「今年家清賣得好的門店流量都沒有下滑，關注家清品類。」
一個多月前，吉林新燎原貿(mào)易有限公司總經(jīng)理蔣明媚在社交平臺發(fā)布了這樣一則動態(tài)。
與家清類品牌木木柯秀合作多年，蔣明媚在門店越困難的時期，越認可家清品類對門店引流拓客、提升復購的重要作用。
事實的確如此。在線下CS渠道，家清日用品類正在煥發(fā)春天，逐漸輪替至門店的「主流」位置，成為支撐實體終端流量及營收的重要來源。
家清這一千億賽道正在發(fā)生怎樣的變化？渠道又該如何把握這個品類機會？
CiE美妝創(chuàng)新展聚焦新品牌，本期將如實呈現(xiàn)家清日用品類的線下渠道現(xiàn)狀以及品類趨勢，并為渠道帶來新的品牌血液，助力備戰(zhàn)年底大促以及未來生意布局。
特別提醒：CiE美妝創(chuàng)新展品牌免費入駐已開啟，與全國渠道開啟高效對接模式，盡享線上線下福利權(quán)益。
01 從邊緣化到高需求，家清日用品類線下崛起
根據(jù)Nint任拓的數(shù)據(jù)，今年上半年，家清行業(yè)2024 年上半年電商銷售額超 1100 億元，同比增長近20%，遠遠跑贏了社會消費品零售以及人均可支配收入的同比增長。
而在近幾年的CS渠道，家清日用品類正由曾經(jīng)的邊緣化品類崛起為高需求品類，一大批門店和代理商紛紛加碼于此。
例如，大量的區(qū)域強店，如福建陽光靚社、山東快美、唐山路北日化、洛陽千嬌百媚等，在店鋪升級過程中，會注重打造生活小百貨及家清區(qū)域，陳列洗衣液、洗臉巾、紙巾等產(chǎn)品，給顧客提供一站式購物選擇。
以河南知名連鎖“千嬌百媚”為例，將日用品引流作為門店貨品主策略，在下行周期50家門店無一虧損。其新轉(zhuǎn)型打造的“聚美貓”連鎖，同樣踐行這一策略。
與此同時，西安懿德、廈門市中閩美諾等代理商，在過去兩年間引入家清、日用品品牌，“用這些剛需商品協(xié)助門店制定一系列買贈引流策略，解決客流問題”。
02 剛需引流/打造增量，線下渠道的增長利器
從渠道的反饋來看，就當下的消費環(huán)境而言，家清日用類產(chǎn)品對于門店有以下凸顯優(yōu)勢：
第一，剛需更顯，引流更佳。
理性消費時代，圍繞廚房、衛(wèi)生間等室內(nèi)家居清潔環(huán)境的家清日用品，是消費者的剛需。顧客行走在街頭，在店內(nèi)看到喜歡的、便攜的、性價比高的產(chǎn)品，就能達到「便利性強，復購率高」的引流效果。
此外，家清、日用品產(chǎn)品，原本在商超賣得火熱，CS門店引入這些品牌，也可以從商超渠道搶回部分流量。
第二，兩大選品路徑，補充門店業(yè)績。
其一，白牌。
綜合來看，門店對于一些品牌意識不強的品類，比如洗面巾、牙刷、棉簽等，基本選擇引入白牌或打造自有品，做到有顏值，性價比高，在引流的同時也能獲取利潤。
其二，注重品質(zhì)和產(chǎn)品口碑，做高端或高品質(zhì)產(chǎn)品。
在“消費降級、品質(zhì)升級”的趨勢下，消費者對于家清產(chǎn)品的需求也趨于功能化、個性化。門店以品質(zhì)和產(chǎn)品口碑為出發(fā)點，做高端或高品質(zhì)的家清產(chǎn)品，可以在選品上形成差異化，從注重品質(zhì)的消費人群中獲取增量。
總體而言，CS渠道復興，需要找到一個既能賺錢，又能挖掘增量，規(guī)模要大，粘性夠好，決策簡單，還符合新消費主張的品類，個性化、功能化家清日用無疑就是最好的選手。
03 四大趨勢引領，渠道布局還有這些機會
那么，對于門店而言至關重要的家清日用品類產(chǎn)品，在當下呈現(xiàn)出怎樣的趨勢呢？
綜合魔鏡數(shù)據(jù)、艾瑞、小紅書等機構(gòu)平臺的數(shù)據(jù)報告來看，主要有以下4點：
1.功效進階，在基礎清潔去污需求上，追求香氛情緒價值。
根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，自2022年10月至2023年9月，香氛類衣物清潔劑在主流電商平臺的銷售額達到了44億元，同比增長了85.2%，商品均價在43.8元左右。
并且，香氛家清洗護現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，在主流電商平臺香氛概念下的清潔劑中，除了常規(guī)的洗衣液之外，包括衣物鞋包清潔劑/護理劑，室內(nèi)除臭/芳香用品等。
2. 場景細分，專物專用。
使用場景方面，消費者生活更加精細化和碎片化，在不同場景下的應用需求會越來越細分。
例如洗衣賽道中，內(nèi)衣洗衣液、衣領凈、特殊材質(zhì)洗衣、小白鞋清潔劑、甚至襪子，都能擁有自己的專用清潔劑，并且增速都相當矚目。
3. 成分安全，溫和環(huán)保。
在清潔洗護以及應季產(chǎn)品中，孕婦和兒童對產(chǎn)品成分的安全性和溫和性要求更高。例如，春夏季戶外活動激發(fā)了驅(qū)蚊需求，個性化、便攜的、綠色安全驅(qū)蚊產(chǎn)品更受青睞。
4. 細分品類崛起，功能更加細化。
除此之外，養(yǎng)生護理貼、暖貼、衛(wèi)生巾等個人體驗型產(chǎn)品也在不斷細分功能。以衛(wèi)生巾電商銷售情況為例，為了更好的消費者體驗，衛(wèi)生巾品牌在長度細分上做到了極致，并更加注重材質(zhì)。
“美妝新銳品牌聚集地”，是行業(yè)賦予CiE美妝創(chuàng)新展的代表性標簽。為了更好地助力買家布局家清日用品類，搶占生意先機，本期CiE新品牌推薦一批代表性新銳\個性化品牌，為渠道帶來新的品牌血液和生意商機。它們也將于2025CiE美妝創(chuàng)新展現(xiàn)場亮相，推動行業(yè)創(chuàng)新增長。
以下排名不分先后：
大公雞管家
意大利家清品牌
展位號：1A-I06
★品類：家居清潔
★國別：意大利
★價格帶：33-155元
DESA集團旗下品牌，DESA集團成立于1908年，是意大利知名本土品牌，也是迄今為止在意大利肥皂、洗滌劑領域的領導企業(yè)。
在意大利50%的人都在使用大公雞管家，其作為傳統(tǒng)、專業(yè)、受人信賴的品牌，是多數(shù)消費者的優(yōu)先選擇，產(chǎn)品出口全球十幾個國家。線上已經(jīng)入駐天貓、抖音、小紅書等電商平臺銷售。
芝芙蓮
28年泰國國民品牌
展位號：1A-F03
★品類：家居清潔
★國別：泰國
★價格帶：29-200元
作為泰國28年國民品牌，在泰國有800w+粉絲。12次獲得國際級標準評選大獎SuperBrand——超級品牌獎。2019年芝芙蓮就在中國市場收獲了超3000萬元的銷售額，而2022年其銷售額達到3億元，相較3年前增長了近10倍。
現(xiàn)已入駐沃爾瑪、屈臣氏、KK館、WOW COLOUR、三福時尚、大潤發(fā)等線下渠道，在屈臣氏家清類目銷量排名第一，暢銷全球38個國家。
evershine晴天大白
香氛輕奢洗護品牌
展位號：1C-I04
★品類：家居清潔\個護
★國別：中國
★價格帶：39.9-69.9元
「做好洗護的氣氛家」，evershine晴天大白不做千篇一律的洗護，全線產(chǎn)品采用獨特的衣裝造型，主打“用衣裝認識我，用氣味記得我”，產(chǎn)品香氛根據(jù)香水前、中、后調(diào)由法國調(diào)香師調(diào)香，并糅合國內(nèi)外先進技術，生態(tài)洗滌，香效合一。明星單品“洗衣凝珠”和“內(nèi)衣洗衣液”在抖音平臺細分類目位居銷量TOP1，2021年銷售額已破1.5億。
現(xiàn)線下渠道已入駐沃爾瑪300多家門店、三福、伊藤洋華堂、KKV、調(diào)色師等。
UPO元本生活
天然植萃配方新銳家清品牌
展位號：1C-J03
★品類：家居清潔
★國別：中國
★價格帶：9.9-99.9元
UPO元本生活成立于2020年底，是一家主打天然植萃配方的新銳家清品牌。品牌首創(chuàng)的桶裝洗衣凝珠，把去漬、柔順、護色、除菌、除螨和留香的功效都結(jié)合到一顆凝珠上，于2023年推出后便在各電商平臺均位居類目前列，長期霸榜視頻號類目第一。
此外，UPO元本生活的家清類目矩陣豐富，其留香珠、內(nèi)衣洗衣液、羽絨服干洗劑、爆炸鹽、潔廁劑、油污凈、果蔬餐具凈和吸色片等均深受消費者的喜愛。
渠道方面，品牌線上重點深耕視頻號，并在視頻號始終保持家清行業(yè)頭部的領先地位。同時，品牌線下已鋪設近2萬家門店，著重開拓美妝新零售店，已入駐屈臣氏、KKV和三福等，以及區(qū)域龍頭超市連鎖店、母嬰連鎖店等。
COKIT植氣專研
植物個護控蚊專家
展位號：1C-P05
★品類：家居日用
★國別：中國
★價格帶：15.9-59元
植氣專研背靠寧波大央科技，后者是我國蚊蟲個護解決方案的提供商之一，曾獲得過241個蚊蟲領域的專利。
品牌旗下產(chǎn)品線涵蓋驅(qū)蚊防護、舒緩止癢、除螨抑菌、香氛祛味等系列。驅(qū)蚊防護系列產(chǎn)品是基于28年蚊蟲研究，采用優(yōu)質(zhì)原料萃取植物精華，結(jié)合調(diào)香藝術，研發(fā)的新一代健康、天然、有效的防叮咬產(chǎn)品，更適合母嬰群體。
目前，品牌全網(wǎng)植物防護產(chǎn)品累計成交超過100W+支；全網(wǎng)天然香氛產(chǎn)品累計成交超過20W+瓶；全網(wǎng)天然清潔產(chǎn)品累計成交超過30W+瓶，并已入駐WOW COLOUR等線下渠道。
GREENNOSE綠鼻子
自然高品質(zhì)驅(qū)蚊品牌
展位號：1D-K03
★品類：家居日用
★國別：中國
★價格帶：10-200 元
Greennose綠鼻子的創(chuàng)意源自動物會用靈敏的鼻子去尋找自然界里新鮮，無污染，營養(yǎng)豐富的食品，從而讓自己更加強壯。品牌希望能夠借助自然的力量為寶寶和媽媽提供更加天然，溫和，有效的產(chǎn)品。
目前，品牌推出了驅(qū)蚊防護以及兒童口罩產(chǎn)。2020-2023年，連續(xù)四年蟬聯(lián)天貓兒童口罩TOP1，2023年登頂天貓智能驅(qū)蚊器TOP1、抖音止癢類目銷售TOP1。在中國市場線上線下全渠道覆蓋，并已進駐日本、新加坡，泰國，馬來西亞，越南及美國等市場。
樂樂桉
新生代自然清護品牌
展位號：1D-K02
★品類：家居清潔
★國別：中國
★價格帶：9.9-199 元
樂樂桉創(chuàng)立于2021年，新生代自然清護品牌，主打「懶人清潔」理念。目前，樂樂桉主要有三條產(chǎn)品線，重功效的PRO系列、日常趣系列以及新上線的工具結(jié)合系列。
今年618期間，樂樂桉店鋪銷售同比去年增長1684%，拿下了鞋、靴干洗劑細分類目第一。作為有顏值、有效果、有體驗的家清代表性品牌，樂樂桉被眾多達人推薦，旗下產(chǎn)品廣受市場歡迎。
蔡氏福寧
新中式養(yǎng)生養(yǎng)護品牌
展位號：1C-N07
★品類：養(yǎng)生養(yǎng)護
★國別：中國
★價格帶：29.9-69.9元
蔡氏福寧是武漢市蔡氏福寧中草藥有限公司旗下品牌，公司源自1828 中醫(yī)世家的精神傳承。品牌挖掘開發(fā)國粹漢方精髓，結(jié)合美妝場景，做新世代年輕人的健康新國貨，打開「美妝+養(yǎng)生」新市場。
蔡氏福寧的每一款產(chǎn)品，都取其國粹漢方精髓，把「養(yǎng)」作為產(chǎn)品內(nèi)核。產(chǎn)品線涵蓋眼部護理、肩頸護理、腰部護理、手足護理等領域，擁有蒸汽眼罩、護眼貼、肩頸貼、宮暖貼、泡腳包等多款外用產(chǎn)品。
目前，品牌線下渠道已覆蓋全國90%以上區(qū)域，入駐全國商超門店數(shù)20000+。
暖山
年輕個性化暖貼品牌
展位號：1D-K08
★品類：日用
★國別：中國
★價格帶：1.3-1.6 元
專注于暖貼領域的年輕個性化品牌，產(chǎn)品涵蓋暖身貼、暖足貼、暖手包、暖腰帶、環(huán)頸帶等多種類型，還推出了如流氓兔薄款暖身貼、貓爪暖腰帶等新穎款式。
暖山暖貼憑借良好的品質(zhì)以及新穎的外觀設計，受到了年輕消費者和兒童的喜愛。品牌登上了蜜蜂驚喜社的專場直播，并已出口到俄羅斯、美國、英國、德國、瑞典、瑞士、新加坡、馬來西亞、中國香港等多個國家和地區(qū)。
澳慈
30多年經(jīng)典家清洗護品牌
展位號：1A-D04
★品類：家居清潔
★國別：中國
★價格帶：15-40元
澳慈來自廣東澳慈日化科技公司，一家集研發(fā)、設計、制造于一體的專業(yè)家居清潔及洗護類ODM生產(chǎn)企業(yè)。公司已通過IS09001國際質(zhì)量體系認證，是中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會會員單位，更是洗衣凝珠行業(yè)標準參訂者、香水洗衣液開創(chuàng)者。
目前，澳慈產(chǎn)品品類覆蓋洗衣液/露、洗衣皂液/皂露、洗衣凝珠、精華液、柔順劑、洗手液、洗潔精、潔廁凈、油污凈、寵物洗護等多個品類。經(jīng)過30多年的市場耕耘，澳慈已經(jīng)建立了獨特的品牌形象和口碑，并在日化市場中占據(jù)了重要地位。
她研社
國產(chǎn)女性健康護理品牌
展位號：1C-N06
★品類：女性護理
★國別：中國
★價格帶：9.9-14.8元
HERLAB她研社，創(chuàng)立于2021年，因Z世代而生，以追求舒適、質(zhì)感、有趣，并具有自我主張的女性為主要目標人群，通過高品質(zhì)且舒適的產(chǎn)品積極打造悅己極致體驗的女性個護品牌。
目前，品牌主打四條產(chǎn)品線：春眠小褲/小懶褲系列、新疆雪域天山棉系列 、深藏BLUE（輕透款）系列 、奶滑小方系列。主要銷售渠道包括天貓、京東，抖音，美團等電商平臺及線下美妝集合店，商超，便利店等實體渠道。
CiE美妝創(chuàng)新展，定位于“新技術、新美學、新品牌、新買家”，致力于打造美妝創(chuàng)新高地。自2021年展會創(chuàng)立起，就一脈相承主辦方品觀“連接優(yōu)質(zhì)資源，成就美好品牌”的使命。新品牌是CiE的最大看點，而“美妝新銳品牌聚集地”則是行業(yè)賦予CiE的代表性標簽。
2025CiE美妝創(chuàng)新展將于2025年2月26日至28日，在杭州國際博覽中心舉辦。90000㎡展區(qū)面積、1000+優(yōu)質(zhì)展商、40000+專業(yè)觀眾，一場鏈接美妝全產(chǎn)業(yè)鏈資源的“盛宴”，敬請期待！
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