自10月14日開(kāi)啟，今年的雙11已酣戰(zhàn)多時(shí)。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，截至10月30日，2024年雙11全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到8450億元，其中，個(gè)護(hù)美妝累計(jì)銷(xiāo)售額為650億元，占比7.7%。
與此同時(shí)，自雙11開(kāi)啟之后，《天貓大美妝》微信公眾號(hào)目前已更新10份榜單，從預(yù)售到狂歡節(jié)首日，美妝品牌的排名呈現(xiàn)出不小的變化。
美妝：
珀萊雅十連冠
蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛“上位”
《天貓大美妝》發(fā)布的10份雙11美妝榜單一覽
珀萊雅十連冠。從預(yù)售首日開(kāi)始，至最新榜單（10月21日20:00至11月3日24:00的累計(jì)榜），珀萊雅一直位列TOP1，實(shí)現(xiàn)“十連冠”。
巴黎歐萊雅穩(wěn)居前三。從預(yù)售開(kāi)始至搶先購(gòu)首日，巴黎歐萊雅一直占據(jù)第2名的位置；從10月22日開(kāi)始，巴黎歐萊雅下滑至第3名。不過(guò)，其始終位居前三，較為穩(wěn)定。
蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等“上位”。雖然在預(yù)售首日，蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛的排名并不高：前者位居第5名，后者位居第8名，但在最新榜單，蘭蔻已跑至第2名，雅詩(shī)蘭黛也跑到第4名。
奢牌美妝排名上漲。以赫蓮娜、海藍(lán)之謎為代表的奢牌美妝，前期排名均不在前10；至最新榜單，這兩大品牌均跑進(jìn)前10：海藍(lán)之謎第5名，赫蓮娜第7名。
SK-II升至第8名。相較去年同期，SK-II排名有所上漲，不僅在預(yù)售期間重回TOP20榜，并且在最新榜單升至第8名。有業(yè)內(nèi)人士分析，輿論對(duì)SK-II的影響正在逐步變小。
國(guó)貨陣容減弱。相較預(yù)售期的強(qiáng)勢(shì)，國(guó)貨美妝（珀萊雅除外）后期陣容逐步減弱，可復(fù)美在預(yù)售首日強(qiáng)勢(shì)跑進(jìn)前5，但在最新榜單掉至第13名；優(yōu)時(shí)顏在預(yù)售首日沖至第7名，但在最新榜單已“消失”；歐詩(shī)漫亦不在最新TOP20榜之列。不過(guò)，自然堂雖從未出現(xiàn)在前期的榜單中，但在最新榜單中位列第19名。
美容儀品牌“閃現(xiàn)”。覓光和雅萌兩大美容儀品牌，都曾短暫出現(xiàn)在了榜單前20，但在最新榜單均“不見(jiàn)身影”。
個(gè)護(hù)：
卡詩(shī)拿下第一，高露潔落榜
《天貓大美妝》發(fā)布的10份雙11個(gè)護(hù)榜單一覽
卡詩(shī)拿下第一。雖然在預(yù)售階段落后于潘婷，但從搶先購(gòu)首日起，卡詩(shī)便沖到第一的位置，最新榜單也穩(wěn)居榜首。在預(yù)售期間領(lǐng)先的潘婷，最新榜單位居第3名。
歐萊雅穩(wěn)居前五。整個(gè)雙11期間，歐萊雅表現(xiàn)穩(wěn)定，預(yù)售期間位居TOP5，后期不斷發(fā)力，在狂歡節(jié)首日更是擠進(jìn)第3名。
舒客下滑，且初、詩(shī)裴絲“消失”。預(yù)售階段，不少?lài)?guó)貨沖進(jìn)TOP20榜，比如舒客、且初、詩(shī)裴絲、usmile、云南白藥等。但自搶先購(gòu)首日起，不少?lài)?guó)貨排名下滑甚至從榜單中消失，比如舒客的排名，從最初的第6名下滑至第14名；且初和詩(shī)裴絲則不在最新榜單TOP20之列。不過(guò)，也有例外——usmile從最初的第12名，上升至第6名。
高露潔落榜，馥綠德雅排名下滑。國(guó)際品牌里，高露潔曾在預(yù)售階段跑進(jìn)前20，但最新榜單已“銷(xiāo)聲匿跡”；馥綠德雅曾跑進(jìn)榜單前10，但最新榜單落至第12名。
歐舒丹挺進(jìn)前十。預(yù)售階段，歐舒丹并未進(jìn)入榜單前20；但其后期發(fā)力，最新榜單已挺進(jìn)前10，位居第9名。
注：星圖數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)周期如下
綜合電商監(jiān)測(cè)平臺(tái)：天貓（含點(diǎn)淘）、京東、拼多多等，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)周期：2024年10月14日-10月30日；直播電商監(jiān)測(cè)平臺(tái)：抖音、快手等（不含點(diǎn)淘），數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)周期：2024年10月8日-10月30日。
文內(nèi)榜單均未經(jīng)平臺(tái)及品牌方確認(rèn)，僅供參考。
