一場關(guān)乎行業(yè)的“新戰(zhàn)事”正在打響。
隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》等新規(guī)的出臺，化妝品行業(yè)迎來嚴(yán)監(jiān)管時代。同時，疫情持續(xù)、原料斷供、行業(yè)融資事件數(shù)量下降……國貨美妝品牌正遭遇頗多打擊，身處行業(yè)的企業(yè)和品牌無不正面臨一個周期性的難題，陷入艱難處境。
對于企業(yè)和品牌而言，在新的周期中如何破局，找到行業(yè)不確定性中的確定性，尤為關(guān)鍵。
8月23日-24日，在由品觀和化妝品觀察主辦以“韌性生長”為主題的2022（第十五屆）中國化妝品大會上，40余位行業(yè)大咖帶來精彩分享，深度解析行業(yè)的新機(jī)遇與新路徑，共同探討美妝產(chǎn)業(yè)韌性，為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明了新方向。
其中，曾一手打造了佰草集品牌的行業(yè)權(quán)威專家劉玉亮作了題為《皮膚生物學(xué)，功效化妝品研發(fā)之基礎(chǔ)》的演講，為功效護(hù)膚產(chǎn)品開發(fā)提供了引爆思路。
“中國化妝品不是男足，突圍需打好基礎(chǔ)”
“對于功效護(hù)膚品來說，突圍要從基礎(chǔ)做起。”劉玉亮在會上表示，目前，國內(nèi)功效化妝品想要擺脫模仿、跟隨模式，“只有對皮膚生物學(xué)深入地學(xué)習(xí)研究，未來國內(nèi)功效護(hù)膚品市場才是我們的”。
劉玉亮指出，皮膚生物學(xué)是研究皮膚的機(jī)構(gòu)、功能、發(fā)生、發(fā)展規(guī)律與環(huán)境互相關(guān)系的科學(xué)，產(chǎn)品開發(fā)就是通過化妝品有機(jī)地加深、調(diào)解上述關(guān)系。“皮膚生物學(xué)是開發(fā)功效護(hù)膚品的基礎(chǔ)。”
他認(rèn)為，功效化妝品是不是有功效，最終是要落實(shí)到皮膚上，落實(shí)在消費(fèi)者的感受上，而不是講故事、講概念?！斑^去我們都是在模仿大公司的基礎(chǔ)研究，比如，今天還有很多機(jī)構(gòu)在研究1993年國際大公司的科研成果。20年過去了，國內(nèi)化妝品市場還沒有在基礎(chǔ)研究，比如某個皮膚組織、某個細(xì)胞、某個基因上真正實(shí)現(xiàn)突破。
“有人說中國化妝品行業(yè)像中國男足，而白酒像中國乒乓球?！眲⒂窳撂寡裕也贿@么認(rèn)為，過去幾年，化妝品行業(yè)有了不小的進(jìn)步。
他指出，“此前很多企業(yè)的原料供應(yīng)都來自進(jìn)口，現(xiàn)在我們有了自己的原料，成績可圈可點(diǎn)。同時，化妝品領(lǐng)域在資本市場，表現(xiàn)也不錯，讓大眾看到了希望?！?/p>
但因?yàn)榛A(chǔ)打的不牢，所以碰到了困難。今天我們探討的是怎么把基礎(chǔ)打牢，真正讓功效化妝品走在世界的前列、真正突圍出來?！眲⒂窳寥缡钦f。
產(chǎn)品開發(fā)的四大突破點(diǎn)
那么，基于皮膚生物學(xué)，功效護(hù)膚產(chǎn)品如何開發(fā)突破性產(chǎn)品？劉玉亮在現(xiàn)場給出了解答。在他看來，功效護(hù)膚品開發(fā)主要有以下四大突破點(diǎn)：
其一，從皮膚的結(jié)構(gòu)層面講，真正有功效的產(chǎn)品，最后都一定程度上影響了皮膚的表皮層、真皮層、皮下組織等某個結(jié)構(gòu)?！捌つw結(jié)構(gòu)復(fù)雜且細(xì)胞功能高度特異化?！眲⒂窳撂岬剑πМa(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該特別關(guān)注朗格漢斯細(xì)胞、梅克爾細(xì)胞、淋巴細(xì)胞等細(xì)胞與皮膚的關(guān)系。
他舉例道，朗格漢斯細(xì)胞是具有特殊免疫刺激能力的抗原呈遞細(xì)胞，具有很強(qiáng)的識別意識，攝取和呈遞外源性抗原功能，在人體的防御功能中起著極為重要作用。研發(fā)一款舒敏、舒緩的功效產(chǎn)品可以研究哪些成分對朗格漢斯細(xì)胞起了作用，讓它處于靜止?fàn)顟B(tài)或是不讓它抗原變大，這才那證明產(chǎn)品的成分、原料、技術(shù)真正起到了作用。
劉玉亮還指出，梅克爾細(xì)胞與朗格漢斯細(xì)胞一樣對功效護(hù)膚品開發(fā)具有關(guān)鍵意義。只有通過找到護(hù)膚品添加某種成分能夠?qū)γ房藸柤?xì)胞產(chǎn)生影響，才是真正實(shí)現(xiàn)了突破，做了別人沒有做的事情。
其二，從皮膚的功能層面講，皮膚作為人體最大的器官，參與全身的技能活動，具有屏障保護(hù)、感知功能、調(diào)節(jié)體溫、分泌排泄、吸收、代謝、呼吸、免疫調(diào)節(jié)八大功能，與產(chǎn)品開發(fā)息息相關(guān)。
劉玉亮以保濕產(chǎn)品舉例，保濕太過分就皮膚呼吸、分泌排泄的功能，盡管呼吸功能占皮膚2%的作用，但是開發(fā)產(chǎn)品的時候要講究平衡。
其三，從皮膚的發(fā)生與發(fā)展規(guī)律層面講，皮膚是第二大腦，具有自我調(diào)節(jié)的功能，同時，幼兒、青春期、中年期、老年期皮膚差異非常大。劉玉亮指出，“不要相信一個配方可以解決大跨度的皮膚功能的變化，要尊重皮膚的發(fā)展規(guī)律，弄清楚在不同階段的關(guān)鍵點(diǎn)，有針對性地找到產(chǎn)品可以解決真正存在的問題，而不是概念性的?！?/p>
其四，從皮膚與環(huán)境的關(guān)系層面講，“皮膚就像一面鏡子，反映了我們所有重要功能的生理完整性?！眲⒂窳林赋?，皮膚本身是一個生態(tài)的生物系統(tǒng)，在開發(fā)產(chǎn)品時要注意皮膚的自身規(guī)律。
他表示，第一，皮膚自身形成了一種相對穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)，開發(fā)產(chǎn)品時應(yīng)盡量維持皮膚的動態(tài)平衡；第二，針對技能障礙產(chǎn)生的原因采取行動，而不是過度干預(yù)或是擴(kuò)大其影響；第三，皮膚與環(huán)境是相互作用的，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造出幫助提升皮膚適應(yīng)力的產(chǎn)品。
比如，在1998 -1999年研究佰草集的時候，為了達(dá)到平衡，劉玉亮和團(tuán)隊(duì)做了大量的研究。皮膚在身體的成長和完善過程中，也在不斷的自我平衡，“20歲的人的平衡和30歲的人、50歲的人找到平衡，平衡點(diǎn)不一樣，我們要把它恢復(fù)到適合內(nèi)環(huán)境的平衡點(diǎn)上，這個非常重要，”劉玉亮如是說。
劉玉亮表示，中國化妝品雖然不是“中國男足”，但Made in China在化妝品行業(yè)卻沒有在世界范圍內(nèi)形成真正的影響力。未來，隨著有能力的企業(yè)建立起完善的研發(fā)體系，深耕基礎(chǔ)研究，我相信中國化妝品未來可以像其他行業(yè)一樣，能夠真正走向世界。
