國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)茉莉傳媒，日前正式宣布完成數(shù)億元人民幣B輪融資。本輪融資由德邦證券及國(guó)內(nèi)頂尖投資機(jī)構(gòu)聞名基金、中楷控股集團(tuán)、廣州新興基金聯(lián)合投資，與此同時(shí)，茉莉傳媒宣布升級(jí)為茉莉數(shù)科集團(tuán)，致力于推動(dòng)以大數(shù)據(jù)和科技創(chuàng)新引領(lǐng)內(nèi)容電商行業(yè)的發(fā)展。
茉莉數(shù)科集團(tuán)CEO林敏表示，本輪融資將主要用于進(jìn)一步充盈茉莉內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、引進(jìn)行業(yè)高端人才、加大智能數(shù)據(jù)系統(tǒng)研發(fā)力度等方面。新一輪資金的注入，是茉莉數(shù)科集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)跑者愿景的強(qiáng)大支撐。
茉莉數(shù)科集團(tuán)廣州總部
瞄準(zhǔn)電商內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)賽道
茉莉數(shù)科集團(tuán)的電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)啟動(dòng)于2015年，創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，之所以選擇進(jìn)入電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)細(xì)分領(lǐng)域，是因?yàn)檐岳蚝诵膱F(tuán)隊(duì)堅(jiān)信隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)化平臺(tái)的崛起，品牌方必須重構(gòu)基于社交網(wǎng)絡(luò)的全新在線內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，“我們通過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證了品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容化能夠幫助品牌商大幅提升營(yíng)銷(xiāo)效果”林敏透露。
而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的進(jìn)一步迭代更新，目前直播+短視頻已成為繼圖文后的主流內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式。表面看起來(lái)人人可以做的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，正在快速構(gòu)建相當(dāng)高的行業(yè)準(zhǔn)入壁壘，圈外人以為簡(jiǎn)單拿起手機(jī)就可以做的直播帶貨，在茉莉數(shù)科集團(tuán)看來(lái)，想做出好成效，必須合理匹配達(dá)人直播、店鋪直播、門(mén)店直播三種 不同的直播模式，形成完整的體系才能最大化地提高轉(zhuǎn)化率。
除了直播策略，電商運(yùn)營(yíng)能力、資源協(xié)作能力、店鋪數(shù)據(jù)分析能力、大型項(xiàng)目執(zhí)行能力、跨平臺(tái)項(xiàng)目執(zhí)行能力、內(nèi)容產(chǎn)出能力、主播培訓(xùn)能力等，都是電商內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)賽道不可或缺的競(jìng)爭(zhēng)力。
茉莉數(shù)科集團(tuán)團(tuán)隊(duì)
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2020年后，直播、短視頻營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，各行業(yè)紛紛參與到全新浪潮中，茉莉數(shù)科集團(tuán)也從母嬰、家清、美妝、個(gè)護(hù)、食品等快消行業(yè)，延展到房地產(chǎn)、金融、保險(xiǎn)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等領(lǐng)域。
內(nèi)容生態(tài)趨于多元性發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2020年電商直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9000億元，剔除直播部分的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)?；虺?/span>1000億元，電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
茉莉數(shù)科集團(tuán)能在短短一年時(shí)間里再一次獲得融資，歸根于茉莉數(shù)科集團(tuán)順應(yīng)時(shí)勢(shì)，并在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的紅海市場(chǎng)里找準(zhǔn)了一條適合自身發(fā)展的賽道——電商內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)。
“目前全域各平臺(tái)MCN機(jī)構(gòu)多達(dá)2萬(wàn)家，如何在如此分散的情況下，高效匹配符合品牌目標(biāo)用戶(hù)人群和高成效的達(dá)人成為成功的關(guān)鍵。同時(shí)，近一年來(lái)，品牌商家店鋪直播、自孵化達(dá)人矩陣逐漸成為品牌商家的標(biāo)配，這對(duì)商家來(lái)說(shuō)更是組織能力提升的挑戰(zhàn)，而我們則能通過(guò)茉莉內(nèi)容生態(tài)企業(yè)，為品牌商家解決以上核心問(wèn)題”林敏說(shuō)。
經(jīng)過(guò)五年多的發(fā)展，茉莉數(shù)科集團(tuán)團(tuán)隊(duì)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)500人，其中擁有超過(guò)100位阿里巴巴品牌數(shù)據(jù)銀行分析師資格的數(shù)據(jù)類(lèi)人才，公司總部位于廣州，在上海、杭州、沈陽(yáng)都分別設(shè)有分公司及辦事處。
作為電商內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的資深服務(wù)商，茉莉數(shù)科集團(tuán)在其創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，建立了以數(shù)據(jù)（Data）、策略（Strategy）和執(zhí)行（Execution）為核心的DSE服務(wù)體系，服務(wù)范圍包括品牌創(chuàng)意策劃、內(nèi)容溝通策略、媒介傳播策略、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、私域內(nèi)容方案及投放數(shù)據(jù)洞察等。
茉莉數(shù)科集團(tuán)稱(chēng)，至今已整合全域各平臺(tái)數(shù)萬(wàn)個(gè)達(dá)人媒介矩陣，服務(wù)包括天貓、螞蟻金服、滴滴出行、拼多多、寶潔集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、聯(lián)合利華集團(tuán)、立白集團(tuán)在內(nèi)的超4000家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)。近期更獲得由淘寶直播頒發(fā)的“2019年度最佳直播服務(wù)商”、“2020年度618 TOP直播服務(wù)商”獎(jiǎng)項(xiàng)以及“金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽電商營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”、“Top Digital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”等多個(gè)廣告行業(yè)大獎(jiǎng)。
從該服務(wù)體系及范圍可以看出，與傳統(tǒng)定義上的MCN機(jī)構(gòu)不一樣的是，茉莉數(shù)科集團(tuán)更側(cè)重的是電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的品牌全案整合營(yíng)銷(xiāo)。
目前MCN分為內(nèi)容生產(chǎn)型、網(wǎng)紅資源運(yùn)營(yíng)型、IP孵化與衍生型、內(nèi)容電商型以及獨(dú)立孵化型等，他們大多是擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力和IP孵化能力，而茉莉數(shù)科集團(tuán)擅長(zhǎng)的全案創(chuàng)意策劃能力、資源整合能力、傳播策略能力、數(shù)據(jù)洞察能力，恰好能夠與MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，因此茉莉數(shù)科集團(tuán)和行業(yè)內(nèi)大部分的MCN機(jī)構(gòu)都建立了良好的合作關(guān)系。
構(gòu)建全方位內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)企業(yè)圈
據(jù)悉，2020年茉莉數(shù)科集團(tuán)開(kāi)啟了全方位內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)企業(yè)圈新一輪的部署，分別投資孵化了“仙人掌內(nèi)容電商”、“向日葵傳媒”以及“心流影視科技”三家企業(yè)?！跋扇苏苾?nèi)容電商”是抖音直播專(zhuān)業(yè)代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，“向日葵傳媒”則是茉莉數(shù)科集團(tuán)和悅跑圈共同成立的運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)明星達(dá)人MCN機(jī)構(gòu)，該創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)獲得弘泰資本天使輪的領(lǐng)投，曜為資本的跟投，并被授權(quán)全面負(fù)責(zé)薩馬蘭奇體育發(fā)展基金會(huì)“榮耀2020奧林匹克中國(guó)行”活動(dòng)中冰雪運(yùn)動(dòng)員新媒體賬號(hào)的相關(guān)運(yùn)營(yíng)工作，而“心流影視科技”是一家致力于用機(jī)器人自動(dòng)化拍攝短視頻的影視科技公司。
截至目前，連同小紅書(shū)TOP MCN機(jī)構(gòu)“盈恩科技”，淘寶、京東頭部店鋪直播代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)“何李活內(nèi)容電商”、茉莉數(shù)科集團(tuán)與著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波共同投資的頭部直播戰(zhàn)略培訓(xùn)咨詢(xún)公司“播商大學(xué)”、專(zhuān)注東南亞跨境電商營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)“得勢(shì)科技”，茉莉數(shù)科集團(tuán)的生態(tài)圈正在持續(xù)擴(kuò)大。涵蓋電商內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)、直播代運(yùn)營(yíng)、品牌內(nèi)容代運(yùn)營(yíng)、直播咨詢(xún)培訓(xùn)、跨境電商營(yíng)銷(xiāo)等方方面面。茉莉數(shù)科集團(tuán)生態(tài)企業(yè)圈已能實(shí)現(xiàn)360°全方位為品牌商家搭建從前端推廣-中臺(tái)監(jiān)控-后端執(zhí)行-品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀的全營(yíng)銷(xiāo)鏈路。
茉莉數(shù)科集團(tuán)旗下生態(tài)企業(yè)
茉莉數(shù)科集團(tuán)的A輪投資方，同時(shí)也是向日葵傳媒的領(lǐng)投方弘泰資本表示：“持續(xù)看好茉莉優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和以科技和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)模式，不斷提高營(yíng)銷(xiāo)效率和效果，為廣告主和紅人實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。弘泰資本將作為茉莉數(shù)科集團(tuán)緊密合作的股東方，堅(jiān)定支持其提前布局營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)企業(yè)圈的部署和搭建，不斷推進(jìn)公司向產(chǎn)業(yè)鏈橫向及縱向的擴(kuò)展，和茉莉數(shù)科集團(tuán)共同成長(zhǎng)?！?/span>
持續(xù)用科技創(chuàng)新和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效率和效果
林敏介紹，集團(tuán)目前為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，全力投入科技研發(fā)，現(xiàn)擁有五大自主研發(fā)的數(shù)據(jù)策略及工具服務(wù)系統(tǒng)：紅數(shù)據(jù)策略平臺(tái)、紅交所交易平臺(tái)、豹紋直播數(shù)據(jù)平臺(tái)、豹紋智能創(chuàng)作平臺(tái)、MMGS核心中臺(tái)系統(tǒng)。
紅數(shù)據(jù)策略平臺(tái)能通過(guò)對(duì)全域各平臺(tái)的達(dá)人數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，建立數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，以此為底層邏輯，結(jié)合算法分析深度挖掘達(dá)人價(jià)值，為使用者提供優(yōu)選電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略建議，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。
五大獨(dú)家數(shù)據(jù)系統(tǒng)
林敏表示，完成B輪融資對(duì)茉莉數(shù)科集團(tuán)來(lái)說(shuō)不僅意味著企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段，同時(shí)更是要主動(dòng)出擊迎接新挑戰(zhàn)。團(tuán)隊(duì)會(huì)一直秉持初心，繼續(xù)提升專(zhuān)業(yè)能力和服務(wù)，也期待在未來(lái)能有機(jī)會(huì)與更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者一起打造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，服務(wù)全球超10萬(wàn)家品牌商家，為品牌商家提供以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的規(guī)模化、可視化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
“茉莉數(shù)科集團(tuán)具有清晰的定位和創(chuàng)新的服務(wù)體系”，本輪投資方德邦證券表示：“隨著電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)化演進(jìn)，以茉莉數(shù)科集團(tuán)為代表的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，將會(huì)成為廣告行業(yè)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，而創(chuàng)新的服務(wù)體系和智能數(shù)據(jù)系統(tǒng)是助推企業(yè)不斷前行的引擎，茉莉數(shù)科集團(tuán)的發(fā)展前景十分廣闊。”
未來(lái)，茉莉數(shù)科集團(tuán)還將建立起和復(fù)星生態(tài)的協(xié)同及合作，通過(guò)其全方位的品牌整合優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手復(fù)星生態(tài)企業(yè)，特別是復(fù)星銳正在科創(chuàng)消費(fèi)領(lǐng)域的被投企業(yè)，打響每一張品牌名片的同時(shí)，構(gòu)建更為豐富、完善的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。
投資方聞名基金則表示：“我們看好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代千億級(jí)賽道的增長(zhǎng)潛力，內(nèi)容生態(tài)迭代對(duì)新消費(fèi)所產(chǎn)生的變革性影響力以及茉莉數(shù)科集團(tuán)在整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域第一梯隊(duì)的領(lǐng)軍地位。希望茉莉數(shù)科可以乘風(fēng)順勢(shì)，創(chuàng)新不止，成為持續(xù)引領(lǐng)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的一面旗幟?！?/span>
