“人間煙火氣，最撫凡人心”。
上半年多點爆發(fā)的疫情，持續(xù)下行的消費數據，按下暫停鍵的美業(yè)活動，讓美妝市場陷入了一場前所未有的沉寂。彼時，不少行業(yè)人士痛心疾首地吶喊：“這大概是近10年最慘淡的一年了”。
今天（7月5日），由品觀和化妝品觀察主辦的2022CiE美妝創(chuàng)新展，用人氣駁回了這些唱衰論調，用實力論證了美業(yè)的超強韌性，也為行業(yè)找回了這抹熱氣騰騰的“煙火氣”。
作為今年下半年第一場美妝展會，此次創(chuàng)新展以“新品牌、新買家、新生態(tài)”為主題，聚焦產業(yè)新資源?，F場4.5萬㎡的展區(qū)內劃分出了進口品、代工廠、包裝、新國貨四大主題展館，還首設了VIP展區(qū)和新品空間站展區(qū)，覆蓋供應鏈、品牌商、生態(tài)資源等全產業(yè)鏈資源的600+展商，匯聚在杭州國際博覽中心，集中呈現出美妝產業(yè)創(chuàng)新力量。
開展首日，現場觀展人數爆棚。上?？得绹H生化有限公司副總經理王淀華在朋友圈直言：“沒想到疫情之下人還這么多，嚇得我馬上把明年的位置訂了?！睋?，目前2023 CiE美妝創(chuàng)新展已有多個展館的黃金展位進入搶位期。
“我們始終相信，經歷這次洗禮，產業(yè)一定也會迎來全新的時代。CiE美妝創(chuàng)新展將努力成為化妝品產業(yè)新品牌、新人群的第一入口，攜手更多有創(chuàng)新精神的企業(yè)為產業(yè)注入新的活力，用我們每個企業(yè)的韌性精神共同構筑產業(yè)韌性，開啟一個新的時代?！?022CiE美妝大賞暨高端閉門社交晚宴上，品觀董事長、CiE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人鄧敏信心滿滿地說道。
01
拼人氣
“上半年大家都憋壞了，急需要一場展會重拾信心”、“人還是多，希望這是行業(yè)回暖的一部分”。2022CiE美妝創(chuàng)新展第一天，超乎預期的高人氣成為展商與參展觀眾的共識?；瘖y品觀察發(fā)現，有幾個展位尤其“力壓群芳”，堪稱當天的最高人氣選手。
位于VIP展區(qū)入口處的佩萊集團，一整天都被前來咨詢的客戶圍得水泄不通。除了優(yōu)渥的地理條件，過硬的產品品質與層出不窮的新品，也是佩萊集團此次吸睛亮點。據介紹，佩萊帶來了UNNY CLUB悠宜、RNW如薇、艾遇3大主力品牌亮相，劃分出三個板塊分區(qū)進行展出。其中，UNNY CLUB悠宜主推防曬、底妝系列單品；RNW如薇不僅帶來了去黑頭鼻貼、氨基酸潔面慕斯、補水面膜等爆品，其和中國知名護膚專家、冰寒實驗室創(chuàng)始人冰寒合作研發(fā)的美白水乳套盒也首次展出；艾遇今年全新升級的多效清潔泥膜同樣備受矚目。
日本原裝進口品牌多柚展位因布局活潑亮眼，還特備2000份禮品，并設立特色打卡區(qū)，吸引了眾多粉絲駐足。當天下午，品牌代言人AKB48TeamSH八位成員空降多柚新品發(fā)布會現場，再次引爆多柚展位。成員們在明信片和品牌墻上簽名，并與觀眾拍照留念，引發(fā)粉絲歡呼連連，現場氣氛異常熱烈，也為本屆創(chuàng)新展打造了一場營銷新范式。
微生態(tài)科學護膚品牌璦爾博士，這次不僅帶來了益生菌精研光感盈韌面膜（酸奶面膜）和酵萃精研肌律御時精華露兩大主推新品，還將“璦爾博士善顏研院”體驗區(qū)搬到了現場。據介紹，該體驗區(qū)主打輕院線護理，以補水、修護為主要訴求，配合相應高科技儀器?，F場，璦爾博士體驗區(qū)秒變打卡點，吸引了不少參展觀眾前來體驗。
02
拼新品
“推新品”是本屆創(chuàng)新展最大的亮點之一?，F場不僅專門設置了以“掘金時代”為主題的新品空間站展區(qū)，彩妝、護膚、香水香氛等類目的精選新品在此大放異彩。在其他四大展館內，也有多個新國貨品牌展示了今年上半年上市的100多款新品，還有多家供應鏈企業(yè)最新研發(fā)的產品在展會上進行了首秀。
比如，華熙生物旗下米蓓爾品牌帶來了2022年的新品“乳液面膜”系列，將乳液和面膜兩大高功效品類相結合，開創(chuàng)乳液面膜新品類，一經上市便迅速打開市場，獲得業(yè)界與消費者的廣泛關注。
功效型毛孔精細護理品牌柏翠絲今年上新的“泛醇積雪草高保濕修護系列”也在展會上進行了亮相，據介紹，新品采用5項獨特的提取技術、2項舒敏專利成分、5重分子釘，針對“情緒肌”人群。
紐西之謎于今年2月推出的防曬新品沁潤水感防曬隔離霜也吸引了不少參展觀眾駐足，主打“防曬”和“隔離”雙功效。展位相關負責人介紹，此款產品主推線下CS渠道，目前取得了較好的市場反饋。
韓國頭皮護理品牌瑪絲蘭今年上市的“1舒爽凈屑頭皮清潔膏”、“5代乳酸桿菌頭皮洗發(fā)水”也全新亮相，前者針對中國消費者洗護習慣而誕生，也是品牌首次與國內供應鏈進行合作的單品，后者則在韓國市場上市，通過此次展會亮相中國市場。作為液體發(fā)膜的開創(chuàng)者，瑪絲蘭曾憑借“8秒液體發(fā)膜”明星單品打響品牌聲譽，此次亮相的新品也備受眾多新老客戶期待。
進口品牌MISTINE蜜絲婷在2022CiE美妝創(chuàng)新展上，同樣大規(guī)模上新。除了爆品“小黃帽”防曬品，MISTINE蜜絲婷還展出了男士防曬、兒童防曬、身體防曬、敏感肌專用防曬等一系列新品，另外全新升級的底妝、遮瑕、眼妝等部分單品也在其展廳露出。
值得關注的是，MISTINE蜜絲婷母公司栢特薇推出的新品牌ROPO，也是首次以全系列產品亮相展會，該品牌主打唇部護理，產品包括唇膜、潤唇膏、唇部精華等，共計9個SKU，定位相對親民，價位區(qū)間為49-118元，主要面向中國市場，目前主要在天貓渠道，接下來有布局線下的計劃。
03
拼科技
于當前的美妝行業(yè)而言，科技無疑是第一生產力，也是產品品質與差異化的“保險杠”。本屆創(chuàng)新展上，不少上游企業(yè)就秀出了隱藏的科技實力，讓行業(yè)眼前一亮。
作為一家創(chuàng)立于1996年的專業(yè)化妝品ODM生產企業(yè)，綿儷此次帶來了多款應用新技術的產品，比如氨基酸潔面泡泡，應用了“變色泡泡技術”，使用時30秒泡泡即會變色，消費者可輕松掌控潔面時間；外型酷似棒棒糖的“棒棒糖美肌粉”，則運用了粉包水技術，看似粉狀類的精華產品一抹即化，兼具六大功效和使用趣味性；此外，還有采用了雙層技術的“雞蛋霜”、唇部泡泡磨砂膏等明星產品，均顯創(chuàng)意與科技。
另一家也有著20余年歷史的化妝品代工企業(yè)——奧蓓斯，這次帶來的雙管雙效潔面、分區(qū)潔面、智能捕捉潔面泡泡、擁有獨家專利OHO封口技術的手膜等產品，同時兼具新意與多重功效。
日本優(yōu)質眼線筆研發(fā)與制造商晴姿這次則帶來了珠光眼線筆、砍刀毛刷眼線液筆、超細毛刷臥蠶筆三類“新手友好”眼妝產品。其中，珠光眼線筆采用日本進口專利引水芯，解決了普通眼線筆易堵塞的難點，同時采用大片玻璃微珠增加眼線液閃亮度。在產品外觀上，晴姿將極細電化鋁結構運用于新品中，賦予眼線筆更高級的外觀。
全國首家將凍干制劑等引入化妝品的ODM/OEM企業(yè)——廣州市暨源生物科技有限公司，此次攜六大系列新品亮相展會。據介紹，Sn系列即為凍干類產品，其利用凍干黑科技封存鮮活修護能量，將首創(chuàng)的凍干乳與精華液分開罐裝，利用凍干乳保留成分活性，再通過精華液激發(fā)活性，在保障產品安全性與穩(wěn)定性的同時，追求最大程度的功效。
04
拼功效
無功效不護膚，隨著消費者的認知升級和互聯網平臺的種草，越來越多的人開始對功效護膚感興趣，功效護膚也由此成為當下最火的賽道，這從此屆2022CiE美妝創(chuàng)新展便可見端倪。
順應功效護膚市場趨勢，貝豪全球首創(chuàng)鉑金面膜，實現功效面膜革命性提升。據介紹，鉑金，俗稱不會衰竭的抗氧化劑。貝豪創(chuàng)造性地運用鉑金纖維膜布，在增強使用體驗的同時，其膜布也自帶抗氧化力，形成膜布與面膜內容物“雙重抗氧”之優(yōu)勢。如今，貝豪的鉑金面膜已經過SGS權威檢測認證，在淡紋、亮白、緊致、嫩膚等方面具有明顯效果，引領面膜進入功效“鉑金時代”。
作為功效護膚定制專家，樂美達生物也重磅推出新品“玻尿酸極簡至美系列”。該系列以“HA+乙酰殼糖胺+甘草酸二鉀”為核“芯”配方公式，將產品配方成分控制在13種左右，主打快補水、高保濕、穩(wěn)屏障等功效，配方極簡敏感肌人群也可使用。
伊斯佳則瞄準細分賽道，圍繞防脫育發(fā)、燙染修護、泥類清潔、面部美白等品類，展出了系列新品。其中，針對面部美白的377 Plus系列產品是首次亮相線下展會，該系列主打“靶點祛黑·長效延白”功效。
05
拼創(chuàng)意
在這屆2022CiE美妝創(chuàng)新展上，各大品牌爭相推出自家獨具特色的創(chuàng)意產品，吸引了參展商的眼球。
典型如，彩妝制造商永霏化妝品推出的新品——礦姿COOZII與Pepe的聯名潮玩香薰蠟燭“點一悲”，該系列精選白桃、檸檬、蘋果、巧克力等四種香型，分別打造出桃喜、檸好、發(fā)發(fā)、巧樂四款樣式，可愛的名字配上悲傷蛙丑萌的造型，吸引了眾多消費者的關注。
與此同時，礦姿COOZII還攜手Pepe打造了潮玩盲盒香薰蠟燭“小歡喜”系列，“不知道造型，不知道香味，也不知道里面藏著什么小紙條，一切都暗藏驚喜，讓你感受到生活小歡喜”，永霏化妝品的展位負責人如是表示。
杭州珵美生物技術有限公司則秀出了多款打破傳統(tǒng)模式的產品。以卸妝膏為例，其將獨家工藝和配方相結合，在乳化快、清潔能力強的基礎上，打造出別具一格的蛋糕、水果造型。據悉，珵美生物可根據客戶需求，定制化打造各種造型的卸妝膏。
稚優(yōu)泉針對“z世代”，秀出了炫酷新品“萌爪甜心腮紅”，外殼是萌萌的貓爪形狀，透明的設計可以直接看到腮紅的色號，這種粉嫩又軟萌的設計妙趣橫生，成功狙擊少女心。
06
拼家底
在這場美妝大秀上，各企業(yè)同臺競技，秀出十八般武藝，可謂搬出了家底。
2021年備案完成的“001號”新原料，花落中科光谷，后者于2014年被認定為國家高新技術企業(yè)。此次2022CiE美妝創(chuàng)新展上，中科光谷展出了運用該款新原料研發(fā)的“自然堂燕窩酸御齡凝脂面膜”等產品。與此同時，中科光谷還是天然β-胡蘿卜素、蝦青素、番茄紅素、聚谷氨酸鈉等功能性原料的全球供應商，致力于從源頭為美妝品牌賦能。
作為美妝采購平臺垂直領域的領頭羊，小美誠品攜100+品牌、400+SKU亮相2022CiE美妝創(chuàng)新展，其中包括兩大新入駐品牌祖卡絲達JOEKASTA、尋薈記。為了讓更多參觀者了解這些來自全球的“尖貨兒”，小美誠品還在展位前設置了轉盤互動小游戲，關注官方賬號即可有機會贏取禮品，使得展位前一度排起了長隊。
除此之外，諾斯貝爾還展出了六大功能分區(qū)，分別是速溶精華區(qū)、洗護區(qū)、卸妝區(qū)、涂抹面膜區(qū)、功效護膚區(qū)、凍干面膜區(qū)，共計87個sku；奧蓓斯則帶來了6大主題系列產品，共計54款SKU，產品種類涵蓋了清潔、膠囊、護膚、身體護理、面膜、手足膜等。
07
拼顏值
好看，是在品牌眾多的美妝展會中吸引眼球的最佳方式。本次展會上就出現了不少“顏值”吸睛的展廳。
搖滾動物園展廳以“紫色”、“白色”為主色調，將“浴缸”、“泡泡”等元素搬到展臺，現場打造“浴室時光”場景，這和其“關上浴室門，就是搖滾動物園”的品牌理念互相呼應。
展臺內，搖滾動物園將產品與場景融為一體，打造了一個專屬年輕人的烏托邦，其背后是品牌對美學、生活方式乃至內在人文與外部世界的看法，亦可說是對于自身品牌精神的塑造。而對年輕人來說，當品牌自帶某種“氣質”時，就會毫不費力地吸引到氣味相投的他們?，F場，搖滾動物園展臺成為當之無愧的“人氣收割機”。
同樣以“顏值”驚艷亮相的，還有C咖小罐膜。其展位以明黃色為主色調，外觀形似“小罐”形狀，側面以“娃娃機”造型展示品牌和產品，極具創(chuàng)意；產品陳列上，利用“小罐”積木拼搭形成多樣化陳列，并以色彩分區(qū)擺放，既具趣味性，又展示了小罐膜對應的不同功效，C咖小罐膜用豐富、沖擊力強、潮趣的色彩，制造個性獨特的護膚體驗，也十分符合其“高顏值、有趣、有料”的品牌特點。
另外，樹液護膚獨立品牌MAYCOOP玫柯，這次在展位設計上，也獨具創(chuàng)意，通過動漫線條布局了一個二次元空間，并搭建了窗臺、化妝臺等多個場景，成為2022CiE美妝創(chuàng)新展上的一大亮點。
08
拼環(huán)保
化妝品行業(yè)更新換代，也促使包裝行業(yè)不斷創(chuàng)新。在國家倡導綠色經濟、實行限塑令的大前提下，“綠色包裝”產品理念逐漸受到推崇。此次參展的不少品牌和上游供應鏈企業(yè)均已經有意識地主動將原料替換成更環(huán)保的材料。
如專注于海洋與科學相融合的護膚品牌Ocean Fantasy海洋幻想，其潔面乳等相關產品的軟管中添加了20%的海洋再生塑料，讓產品更環(huán)保；日本原裝進口品牌多柚展出的mini版鮮萃系列面膜，主打小體量外包裝，更加注重環(huán)保、便攜。
國內化妝品包裝龍頭企業(yè)錦盛新材也研發(fā)了可降解材料PCR用于化妝品包裝領域，目前已經可用于產品生產；攜多款包材亮相的高潔麗，同樣帶來了更環(huán)保的植物基PET樹脂包材，該包材具有減碳節(jié)排的效果，有望成為化妝品行業(yè)包材市場的新風向。位于VIP館的廣東明頓，則是主打“環(huán)?！备拍?，展出的電商環(huán)保產品、高端環(huán)保護膚品瓶、高端護膚品瓶都是采用的環(huán)保材質。
此外，許多上游企業(yè)展出的硅膠限量閥掀蓋、止回閥掀蓋（限量流出還止回）、PCR掀蓋（使用80%PCR材料）等包材，也均屬于環(huán)保設計。
（文/董瑩潔 石鈺 蔡杏）
