9月17日下午，由品觀APP主辦的2021（第十四屆）中國化妝品大會·功效護膚論壇，在上海國家會展中心舉行。美麗修行創(chuàng)始人、CEO易鷗發(fā)表了關于《2021年中功效護膚成分榜單》的演講。
現(xiàn)場，易鷗從功效護膚市場發(fā)展、消費者畫像、成分榜單解讀、成分品類應用、成分趨勢預測等方面進行了詳細解讀。
消費者成分意識覺醒
由于生活壓力、過度護膚、疫情環(huán)境等原因，消費者黑眼圈、黑頭等各類皮膚問題十分普遍?；诖?，越來越多的消費者開始將目光轉向功效護膚。
易鷗指出，功效護膚的崛起離不開消費者成分意識的覺醒。
根據(jù)美麗修行的數(shù)據(jù)，如果把關注消費者分為科學護膚極客、成分追隨者、有護膚知識體系的用戶以及還在盲目護膚的用戶，隨著成分意識的普及，將會有越來越多的人開始關注成分，并從護膚小白向追隨者、護膚極客進階。
“未來五年，成分黨群體將從金字塔型向橄欖型轉變，包括成分追隨者、有護膚知識體系的中間層用戶，將會逐漸壯大。”易鷗說到。
從全球市場的情況來看，中國的功效護膚滲透率低于世界10.3%的平均水平，不及美國、德國、法國等國家。易鷗表示，“這意味著，中國功效護膚市場的規(guī)模潛力是巨大的，將會迎來持續(xù)增長”。
從用戶畫像來看，易鷗分享了四大趨勢：性別層面，男性消費者的關注度不斷在增加，天貓已經把男性護膚單獨列為一個品類；年齡層面，22歲以下學生黨用戶對功效護膚的關注度快速提升；城市層面，功效護膚市場向三四線城市滲透；用戶膚質層面，關注功效護膚的用戶中油性皮膚較多。
種種跡象表現(xiàn)，功效護膚時代、全民泛成分黨的時代已經來了。
功效成分的四大趨勢
會上，易鷗對2021年上半年功效護膚成分榜單做了重點解讀，主要呈現(xiàn)出以下四個趨勢：
1、消費者樂于探索新興成分。
易鷗指出，通過美修的平臺直接搜索成分這一關鍵詞，總“成分”數(shù)相比搜索數(shù)，比2020年翻了一倍，但TOP10成分的搜索占比沒有那么高，說明消費者越來越喜歡去搜索成分，同時越來越關注成分的多樣化，而不僅僅是TOP10的成分。
2、透明質酸、煙酰胺等成分熱度穩(wěn)定，積雪草風頭正盛。
功效護膚成分榜單TOP30顯示，除透明質酸鈉，煙酰胺，維生素等成分是常勝不衰的成分外，積雪草、二裂酵母發(fā)酵產物濾液、依克多因、甘草根提取物等成分受到了市場的歡迎。
其中，積雪草成分在疫情后有了明顯的爆發(fā)，用積雪草成分命名的產品有了較大的增量；主打抗氧化功效的二裂酵母發(fā)酵產物濾液，相比二裂酵母產物溶胞物價格較低，可代替水打出無水概念；甘草根提取物則可以快速高效的美白，提高皮膚的活性。
3、不同消費群核心訴求不同，女性更偏好修護、美白類成分。
易鷗指出，女性消費者更加關注抗衰、修護、美白功效，男性消費者更偏好保濕和抗衰。另外，學生黨和小鎮(zhèn)青年對于抗炎、舒緩的需求較為明顯，小鎮(zhèn)青年對成分的偏好非常多元化，很多時候呈現(xiàn)出跟風的特點。
4、面部精華更傾向于強功效類宣稱。
易鷗還透露，面部精華和面膜是使用熱門榜單成分最多的護膚品類。
其中，面部精華更傾向于強功效類宣稱，并以修護和美白為主。在面部精華的修護、舒緩類功效成分中，熱門產品多使用植物提取物類成分；在面部精華的美白類功效成分中，熱門產品使用安全高效的美白成分。
面膜功效則由基礎補水向緊致、祛痘等功效升級，同時，滿足“多效合一”需求的面膜成為熱門產品。
作為業(yè)內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。本屆大會由紐西之謎贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，主題為“中國時間”。
本場功效護膚論壇由百植萃、萊博藥妝戰(zhàn)略合作，有來自美麗修行、美億德瑪&東方皮膚、恩特科技、杭州捷諾飛生物等企業(yè)的重磅嘉賓帶來精彩分享。
