9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國化妝品大會·功效護(hù)膚論壇，在上海國家會展中心舉行。現(xiàn)場，上海美億德瑪&東方皮膚MCN創(chuàng)始人張岷做了題為《專研·皮膚學(xué)級護(hù)膚》的演講。
“皮膚學(xué)級護(hù)膚品正在轉(zhuǎn)變新趨勢、新經(jīng)營、新模式，中國皮膚學(xué)級品牌應(yīng)該突破圈層，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合發(fā)展。”
張岷指出，在新消費(fèi)場景下，為貼合消費(fèi)者未被滿足的需求，破除界限、實(shí)現(xiàn)多圈層融合，已成為各行各業(yè)未來發(fā)展的趨勢。
現(xiàn)場，他還分享了皮膚學(xué)級護(hù)膚品快速爆發(fā)的兩大原因：一是90后為核心的年輕消費(fèi)群體在化妝品消費(fèi)領(lǐng)域增速最快，他們對于美妝消費(fèi)的需求更加細(xì)分；二是90后消費(fèi)群體中對功能性護(hù)膚品的概念認(rèn)可度很高，同時內(nèi)容營銷與直播電商成為品牌 “放大器”，一批功能性護(hù)膚品牌快速成長。
美億德瑪作為針對功能需求用戶的品牌，旗下有針對抗光老化的品牌麗舒丹，身體干癢的保濕品牌天億萃。
為了賦能功能性護(hù)膚品牌，公司孵化了兩位皮膚科教授的KOL，一個在抖音有超80萬粉絲，一個坐擁180萬粉絲。張岷指出，兩位KOL帶火了兩個熱門護(hù)膚話題：第一個是VA酸成分，最高峰時超過一個億的曝光量；另外一個是“早胺晚酸”護(hù)膚理念。
值得一提的是，在張岷看來，皮膚學(xué)級護(hù)膚品能夠成功的因素有四個方面：強(qiáng)大的醫(yī)療領(lǐng)域資源；醫(yī)研共創(chuàng)的產(chǎn)品孵化模式；旗下MCN對于醫(yī)生KOL運(yùn)營打造；專業(yè)內(nèi)容吸引的專業(yè)流量。
現(xiàn)場，他還指出，皮膚學(xué)級護(hù)膚賽道正在建立一種新的商業(yè)模式，即從產(chǎn)品，到流量，到模式。
張岷認(rèn)為，品牌應(yīng)該建立“皮膚醫(yī)學(xué)級的產(chǎn)品+自有的MCN紅人機(jī)構(gòu)+專業(yè)內(nèi)容吸引的專業(yè)流量”的模式，打造“專業(yè)的KOL→輸出專業(yè)的內(nèi)容→得到專業(yè)的流量”的商業(yè)營銷閉環(huán)。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“中國時間”。
本場功效護(hù)膚論壇由百植萃、萊博藥妝戰(zhàn)略合作，有來自美麗修行、美億德瑪&東方皮膚、恩特科技、杭州捷諾飛生物等企業(yè)的重磅嘉賓帶來精彩分享。
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