今日（6月15日），國家統(tǒng)計局發(fā)布了2023年5月社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，5月社會消費(fèi)品零售總額37803億元，同比增長12.7%，1-5月份，社會消費(fèi)品零售總額187636億元，同比增長9.3%。
其中，5月化妝品零售總額達(dá)330億元，同比增長11.7%。1-5月份， 化妝品類零售總額為1619億元，同比增長9.7%。
截自國家統(tǒng)計局網(wǎng)站
近十年最高，5月化妝品賣了330億
今年5月，化妝品零售總額再次延續(xù)了前四月的增長態(tài)勢，同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，增幅略高于除汽車以外的消費(fèi)品零售額。
回顧前四月，1-2月化妝品零售總額656億元，同比增長3.8%，3月和4月分別為393億元、276億元，同比增9.6%、24.3%。其中，“3.8大促”拉動了3月的零售總額數(shù)據(jù)，而5月相較4月有所增加，或與“618”大促提前到5月底預(yù)售有關(guān)。
從更長的時間維度來看，5月化妝品零售總額創(chuàng)下了近十年來最高值，超過2021年5月的319億元。此外，今年1-5月化妝品零售總額達(dá)到1619億元，同樣創(chuàng)下了歷史新高。這些數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)市場在逐漸復(fù)蘇。
值得一提的是，2021年化妝品零售總額首次達(dá)到了4026億元，2022年受疫情等多重因素影響，化妝品零售總額卻跌破4000億元，而目前從1-5月份的零售數(shù)據(jù)來看，隨著國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)復(fù)蘇，2023年化妝品零售總額有望再次實(shí)現(xiàn)突破。
此外，在海關(guān)數(shù)據(jù)方面，我國美容化妝品及洗護(hù)用品類5月進(jìn)口30096.5噸，進(jìn)口金額為109.3億元，1-5月全國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口量為15.19萬噸，同比下滑11%;進(jìn)口金額為569.5億元，同比下滑6%。
線下回暖，百貨渠道表現(xiàn)向好
“線上疲軟，線下回暖?！边@是部分行業(yè)人士對今年市場的判斷，后疫情時代，不少品牌紛紛選擇在今年發(fā)力線下渠道，尋求新的增量。
過去三年，線上渠道如火如荼，但2023年以來線上渠道的高增長時代結(jié)束了。
根據(jù)統(tǒng)計局發(fā)布的線上零售大盤數(shù)據(jù)，1—5月份，全國網(wǎng)上零售額56906億元，同比增長13.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額48055億元，增長11.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為25.6%。
從統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來看，線上購物有所回暖，不過從近年來實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的數(shù)據(jù)來看，其增幅自2015年起處于不斷波動之中。比如2015年增幅為31.6%，2016年上漲2.4個百分點(diǎn)至28%，而2021年增幅僅12%。
而行業(yè)內(nèi)似乎并未感知到線上渠道的回暖。
今年以來，“3.8大促”未能明顯拉動線上美妝消費(fèi)的增長，“618”盡管被多平臺號稱“史上投入力度最大”，但就目前來看同樣“遇冷”：東興證券發(fā)布的報告顯示，5月26日至5月30日預(yù)售期間，天貓美妝GMV為85.9億元，同比基本持平。
與線上“遇冷”不同的是，線下渠道的表現(xiàn)較為亮眼。
根據(jù)統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1—5月，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長8.0%、6.8%、6.0%、11.4%，超市零售額同比下降0.3%。
可以看到，線下零售店鋪銷售持續(xù)回升，尤其是百貨店、專業(yè)店和品牌專賣店表現(xiàn)向好，其增幅分別比1-4月份加快0.3、0.3和3.1個百分點(diǎn)。
從CS渠道的頭部企業(yè)來看，業(yè)績增長較快。
據(jù)KK集團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年4月KKV店GMV同比增長37%，已是連續(xù)2個月店均GMV超30%的增長，而調(diào)色師連續(xù)連續(xù)4個月實(shí)現(xiàn)同比增長，其中，4月店均GMV同比增46%。此外，據(jù)久謙中臺數(shù)據(jù)，莎莎SASA和萬寧在4月的平均同店銷售額同比均實(shí)現(xiàn)二位數(shù)的上漲，莎莎SASA甚至超過50%。
