2025年，化妝品行業(yè)將面臨比以往更大的挑戰(zhàn)。
一方面，存量市場(chǎng)，大牌環(huán)伺，內(nèi)卷加劇，競(jìng)爭(zhēng)激烈，新一輪汰換賽正式打響；另一方面，消費(fèi)者愈加理性，在追求極致性價(jià)比的同時(shí)，還希望獲得更精細(xì)、個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。
在此背景下，國(guó)貨頭部企業(yè)紛紛猛攻科研，為新一年的激戰(zhàn)儲(chǔ)備了充足的“槍支彈藥”：
《化妝品觀察》梳理發(fā)現(xiàn)，2024年國(guó)貨化妝品十強(qiáng)企業(yè)至少申請(qǐng)了493項(xiàng)專利，同比增長(zhǎng)約24.49%；其中，新增發(fā)明專利414項(xiàng)，占比達(dá)83.97%。這在某種程度上反映出，中國(guó)化妝品企業(yè)的科研之路已邁入“深水區(qū)”。
具體而言，珀萊雅集團(tuán)2024年共申請(qǐng)發(fā)明專利26項(xiàng)，其中包含護(hù)膚方向21項(xiàng)，洗護(hù)方向3項(xiàng)，也就是說，珀萊雅集團(tuán)未來(lái)仍以護(hù)膚為主，同時(shí)加快布局頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域。
而在微生態(tài)護(hù)膚領(lǐng)域占有一席之地的福瑞達(dá)，則申請(qǐng)了一項(xiàng)針對(duì)肥胖人群肌膚護(hù)理的黑科技，率先打響了肥胖肌精準(zhǔn)護(hù)膚“第一槍”。
事實(shí)上，頭部企業(yè)的一舉一動(dòng)皆是觀察行業(yè)走勢(shì)的最佳風(fēng)向標(biāo)。本文將聚焦國(guó)貨化妝品十強(qiáng)企業(yè)的最新科研戰(zhàn)略布局，以探尋化妝品行業(yè)2025年的趨勢(shì)走向。
01
科技抗衰向醫(yī)美蔓延
抗衰，是消費(fèi)者永恒的追求，也是各大品牌的必爭(zhēng)之地。尤其是國(guó)貨十強(qiáng)企業(yè)，正在重新定義科技抗衰，相關(guān)發(fā)明專利遍地開花，共計(jì)30項(xiàng)。
如，珀萊雅公布了6項(xiàng)抗衰新專利，包括首個(gè)涉及重組人XVII型膠原蛋白的發(fā)明專利“一種基于穿心蓮內(nèi)酯的抗皮膚衰老用組合物（CN118986771A）”，該發(fā)明研究確定了穿心蓮內(nèi)酯與重組人XVII型膠原蛋白的聯(lián)合使用功效，可有效抵抗皮膚衰老，同時(shí)改善和修復(fù)皮膚敏感狀況。
目前，這一前沿技術(shù)已被成功運(yùn)用到珀萊雅最新升級(jí)的「源力精華3.0」中，將為消費(fèi)者帶來(lái)更科學(xué)的修護(hù)抗衰思路。
在抗衰賽道發(fā)明專利最多的當(dāng)數(shù)貝泰妮，相關(guān)專利數(shù)共計(jì)7項(xiàng)，既有原料組合創(chuàng)新，也有配方技術(shù)創(chuàng)新。如，一項(xiàng)名為“一種具有抗衰舒緩功效的化合物及其應(yīng)用（CN119161401A）”的發(fā)明專利，創(chuàng)造性地從淡竹葉提取物中分離出一種新的化合物，具有優(yōu)異的抗衰老、抗炎舒緩功效，可應(yīng)用于精華、化妝水、乳液、面霜、面膜或洗面奶中。
隨著抗衰賽道越來(lái)越卷，頭部企業(yè)開始把目光投向輕醫(yī)美領(lǐng)域。
例如貝泰妮、華熙生物都申請(qǐng)了注射類專利，前者申請(qǐng)的“一種全液態(tài)聚合物填充劑及其制備方法（CN118846217A）”，可改善聚合物微球不易分散、易堵針等缺點(diǎn)，配合多種活性成分的使用，除了補(bǔ)水保濕、刺激膠原蛋白生成，還可提供美白、抗衰、抗氧等功效，為注射類面部填充劑技術(shù)在“再生領(lǐng)域”的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；后者申請(qǐng)了兩項(xiàng)注射專利“一種具有協(xié)同增效的祛皺注射組合物及其用途（CN118476994A）”“抗衰注射組合物、抗衰注射液及其用途（CN118236290A）”，均以透明質(zhì)酸或其鹽為核心，通過多組分協(xié)同抗衰作用，有利于改善皮膚皺紋、增強(qiáng)皮膚彈性、提升皮膚光亮度。
又如丸美生物，申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“一種基于裂褶多糖的可注射水凝膠的制備方法及其產(chǎn)品和應(yīng)用（CN118978716A）”的發(fā)明專利，這與其去年公布的“十年戰(zhàn)略”相呼應(yīng)。從“丸美股份”到“丸美生物”，丸美通過更名展示了未來(lái)致力于生活美容與醫(yī)學(xué)美容“雙美”融合發(fā)展的決心，并計(jì)劃于2026年推出重組膠原蛋白水光針（三類證）醫(yī)美產(chǎn)品，可見，丸美生物正在為進(jìn)軍醫(yī)美領(lǐng)域做充足的準(zhǔn)備。
不難看出，新的一年，國(guó)貨十強(qiáng)將在抗衰賽道展開激烈角逐，在堅(jiān)守“妝字號(hào)”陣地的同時(shí)，亦開始積極探索“械字號(hào)”產(chǎn)品的開發(fā)，以構(gòu)建第二增長(zhǎng)曲線。
02
敏感肌品牌搶灘新賽道
抗衰是第一需求，作為科學(xué)抗衰熱門成分的肽，憑借卓越的穩(wěn)定性、高效的滲透力及顯著的生物活性，贏得了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。
過去一年，國(guó)貨化妝品十強(qiáng)企業(yè)中有近一半的企業(yè)都申請(qǐng)了肽類相關(guān)發(fā)明專利。如，福瑞達(dá)申請(qǐng)了3項(xiàng)活性多肽技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)明專利，華熙生物則發(fā)明了一項(xiàng)“一種包含藍(lán)銅肽的化妝品組合物（CN118845533A）”的發(fā)明專利。
珀萊雅集團(tuán)也緊跟科技潮流，早于2022年就申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“一種抗皺環(huán)六肽化合物及其制備方法”的發(fā)明專利，相關(guān)新原料“環(huán)肽-161”也于2023年完成備案。依托中國(guó)化妝品領(lǐng)域首款專利環(huán)肽新原料，珀萊雅核心大單品「紅寶石精華3.0」實(shí)現(xiàn)了進(jìn)階抗衰，且取得不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
2024年，珀萊雅集團(tuán)又申請(qǐng)了名為“具有抗氧化和抗糖化功能的環(huán)肌肽及其應(yīng)用（CN118388603A）”和“一種含環(huán)六肽的神經(jīng)舒緩組合物及其應(yīng)用（CN118078672A）”的發(fā)明專利，前者可以應(yīng)用在制備抗氧化、抗糖化或者抗衰老化妝品或者護(hù)膚品上，后者則具有提高神經(jīng)舒緩作用，降低材料成本的特點(diǎn)。也就是說，在環(huán)肽的應(yīng)用上，珀萊雅集團(tuán)將開啟新的篇章。
其中，上海家化可謂“肽爆發(fā)”，圍繞“環(huán)二肽”的抗炎舒緩功效、抗衰老功效、改善屏障保濕修護(hù)功效，以及合成方法，就申請(qǐng)了5項(xiàng)發(fā)明專利。
與此同時(shí)，上海家化還申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“含膠原蛋白和青蒿提取物的組合物及其應(yīng)用（CN117898990A）”的發(fā)明專利，具體而言，該發(fā)明發(fā)現(xiàn)含有小分子C0L17型膠原蛋白和青蒿提取物的組合物有修護(hù)皮膚屏障相關(guān)功效，可以促進(jìn)皮膚屏障相關(guān)因子FLG、LOR、HMGCR、0CLN和PPARa的表達(dá)。
據(jù)悉，該組合物已被運(yùn)用于旗下專注于敏感肌皮膚屏障修護(hù)的品牌「玉澤」中。將青蒿提取物與17型環(huán)肽結(jié)合，「玉澤」推出全新敏肌抗衰系列，這不僅是對(duì)品牌核心成分的全面升級(jí)，也意味著，品牌正發(fā)力抗衰賽道。
無(wú)獨(dú)有偶，貝泰妮也申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“具有抗衰修護(hù)功效的功能多肽及其應(yīng)用（CN118852347A）”的發(fā)明專利，據(jù)介紹，該發(fā)明獲得的活性肽具有緩解衰老，抗氧化、抗炎性等優(yōu)點(diǎn)，并可有效緩解由于紫外線照射帶來(lái)的皮膚損傷。
這無(wú)疑釋放出一個(gè)信號(hào)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，敏感肌品牌已不再滿足于停留在“修護(hù)”這一定位，而是實(shí)現(xiàn)功效進(jìn)階追求多功效，試圖在抗衰等熱門賽道分得一杯羹。
03
洗護(hù)賽道進(jìn)入新一輪“激戰(zhàn)”
據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模已從2017年的433.9億元穩(wěn)步攀升至2023年的655億元，并有望在2027年達(dá)到827.9億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇如影隨形。一方面，從“清潔、去屑”等基礎(chǔ)功能，到“防脫生發(fā)、控油蓬松”，再到“頭皮抗衰、改善頭皮微生態(tài)平衡”等進(jìn)階功能，專業(yè)級(jí)養(yǎng)護(hù)正走入生活日常；另一方面，國(guó)際化妝品巨頭來(lái)勢(shì)洶洶，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等紛紛從品牌打造、產(chǎn)品升級(jí)等方面入手，對(duì)中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)虎視眈眈。
在此背景下，國(guó)貨頭部玩家紛紛在成分、技術(shù)、配方上發(fā)力，以在國(guó)際巨頭為主導(dǎo)的洗護(hù)市場(chǎng)里殺出一條“血路”。
例如，珀萊雅集團(tuán)推出的專研頭皮微生態(tài)的功效洗護(hù)品牌「驚時(shí)」，自出生便有3項(xiàng)發(fā)明專利傍身——洗護(hù)方向2項(xiàng)，毛發(fā)護(hù)理（防脫方向）1項(xiàng)。其中，“余甘子提取物在制備具有毛囊治療和護(hù)理功效的組合物中的應(yīng)用（CN118924805A）”涉及毛囊護(hù)理技術(shù)領(lǐng)域，該發(fā)明可影響毛囊干細(xì)胞的生長(zhǎng)狀態(tài)，起到調(diào)控毛囊健康的作用。
巨子生物也不甘落后，頭發(fā)護(hù)理相關(guān)發(fā)明專利有4項(xiàng)，關(guān)乎防脫、增發(fā)、護(hù)發(fā)功效，如一項(xiàng)名為“具有促毛囊生長(zhǎng)作用的重組人XVII型膠原蛋白及其應(yīng)用（CN118530338A）”的發(fā)明專利，具有良好的毛囊修護(hù)、毛發(fā)再生等生物活性作用。目前，依托專利成分重組ⅩⅦ型膠原蛋白，旗下新品牌「函得仕」已研發(fā)出一系列針對(duì)不同頭皮問題的護(hù)理產(chǎn)品，如頭皮精華液、強(qiáng)韌洗發(fā)露、發(fā)絲修護(hù)霜、頭皮預(yù)洗液等。
值得一提的是，丸美生物雖然還未有推出相關(guān)洗護(hù)品牌和新品的動(dòng)作，但已釋放出布局頭皮抗衰賽道的信號(hào)。
2024年12月，丸美生物公開了一項(xiàng)名為“用于頭皮抗衰的護(hù)理產(chǎn)品及其制備方法（CN119055548A）”的發(fā)明專利，該專利可提高頭皮護(hù)理產(chǎn)品的抗衰老能力，從而達(dá)到減少頭發(fā)脫落及促進(jìn)頭發(fā)生長(zhǎng)的效果。此前，丸美生物另一項(xiàng)名為“具有頭皮抗衰作用的組合物以及口服產(chǎn)品”的發(fā)明專利已獲得授權(quán)，可見，丸美生物已打好了科研地基，為其在頭皮洗護(hù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)增添了新的技術(shù)底氣。
由此可見，頭部玩家都在集中火力向這塊近千億“蛋糕”發(fā)起猛烈攻勢(shì)，而構(gòu)建專利壁壘，已成為當(dāng)下品牌搶占頭皮洗護(hù)市場(chǎng)所采取的一致動(dòng)作。
04
肥胖群體，下一個(gè)增量市場(chǎng)
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部企業(yè)不再低頭深耕自己的一畝三分地，而是逐漸向新的增量市場(chǎng)邁進(jìn)。
譬如，無(wú)論是被譽(yù)為“玻尿酸之王”的華熙生物，還是依托云南特色植物提取物建立起敏感肌護(hù)膚帝國(guó)的貝泰妮，都開始布局合成生物學(xué)領(lǐng)域，前者提供了一種使用麥角硫因來(lái)促進(jìn)Ⅲ型膠原生成的方法，為麥角硫因的應(yīng)用提供了新思路；后者則申請(qǐng)了2項(xiàng)關(guān)于重組Ⅲ型人源膠原蛋白制備及應(yīng)用的發(fā)明專利，在合成生物學(xué)領(lǐng)域向前邁了一大步。
同樣以玻尿酸為核心的福瑞達(dá)，則從微生態(tài)打開新的視角。如今，福瑞達(dá)對(duì)微生態(tài)的研究應(yīng)用已從面部護(hù)膚延伸至頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域，在成功打造國(guó)內(nèi)首個(gè)專注微生態(tài)護(hù)膚品牌「璦爾博士」后，又推出聚焦頭皮微生態(tài)護(hù)理的新品牌「即沐」。
2024年，福瑞達(dá)又瞄準(zhǔn)了肥胖群體的皮膚微生態(tài)，并申請(qǐng)了一項(xiàng)名為“一種改善肥胖人群肌膚狀態(tài)的益生元組合物、化妝品及其應(yīng)用（CN118415944A）”的發(fā)明專利。
具體而言，通過對(duì)針對(duì)肥胖人群面部肌膚的微生態(tài)基礎(chǔ)研究，首次發(fā)現(xiàn)面部皮膚的微生物組成會(huì)隨著BMI指數(shù)增大而發(fā)生變化，同時(shí)與面部皮膚的各項(xiàng)生理參數(shù)呈現(xiàn)密切相關(guān)性?；诖耍Ｈ疬_(dá)發(fā)明了一種改善肥胖人群肌膚狀態(tài)的益生元組合物和化妝品，能明顯降低皮膚的TEWL值、皮脂含量、黑色素含量和血紅素含量，調(diào)節(jié)其微生物組成趨于正?；纳破つw狀態(tài)，還具有抗氧化功效。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)肥胖人口迅速增長(zhǎng)，2023年肥胖人群數(shù)超1.12億人，預(yù)計(jì)2030年肥胖人群數(shù)量將達(dá)3.29億人。
然而，市場(chǎng)上對(duì)肥胖人群的肌膚研究幾乎一片空白，福瑞達(dá)或是國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)肥胖群體提供更具科學(xué)依據(jù)的“專研護(hù)膚”方案的企業(yè)。新人群意味著新藍(lán)海，對(duì)于福瑞達(dá)而言，深挖肥胖群體的護(hù)膚痛點(diǎn)，既是一次重大的突破與挑戰(zhàn)，也預(yù)示著將撬動(dòng)新的增量市場(chǎng)。
05
向縱深發(fā)展
開講科研新故事
回望過去幾年，大勢(shì)風(fēng)詭云譎，賽道濤生云滅，流量打法不再奏效，核心科研實(shí)力成為品牌穿越周期的根基所在。
而發(fā)明專利，正是企業(yè)科研實(shí)力的重要外在體現(xiàn)。
縱觀國(guó)際化妝品巨頭，皆有專利傍身。典型如歐萊雅集團(tuán)，憑借王牌專利成分玻色因，打造出赫蓮娜黑繃帶、蘭蔻菁純面霜、歐萊雅20霜等經(jīng)典大單品?？梢哉f，玻色因憑一己之力賦予了歐萊雅集團(tuán)獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至托舉了集團(tuán)的整個(gè)高端線。
隨著2019年歐萊雅玻色因?qū)＠Ｗo(hù)期到期，其他品牌終于等來(lái)了入場(chǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)美麗修行信息，截至目前，當(dāng)前備案有效商品中，使用該成分的品牌有12556個(gè)，韓妝、日妝、國(guó)貨新銳，競(jìng)相入局；含有該成分的商品供給67814個(gè)，遍布眼霜、精華、面霜等，價(jià)格帶橫跨高、中、低檔位。雖然玻色因市場(chǎng)混戰(zhàn)升級(jí)，但歐萊雅集團(tuán)的江湖地位仍無(wú)法撼動(dòng)。
正如財(cái)經(jīng)作家吳曉波所言，專利就是“核武器”：既能攻擊對(duì)手，又能保護(hù)自己。
根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行有效的《專利法》，專利分為發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利三種類型，其中，發(fā)明專利的申請(qǐng)門檻最高，申請(qǐng)難度大、審查時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用比較高，但保護(hù)期也最長(zhǎng)（20年）。
“化妝品行業(yè)的發(fā)明專利一般包含了新原料、新方法和新組合，強(qiáng)調(diào)從0到1的創(chuàng)造過程，‘含金量’最高?！蹦匙o(hù)膚品牌研發(fā)總監(jiān)如是表示。
在過去一年申請(qǐng)的專利中，發(fā)明專利占比超八成，國(guó)貨品牌正通過新原料、新技術(shù)、新配方，構(gòu)建品牌護(hù)城河。典型如珀萊雅，核心大單品「紅寶石精華」用到了珀萊雅的專利技術(shù)1%超分子維A醇+20%六勝肽，一舉奠定了國(guó)貨老大的江湖地位。
除了發(fā)明專利，國(guó)貨品牌亦紛紛在國(guó)際權(quán)威期刊嶄露頭角，秀出科研“肌肉”。
據(jù)《化妝品觀察》不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，貝泰妮發(fā)表論文365篇，其中SCI論文66篇；珀萊雅則在IFSCC發(fā)表了6篇論文，分別從作用機(jī)理、有效性、對(duì)照組實(shí)驗(yàn)等各個(gè)角度，論證雙抗精華、紅寶石系列的抗衰、修護(hù)能力。
與此同時(shí)，曾被詬病“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”的新銳品牌，也開始了卷研發(fā)。如，「花西子」最新研究成果首登IFSCC，「畢生之研」在生物材料一流期刊Materials Today Bio上露臉，「HBN」則在化學(xué)領(lǐng)域的頂級(jí)期刊Angew. Chem. Int. Ed.上亮相。
毋庸置疑，此前一直扮演模仿者、跟隨者的國(guó)貨品牌，已意識(shí)到研發(fā)的重要性?！翱萍紴橥酢睍r(shí)代，誰(shuí)能在科研領(lǐng)域獲得突破性進(jìn)展，誰(shuí)才能在化妝品競(jìng)賽下半場(chǎng)掌握更多的主動(dòng)權(quán)。
而接下來(lái)，國(guó)貨品牌將以專利傍身，圍繞新市場(chǎng)、新品類、新人群展開角逐，開講科研新故事。
可以預(yù)見的是，隨著國(guó)貨化妝品企業(yè)向上卷研發(fā)，以及專利轉(zhuǎn)化率提高，未來(lái)國(guó)貨化妝品將邁向更高的層次，與國(guó)際化妝品集團(tuán)分庭抗禮，讓世界看到中國(guó)化妝品的“新質(zhì)美力”。
