11月29日，第四屆中國化妝品年會·功效護膚論壇在廣州白云國際會議中心舉行，該論壇由偉博海泰、樂美達生物、蔚然生物戰(zhàn)略合作，將有7位嘉賓共同把脈功效護膚趨勢。
現場，蔚然（廣東）生物技術有限公司研發(fā)總監(jiān)、加美（中國）生物技術研究院執(zhí)行院長張毅發(fā)表了題為《植萃修護敏感肌新方案》的演講。
目前，專注敏感肌修護護理OEM/ODM業(yè)務的蔚然，在百億敏感肌護膚賽道，已交出了一份亮眼的答卷，其推出的特安修護調理乳、敏感肌SOS急救系列、防曬修護系列等多款“王牌”產品，在市場上頗受歡迎。
張毅表示：“如今，敏感肌賽道已邁入了日?；⒒A化的新階段，但做得好的品牌卻不多，投入多、產品獲利周期較長、消費者服務難度大，品牌入局門檻較高。很多品牌為了跟風，急于搶占高地，而像常規(guī)方式去做，最終的結果是一地雞毛?！?/p>
那么，為什么敏感肌賽道比其他賽道更難？產品又當如何做？研發(fā)時最容易忽視哪些問題？會上，張毅做了一一解答。
“回到產品本身”
“為什么敏感肌賽道更難？還是要回歸到產品本身找答案?！痹趶堃憧磥?，主要有四方面原因：
其一，產品需要全面務實?！肮庹f概念、講故事，解決不了敏感肌人群的剛需問題，特別是中、重度敏感肌人群?！睆堃阏劶埃v故事固然可以吸引消費者一次，但使用產品后，效果不好，他便再也不會選擇這個產品第二次，進而削弱了在消費者心目中的品牌力。
其二，產品需要全面功效驗證。他指出，為了減少開發(fā)成本，導致產品驗證不足，加上敏感肌人群嚴重程度不同，篩選方法也有很多種，需要全面驗證。
其三，配方設計、產品搭配不完善。張毅認為，有些產品配方設計和產品搭配存在問題，特別是在沒有很多數據的加持下，不少產品經理或者研發(fā)人員根據原料的機理、靶點去堆開發(fā)量，不僅沒有解決敏感肌問題，反而造成了很大的問題。
另外，不少產品經理或者研發(fā)人員也喜歡用常規(guī)賽道的膚感去衡量敏感肌修護的產品，“敏感肌賽道的產品，膚感要排到第二位，一定要先解決敏感的問題，即使膚感沒那么優(yōu)秀一點，但是中重度敏感肌用到臉上有效果，消費者就能夠持續(xù)用你，產生回購?！?/p>
其四，敏感肌最容易忽視的問題是“產品上臉”。在張毅看來，沒有“產品上臉”的第一步，就沒有后面發(fā)揮的機會，再好的舒緩功效、屏障修護功效都沒有用。實驗結果表明，在隨機選取14款不同品牌針對敏感肌修護的產品中，8個重度敏感肌志愿者上臉測試后，“只有一個品牌讓所有志愿者感覺到舒服，這是令人很吃驚的數據，但在做體外法實驗的時候卻顯示大部分產品都是溫和的?！?/p>
基于上述洞察，蔚然針對敏感肌修護做了上千人次人體測試，并通過對比篩選，最終推出了全新的敏感肌解決方案——植萃修護敏感肌新方案。
三大技術，錨定敏感肌修護賽道
那么，植萃修護敏感肌新方案的優(yōu)越性在哪里？從其背后蘊含的三大科技，將窺見一二。
張毅指出，基于敏感肌的護膚痛點，方案率先提出了Willcure舒緩技術、Willrepair修護技術、Willgentle主動溫和技術“三管齊下”，從而實現溫和有效地解決消費者肌膚敏感問題。
據他介紹，Willcure舒緩技術含有至少40mg/L龍膽苦苷的植物組合物，可以形成全面協同的作用，能夠有效抑制角質形成細胞TRPV1表達，抑制炎癥反應，抑制組胺活性，可緩解中、重度敏肌疼痛感、癢痛感，快速褪紅；
Willrepair修護技術通過在臉部皮膚表面形成透氣封閉層，隔斷外界對受損敏肌的持續(xù)刺激、菌類影響，保住皮膚水份，從而令皮膚舒緩劑、屏障修復劑專注發(fā)揮持續(xù)作用，促進受損皮膚健康；
Willgentle主動溫和技術則能夠在一定程度降低高含量舒緩、修護活性成分帶來的潛在刺激，并提升對皮膚的友好度，使高活性成分產品在中、重度敏肌也能實現友好的、持續(xù)的作用效果。
此外，為了推出更好的產品，在方案的設計中，同樣秉持了敏感肌修護的四大配方原則：
1）不盲目堆原料，每一個原料都參與敏感肌的護理。
2）并不是成分越少越好，不同的劑型、功效需求的產品，需要不同材料成分來發(fā)揮作用。
3）發(fā)揮好每一個成分的作用，如果能產生協同作用更佳。
4）不能單靠舒緩劑的堆積，皮膚屏障修護必須同時進行。
而隨著蔚然新方案的提出，將為敏感肌賽道注入又一革新之力，助力更多品牌把握新機遇。
第四屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE美妝創(chuàng)新展聯合主辦，中通生化、綻媄婭、Q牌粉撲、蔬果園戰(zhàn)略合作，共有40+大咖共論產業(yè)發(fā)展，指引未來趨勢。
