妝養(yǎng)一體」理念融入底妝研發(fā)，憑借先鋒技術(shù)和獨特設計，迅速成為展會全場焦點。
UNNY拍立得氣墊限定版采用破洞丹寧設計，打破傳統(tǒng)底妝包裝的繁復刻板，讓包裝與妝效共塑純粹高級感。通過羽衣膜、三重微米級柔霧粉體、微態(tài)脂三大自研底妝科技協(xié)同作用，實現(xiàn)肌膚表層至深層的雙向煥升，打造通透健康肌，真正做到全天候「隨肌應變」。該產(chǎn)品更憑借技術(shù)突破與品質(zhì)革新斬獲【2025美伊 BEAUTY彩妝類底妝大獎】，贏得行業(yè)與消費者雙重贊譽。
作為底妝線另一大爆品，UNNY粉底液2.0創(chuàng)新應用「專研U系持妝體系」，其核心科技延續(xù)羽衣膜、玲瓏粉以及微態(tài)脂協(xié)同作用，外修膚色、內(nèi)養(yǎng)膚質(zhì)，系統(tǒng)性攻克底妝產(chǎn)品易脫妝、易暗沉、易悶痘等底妝痛點問題，助力打造由內(nèi)而外的好氣色。
此外，悠宜還官宣了首位品牌大使周柯宇，以“底妝U等生”的身份開啟了全新升級的底妝美學探索之旅，進一步加速底妝 2.0 系列產(chǎn)品的市場滲透與年輕消費群體觸達。
RNW如薇：首發(fā)毛孔護理新范式，開啟國人肌膚凈透革命
作為佩萊集團旗下核心護膚品牌，RNW如薇深耕國人毛孔專研賽道，積極探索毛孔問題全鏈路解決方案。此次，如薇以「科技倉」概念打造沉浸式展位，將直播間搬進展廳，通過線上直播講解搭配可視化實景演示，生動呈現(xiàn)清肌茶素、適膚原等自研成分的技術(shù)優(yōu)勢，同步展出包括 RNW 拋光洗面奶、RNW 黑頭水在內(nèi)的十余款創(chuàng)新產(chǎn)品。
2025年，如薇推出RNW黑頭水、RNW拋光洗面奶兩款新品，率先將“以酶代酸”理論與黑頭導出技術(shù)、抗氧煥亮技術(shù)深度融合并轉(zhuǎn)化落地。前者采用雙酶協(xié)同體系溫和更新角質(zhì)，微膠束雙核清潔技術(shù)乳化油脂污垢，以"脫-導-控-收" 科學解決黑頭問題；后者則瞄準 "出油-氧化-暗沉-粗糙" 的油皮連鎖痛點，通過55%+氨基酸表活、生物酶、經(jīng)典抗氧抗糖成分，協(xié)同實現(xiàn)溫和清潔、拋光煥亮的效果。兩款產(chǎn)品均應用了專研清肌茶素，根源控油防堵，減緩黑頭反復。
憑借技術(shù)創(chuàng)新與精準功效，RNW拋光洗面奶自2025年3月上市以來，已經(jīng)登上天貓榜單洗面奶新品榜TOP4，抖音商場卸妝潔面乳爆款榜TOP1，并榮獲了【2025美伊BEAUTY·護膚類潔面大獎】。如薇正以專業(yè)科研實力，持續(xù)改寫毛孔護理市場的技術(shù)格局。
展會現(xiàn)場，佩萊旗下兩大品牌吸引了微博大V探展團、美麗修行參觀團等行業(yè)頭部資源打卡助陣，通過多元互動形式持續(xù)引爆品牌熱度，進一步凸顯其在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與營銷模式上的雙重突破。
全渠道戰(zhàn)略升級：雙品牌線下生態(tài)構(gòu)建開啟全域增長新篇
佩萊集團以「線上線下融合」為核心的全渠道戰(zhàn)略迎來關(guān)鍵進展 —— 旗下雙品牌迎來線下渠道革新，以差異化運營模式構(gòu)建美妝零售新生態(tài)，開啟「產(chǎn)品力 + 場景力」雙輪驅(qū)動的增長新周期。
UNNY CLUB悠宜品牌線下店在2025 CBE迎來首次亮相。悠宜品牌店總經(jīng)理余昌鶴在零售大會分享了品牌線下店發(fā)展戰(zhàn)略，以「體驗經(jīng)濟重構(gòu)消費場景」為核心，提出從「貨架交易」到「沉浸互動」、從「線上流量種草」到「線下深度留存」的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型路徑。
依托「自營旗艦 + 渠道網(wǎng)點」雙軌模式，悠宜構(gòu)建起全域營銷生態(tài)：線上以內(nèi)容種草精準引流，線下通過定制化體驗、專業(yè)妝容服務提升用戶粘性，實現(xiàn)流量與口碑的雙向轉(zhuǎn)化。這一創(chuàng)新營運方式引發(fā)行業(yè)熱議，收獲業(yè)內(nèi)廣泛認可。2025 年 悠宜計劃于全國核心商圈開設 10-15 家品牌門店，穩(wěn)健布局線下體驗版圖，推動美妝零售邁向新高度。
而集團旗下第一護膚品牌如薇也迎來線下渠道運營新篇章，今年全面開啟線下渠道自營模式，通過精準配置渠道資源，定制線下專供產(chǎn)品矩陣，多維強化品牌形象感知，加速用戶沉淀與口碑復利。另外，自營門店也在如薇的線下渠道規(guī)劃中，自營在穩(wěn)定價格體系、優(yōu)化庫存管理等方面具備天然優(yōu)勢，能夠更好地保障利潤空間，為品牌的長期健康發(fā)展筑牢根基，賦能品牌新增長。
從產(chǎn)品硬核創(chuàng)新到全渠道生態(tài)構(gòu)建，佩萊集團以雙品牌協(xié)同破局，用線下體驗激活全域增長。佩萊的美博會答卷，不僅是對旗下品牌的實力認證，更為國貨品牌發(fā)展的破圈之路提供了新范式。
