當(dāng)下，中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)的一個(gè)明顯趨勢(shì)是：“功效”成為核心驅(qū)動(dòng)力，產(chǎn)品進(jìn)化為品牌科技哲學(xué)與研發(fā)實(shí)力的實(shí)證。在這一背景下，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也正在被重塑：功效性護(hù)膚品的研發(fā)必須突破簡(jiǎn)單的成分疊加，實(shí)現(xiàn)靶向機(jī)理闡釋與循證醫(yī)學(xué)驗(yàn)證，完成從“營(yíng)銷(xiāo)概念”到“科學(xué)實(shí)證”的質(zhì)變。也正是在這樣的階段，《化妝品觀察》注意到，首個(gè)以臨床驗(yàn)證為產(chǎn)品評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的皮膚學(xué)級(jí)功效性護(hù)膚品牌——薇諾娜，掀起了中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的「范式變革」。
在近日舉辦的第六屆敏感性皮膚高峰論壇上，中國(guó)皮膚科頂刊《中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志》4月封面文章《遵循NUTE原則 推進(jìn)中國(guó)功效性護(hù)膚品高質(zhì)量發(fā)展》重磅亮相，薇諾娜基于該原則研發(fā)的突破性產(chǎn)品「銀核霜」也同步發(fā)布；另外薇諾娜還發(fā)布了《敏感肌抗老科學(xué)圖鑒》，擘畫(huà)敏肌抗老圖譜，為敏肌抗老提供科學(xué)方法論。
第六屆敏感性皮膚高峰論壇（圖：品牌官方）這不僅是對(duì)功效化妝品市場(chǎng)邏輯的一次重新校準(zhǔn)，同時(shí)也驗(yàn)證：薇諾娜在敏感肌市場(chǎng)仍無(wú)法被超越。
為何這么說(shuō)？
「NUTE原則」，重新定義功效型護(hù)膚的科研范式
我們先來(lái)談?wù)勈裁词恰窷UTE原則」？
昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院、國(guó)家教育部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)帶頭人、亞太皮膚屏障研究會(huì)副主席何黎教授對(duì)其解釋稱(chēng)，「NUTE原則」是圍繞臨床需求（Need）、獨(dú)特機(jī)制（Unique）、科技賦能（Technology）和證據(jù)可信（Evidence） 4 大科學(xué)維度，引領(lǐng)功效性護(hù)膚品?質(zhì)量發(fā)展的科學(xué)原則。
更具體一點(diǎn)，即從解決臨床迫切問(wèn)題出發(fā)，針對(duì)臨床痛點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，以皮膚科為破局點(diǎn)，進(jìn)行問(wèn)題皮膚的機(jī)制研究，將皮膚生理病理學(xué)的基礎(chǔ)研究前沿成果融合應(yīng)用到產(chǎn)品解決方案中；在明確靶點(diǎn)機(jī)制后，探尋與開(kāi)發(fā)功效成分，結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新提高效用，最后通過(guò)臨床效果觀察來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品的功效性和安全性。
昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院、國(guó)家教育部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)帶頭人、亞太皮膚屏障研究會(huì)副主席何黎（圖：品牌官方）
以薇諾娜深研的敏感肌為例，在“Unique”這一維度上，「NUTE原則」強(qiáng)調(diào)從皮膚問(wèn)題的表象，探尋深藏其中的靶點(diǎn)機(jī)制。何黎教授及其團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)，敏感性皮膚CLDN5 表達(dá)下調(diào)引發(fā)HMGB1發(fā)生核轉(zhuǎn)移與胞外釋放，放大炎癥反應(yīng)，誘導(dǎo)SASP(衰老相關(guān)分泌表型)產(chǎn)生，從而證實(shí)“敏感加速衰老，衰老伴有敏感”的惡性循環(huán)。
而關(guān)于“Technology”和“Evidence”，貝泰妮研發(fā)副總裁、貝泰妮研究院院長(zhǎng)王飛飛與上海市皮膚病醫(yī)院皮膚與化妝品研究室常務(wù)副主任談益妹也針對(duì)性的發(fā)表了課題演講。
于中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)，「NUTE原則」意義何在？
總結(jié)來(lái)說(shuō)就是：其折射出中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)根本性的價(jià)值重構(gòu)——從追逐流量紅利轉(zhuǎn)向深耕專(zhuān)業(yè)主義，同時(shí)率先開(kāi)啟了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的序幕——告別淺層的“成分競(jìng)賽”，邁入以“循證醫(yī)學(xué)”為核心驅(qū)動(dòng)的新發(fā)展階段。
當(dāng)前，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡走向新階段：
從早期本土企業(yè)以電商渠道為突破口，開(kāi)啟“營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)時(shí)代”。
到隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施，行業(yè)進(jìn)入“成分軍備競(jìng)賽”階段，市場(chǎng)涌現(xiàn)成分營(yíng)銷(xiāo)浪潮，形成“全民成分論”的產(chǎn)業(yè)景觀。
該時(shí)期超九成品牌投身“成分比拼”，但衍生出雙重結(jié)構(gòu)性矛盾形成新的市場(chǎng)泡沫。
再到如今從表象的“成分競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向深層的“科學(xué)創(chuàng)新”。
最近兩年，我們?cè)谧咴L市場(chǎng)時(shí)也頻繁聽(tīng)到一個(gè)觀點(diǎn)：中國(guó)化妝品的競(jìng)爭(zhēng)，絕不應(yīng)該，也不可能停留在單一成分/簡(jiǎn)單配方的內(nèi)卷上，一定會(huì)進(jìn)入到更深層次的競(jìng)爭(zhēng)。
這種“更深次”的競(jìng)爭(zhēng)，指的就是“科學(xué)創(chuàng)新”。它不是單一的成分、原料研究，而是企業(yè)自上而下具備科學(xué)的思維邏輯和價(jià)值觀，用更好的科技研發(fā)，帶來(lái)更有效果、專(zhuān)業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
回到「NUTE原則」，其在研發(fā)層面提出了一個(gè)環(huán)環(huán)相扣、相輔相成的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)體系：從臨床需求出發(fā)，通過(guò)前沿機(jī)制研究、創(chuàng)新科技應(yīng)用及嚴(yán)格功效驗(yàn)證，構(gòu)建完整的科學(xué)證據(jù)閉環(huán)。我們認(rèn)為，這其中涵蓋了基礎(chǔ)研究、臨床研究、產(chǎn)品創(chuàng)新、科技賦能、功效實(shí)證多個(gè)層面，更能考驗(yàn)品牌真正的持久競(jìng)爭(zhēng)力。
《遵循NUTE原則促進(jìn)功效性護(hù)膚品高質(zhì)量發(fā)展》被皮膚學(xué)權(quán)威期刊《中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志》選為4月刊封面文章（圖：品牌官方）
在第六屆敏感性皮膚高峰論壇上，「NUTE原則」在皮膚界權(quán)威專(zhuān)家的共同見(jiàn)證下正式發(fā)布?？梢哉f(shuō)，這是中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)向“科學(xué)創(chuàng)新時(shí)代”的關(guān)鍵一躍。
以「NUTE原則」為引敏肌抗老產(chǎn)品的創(chuàng)新突破
「NUTE原則」推動(dòng)中國(guó)護(hù)膚行業(yè)從“成分崇拜”轉(zhuǎn)向“科學(xué)驅(qū)動(dòng)”，在應(yīng)用端，該科學(xué)原則也正在為不計(jì)其數(shù)的敏感肌用戶(hù)點(diǎn)亮抗老的“科學(xué)燈塔”。
薇諾娜最新抗老力作「銀核霜」，就是一個(gè)實(shí)踐典范。
貝泰妮集團(tuán)副總裁、貝泰妮研究院院長(zhǎng)王飛飛指出，在18-50歲年齡段人群中，敏感肌群體首次出現(xiàn)老化表征的時(shí)間明顯早于正常肌膚，且外源性老化（如光老化、環(huán)境污染導(dǎo)致的老化）的表現(xiàn)更為突出?！搞y核霜」的開(kāi)品，正是以50%敏感肌人群“抗老”訴求（Need）為出發(fā)點(diǎn)。
在洞察敏感肌抗老需求后，薇諾娜研究團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)定位到HMGB1 是敏感性?膚?化的核?靶點(diǎn)（Unique）。基于這一研究發(fā)現(xiàn)，品牌創(chuàng)新性地開(kāi)發(fā)出敏感肌抗老植物環(huán)肽組-超塑肽（Technology），將獨(dú)家專(zhuān)利成分青刺果黃酮與ACE-10 肽進(jìn)行科學(xué)配比，并運(yùn)用至「銀核霜」中。
薇諾娜銀核霜（圖：品牌官方）
最后，在產(chǎn)品正式上市前，薇諾娜攜手上海市皮膚病醫(yī)院對(duì)新品完成了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐R床驗(yàn)證（Evidence），通過(guò)開(kāi)展半臉對(duì)照試驗(yàn)以及分齡分組研究，科學(xué)驗(yàn)證了產(chǎn)品的安全性和功效性。
當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品，讓整個(gè)領(lǐng)域的研究成果，又向前邁進(jìn)了一小步，人類(lèi)對(duì)于科學(xué)的探索邊界，又?jǐn)U寬了一點(diǎn)，那么它不僅擁有成為明星大單品的潛質(zhì)，更具備引領(lǐng)行業(yè)的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。而薇諾娜「銀核霜」，正具備這樣的價(jià)值。
數(shù)據(jù)顯示，2021年至2024年間，敏感性皮膚人群對(duì)抗老產(chǎn)品的需求占比從19%躍升至28%，增幅顯著。這一趨勢(shì)在社交媒體平臺(tái)尤為突出——僅小紅書(shū)平臺(tái)關(guān)于“敏感肌抗老產(chǎn)品”的種草筆記就已突破百萬(wàn)篇。
然而，行業(yè)繁榮背后仍存在諸多不足：其一，現(xiàn)有敏感肌抗老產(chǎn)品往往要么過(guò)于溫和而效果有限，要么追求功效卻引發(fā)刺激，缺乏兼顧修護(hù)與抗老的系統(tǒng)性解決方案；其二，品牌大多陷于“成分競(jìng)賽”的窠臼，卻忽視了更本質(zhì)的“靶向機(jī)理”研究；其三，大量品牌圍繞A醇、玻色因、勝肽等這幾種抗老成分做文章，停留在跟隨國(guó)際大牌“技術(shù)”的層面。
而「銀核霜」遵循「NUTE原則」展現(xiàn)了一種全新的抗老干預(yù)邏輯：首次將敏感性皮膚的屏障修護(hù)與抗老機(jī)制納入統(tǒng)一系統(tǒng)進(jìn)行研究，并用一套完整的科學(xué)體系，串聯(lián)需求、靶點(diǎn)、成分與驗(yàn)證路徑。
「銀核霜」的產(chǎn)品研發(fā)邏輯，絕非對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的小修小補(bǔ)，而是預(yù)示著敏感肌抗老領(lǐng)域的一次根本性變革——從簡(jiǎn)單的「成分堆砌」升級(jí)為「科學(xué)循證」，從「國(guó)際平替」躍升為「技術(shù)引領(lǐng)」。
事實(shí)上，當(dāng)產(chǎn)品的技術(shù)差異化足夠鮮明，驗(yàn)證體系足夠完備，品牌收獲的不僅是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，更是難以撼動(dòng)的專(zhuān)業(yè)心智占位——這種由科技力轉(zhuǎn)化的消費(fèi)信任，將成為品牌最持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也是連接產(chǎn)品價(jià)值與用戶(hù)忠誠(chéng)的核心紐帶。通過(guò)「銀核霜」新品，薇諾娜不僅在敏感肌抗老市場(chǎng)構(gòu)建起「技術(shù)-信任-市場(chǎng)」的正向循環(huán)，更率先占據(jù)了敏感肌抗老高地。
《敏感肌抗老科學(xué)圖鑒》正式發(fā)布（圖：品牌官方）
站在月球看地球，薇諾娜仍在登頂
我們?cè)賮?lái)談?wù)?，「NUTE原則」和「銀核霜」的應(yīng)用落地，對(duì)薇諾娜乃至敏感肌賽道的影響？
必須承認(rèn)，作為敏感肌賽道的開(kāi)創(chuàng)者，薇諾娜早期確實(shí)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)吃到了市場(chǎng)紅利，但隨著入局品牌增加，其市場(chǎng)獨(dú)占性遭遇挑戰(zhàn)。
就連貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁郭振宇也承認(rèn)，“這幾年不少品牌借鑒了薇諾娜的方法論并取得成效。這恰恰印證了兩點(diǎn)：一是我們當(dāng)初選擇的賽道方向正確，二是市場(chǎng)需求真實(shí)存在，良性的競(jìng)爭(zhēng)反而會(huì)推動(dòng)我們持續(xù)創(chuàng)新突破?！?/p>
貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁郭振宇（圖：品牌官方）
這種自信并非空談。在《化妝品觀察》看來(lái)，此次「NUTE原則」科研框架和「銀核霜」創(chuàng)新產(chǎn)品，恰恰進(jìn)一步穩(wěn)固了薇諾娜在敏感肌賽道的“權(quán)杖”。
一般來(lái)說(shuō)，要在一個(gè)細(xì)分賽道建立真正的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，品牌必須做到“技術(shù)制高點(diǎn)”、“創(chuàng)新引領(lǐng)力”和“市場(chǎng)統(tǒng)治力”三點(diǎn)：「NUTE原則」的提出，標(biāo)志著薇諾娜已構(gòu)建起敏感肌領(lǐng)域最先進(jìn)的科研體系，代表著該賽道的最強(qiáng)生產(chǎn)力；「銀核霜」的創(chuàng)新突破，不僅應(yīng)用了最新的靶向抗老技術(shù)，更重塑了整個(gè)敏感肌抗老的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；最后，歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜在國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道市場(chǎng)排名連續(xù)多年穩(wěn)居第一，2024 年，品牌在國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道的市場(chǎng)份額約20.70%。
這三重優(yōu)勢(shì)形成的“金三角”壁壘，正是薇諾娜能夠持續(xù)掌握敏感肌賽道絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的核心密碼。它不僅代表著當(dāng)下的市場(chǎng)地位，更預(yù)示著未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α谶@個(gè)科學(xué)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者永遠(yuǎn)是那些能夠持續(xù)定義標(biāo)準(zhǔn)的品牌。
傳統(tǒng)市場(chǎng)理論推崇“通吃法則”，本質(zhì)是建立價(jià)值霸權(quán)的認(rèn)知誤區(qū)。一個(gè)真正具有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的企業(yè)，往往通過(guò)生態(tài)位構(gòu)建實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維——它們不執(zhí)著于市場(chǎng)份額的殲滅式競(jìng)爭(zhēng)，而是著力培育產(chǎn)業(yè)雨林系統(tǒng)，最終形成可持續(xù)的商業(yè)文明演進(jìn)模式。
當(dāng)前，敏感肌護(hù)理需求已從基礎(chǔ)修護(hù)全面升級(jí)，呈現(xiàn)出多元化、精細(xì)化的發(fā)展趨勢(shì)。消費(fèi)者不僅追求防曬、美白、抗皺等進(jìn)階功效，更對(duì)場(chǎng)景適配（如醫(yī)美術(shù)后護(hù)理）、精準(zhǔn)分型（如干敏肌/油敏?。┮约皬?fù)合功能提出了更高要求。堅(jiān)持“做窄路寬”的薇諾娜及其背后的貝泰妮集團(tuán)，近幾年一直以“敏肌PLUS”戰(zhàn)略，不斷重新定義敏感肌護(hù)理的可能性空間。
薇諾娜所做的，遠(yuǎn)不止于大部分品牌所呈現(xiàn)的——打造“敏感肌PLUS”產(chǎn)品矩陣這么簡(jiǎn)單，而是構(gòu)建了一個(gè)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)基礎(chǔ)研究突破、臨床驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)化和知識(shí)共享，持續(xù)推動(dòng)整個(gè)敏感肌行業(yè)的升級(jí)發(fā)展。
貝泰妮全球?qū)＜翌檰?wèn)團(tuán)（圖：品牌官方）
這種賦能還在持續(xù)深化。譬如，貝泰妮集團(tuán)正加速全球化研發(fā)布局：在已有的貝泰妮研究院、云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室、法國(guó)研發(fā)中心、東京研發(fā)中心基礎(chǔ)上，集團(tuán)還計(jì)劃在瑞士設(shè)立專(zhuān)注于抗老和皮膚健康的研究機(jī)構(gòu)。正如郭振宇在論壇上談到，“要站在月球看地球，匯聚全球科研力量，通過(guò)薇諾娜為中國(guó)敏感肌消費(fèi)者提供更專(zhuān)業(yè)的解決方案。”
通過(guò)構(gòu)建全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，薇諾娜正在書(shū)寫(xiě)敏感肌護(hù)理的“新敘事”——從基礎(chǔ)修護(hù)到“敏肌PLUS”升維，從中國(guó)制造到全球智造，從產(chǎn)品創(chuàng)新到標(biāo)準(zhǔn)制定。這種以科研為驅(qū)動(dòng)、以消費(fèi)者為中心的發(fā)展路徑，正在重塑整個(gè)敏感肌護(hù)理行業(yè)的價(jià)值體系和發(fā)展方向。
而這，恰為薇諾娜，乃至所有入局敏感肌的品牌，打開(kāi)了邊界和創(chuàng)新機(jī)遇。
