雅詩蘭黛集團在中國市場再一次宣布降價。
根據(jù)雅詩蘭黛給界面新聞的信息，自2017年1月5日起，公司旗下品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價格。
此次調(diào)整涉及300多個SKU，其中，雅詩蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7-10%，包含白金級奢寵臻采粉底液和沁水粉底液；倩碧持久遮瑕粉底液30ml（魔妝點點棒）降幅16%，調(diào)整后建議零售價為295元；魅可定制無瑕粉底液降幅18%；而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%，流云眉粉筆下調(diào)12%，新的建議零售價為220元。
降價的大背景來自于今年10月1日財政部、國家稅務(wù)總局對化妝品消費稅的政策調(diào)整。根據(jù)新政策，普通美容、修飾類化妝品免征此前30%的消費稅，而高檔化妝品消費稅稅率降至15%，同時將進口環(huán)節(jié)消費稅稅率下調(diào)為15%。雅詩蘭黛集團也表示，此次調(diào)整旨在支持政府對彩妝、香氛類產(chǎn)品消費稅的調(diào)整。
除了雅詩蘭黛集團，目前還未有其他美妝品只制造商宣布降價計劃。
在產(chǎn)品調(diào)價方面，雅詩蘭黛集團一直表現(xiàn)積極。2015年6月，在財政部關(guān)稅司將進口護膚品關(guān)稅從5%下降至2%之后，雅詩蘭黛集團首先公布了產(chǎn)品降價細(xì)節(jié)。當(dāng)時降價的產(chǎn)品包括雅詩蘭黛小棕瓶家族、倩碧廣受喜愛的高效護膚三部曲、貴婦級面霜海藍(lán)之謎等，降幅保持在10%上下。
此次降價之后，雅詩蘭黛集團旗下的全線品牌，從護膚到彩妝都將實行新定價。
對于經(jīng)營高端化妝品以及奢侈品的公司來說，稅收政策不是他們在中國市場價格偏高的主要原因，在歐美以外的地區(qū)采取高定價策略本身是此類奢侈品公司維持其高端形象以及保持利潤的方法之一。在目前的產(chǎn)品價格體系中，關(guān)稅所占的比例其實并不高。
降價更多可以看做是雅詩蘭黛希望與中國消費者建立長期關(guān)系的一種手段。這種政策引導(dǎo)下的降價，既免去了公司主動降價給品牌造成的負(fù)面影響，又能為品牌應(yīng)對日益激烈的市場競爭提供幫助。
尤其在目前各家化妝品公司都努力開設(shè)更多高端門店的環(huán)境下。
根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，2015年，高端護膚品在經(jīng)歷了前幾年的減速后，增速回升至4.7%，代價是大眾產(chǎn)品的增長進一步放緩。
這一軌跡在中國尤其顯著。盡管總體增速放緩，但得益于高端產(chǎn)品的發(fā)展，仍取得了6.7%的健康增長。而2014年以來，高端化妝品牌也成為了各大化妝品集團的業(yè)績亮點，像是歐萊雅的蘭蔻、資生堂的CPB以及愛茉莉太平洋的雪花秀。他們開出更多的獨立門店，渠道也更下沉。比起競爭對手，雅詩蘭黛集團旗下的高端化妝品牌更多，涵蓋護膚、彩妝和香氛領(lǐng)域，像是雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎以及近年在中國開出更多門店的Tom Ford和祖·瑪瓏。
來源：界面新聞
作者：袁園
