8月24日上午，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國化妝品大會·新品開發(fā)論壇，在杭州洲際酒店舉行?，F(xiàn)場，英碩集團創(chuàng)新部總監(jiān)孫立偉帶來題為《以創(chuàng)新為品牌賦能》的主題演講。
消費升級浪潮下，人們的審美水平提高，化妝品除了需要具備功效性，更需要兼具一定的藝術(shù)性。在這一市場背景下，能夠體現(xiàn)不同品牌獨特審美能力的包裝設計，成為化妝品競爭的突破口。
在孫立偉看來，包裝設計為品牌提供了視覺錘（一種將語言/定位釘入消費者頭腦的工具）及產(chǎn)品功效、體驗的延伸。對于品牌來說，符合品牌調(diào)性及流行趨勢的包裝設計，不僅具有提升品牌形象的作用，更能夠“以產(chǎn)品為抓手，達到占領(lǐng)客戶心智的長期目標”。
孫立偉以屈臣氏旗下彩妝品牌Makeup Miracle謎瑞可、男士護膚品牌藍系等為例，分享了英碩集團的產(chǎn)品包裝設計理念。
如Makeup Miracle謎瑞可新品定位“高定版”，通過對“高定”進行解讀，英碩集團提取出“高端化”與“定制化”兩大關(guān)鍵詞，并結(jié)合品牌調(diào)性進行藝術(shù)性延展。最終，英碩集團采用了品牌logo中的字母“M”，將其進行折疊設計，再與品牌英文名稱中的“Miracle”合用，碰撞出“傳奇之門向你敞開”之意，從包裝設計上體現(xiàn)出新品所蘊含的高端感。
在設計藍系新品“熬夜水”時，英碩集團也通過對品牌目標受眾進行分析，選取了具有男性特質(zhì)的螺絲釘形象。同時，為了凸顯產(chǎn)品所內(nèi)含的“戰(zhàn)術(shù)賦能，重建榮光”理念，賦予包裝設計“雷神之錘”之意。
在孫立偉看來，化妝品包材除了需要體現(xiàn)潮流感，更是品牌及內(nèi)容物的直觀體現(xiàn)。因此，每一款產(chǎn)品的包材設計中，還體現(xiàn)著包材商的審美水平以及對品牌及產(chǎn)品的獨特理解力。英碩集團深諳此道，并將其融入設計之中，通過獨特的泵頭、閥門、氣囊等，保持產(chǎn)品內(nèi)容物新鮮；同時，采用具有強烈視覺沖擊感的設計，助力產(chǎn)品出圈。
中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。
本屆大會由貝豪集團、妍麗戰(zhàn)略合作，主題為“韌性生長”。
本場新品開發(fā)論壇由深圳綿儷、科絲美詩、上海英宇和可尚生物戰(zhàn)略合作，來自代工廠、包材商、數(shù)據(jù)機構(gòu)、檢測機構(gòu)等領(lǐng)域的重磅嘉賓，將系統(tǒng)探討新品創(chuàng)新和開發(fā)的方向。
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