今日（7月2日），2025（第十八屆）中國化妝品大會在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉辦。本次大會以（科學*美）超周期為主題，主論壇上，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍帶來《以“美之道”，讓美“升”入人心》的主題演講。
蘭珍珍強調，因為美，而且只有美，才擁有超越周期的力量。歐萊雅秉持“不斷創(chuàng)造美”的理念，在中國市場一直努力播種美的種子，希望它能夠越來越多地在人們心中生根、發(fā)芽、成長、開花，同時讓這種美的結果能夠實現并且擁有更好的生活，最終也能夠推動社會向美而行，向上躍升，這也是歐萊雅提出的“美之道 ”。
所謂“道“，是道法，是道理，是道路，歐萊雅是怎樣讓“美之道”“升 ”入人心的呢？
蘭珍珍從四個方面進行了闡釋：
首先，美是文化的載體：美的力量，源自于歷史深處，它是滋養(yǎng)文化根脈的。
美不僅能讓傳統文化煥發(fā)新生命，也能夠為當代文化注入新的內涵與表達。人們對美的追求與人類文明的進步息息相關、相輔相成。
1998年，歐萊雅進入中國的第二年，就毅然決然地支持引入法籍華裔抽象派藝術家趙無極的畫展；此后，美寶蓮紐約贊助第一屆中國精英模特大賽，在平遙國際攝影節(jié)設立“中國當代攝影師歐萊雅大獎”等等，這些項目中潛移默化的美育，匯成了今天“美之道”的強大底蘊。
古語云：“美不自美，因人而彰 ”——正是因為多樣的審美活動，人們才得以發(fā)現、喚醒和領悟美。歐萊雅希望通過“文化和藝術”這一推動美育的絕佳載體，讓美的力量如春風化雨般浸潤人心，讓更多人通過美，去看見歷史深處的詩意與遠方，來共同守護和傳揚人類文明的精粹，也為當下具有挑戰(zhàn)但是非常有意義的生活帶來豐富的文化滋養(yǎng)。這也是歐萊雅深耕中國市場近30年來，始終如一的堅持。
其次，美的瞬間會讓人怦然心動，點亮美好希望，升華品質生活，引領全新美好消費。
每個人都會有被美而觸動的一瞬間怦然心動，美不僅能讓我們看見生活之外的遠方，更能讓我們享受當下的美好。它滲透在我們生活的每一個細小而真切的瞬間，美是要為人服務的。
很多年前，在法國的理膚泉小鎮(zhèn)（這里是理膚泉品牌的陣地），曾經有一位年輕的女性癌癥患者，因為受化療的影響皮膚受損嚴重，醫(yī)生要求她來到小鎮(zhèn)做皮膚理療。但她完全看不出是一個病人，因為她每天都會堅持用理膚泉的產品來緩解治療、化療帶來的皮膚不良反應，然后再美美地化個淡妝。這些美的儀式就仿佛給她穿上一層抗擊疾病的“盔甲”，激勵著她勇敢地面對生活。
美，不只是好看，更是可以為抗擊疾病和逆境帶來精神力量的伙伴，幫助人們煥發(fā)新生、重塑自我、賦予我們自信。歐萊雅通過強大的研發(fā)體系和多元的品牌矩陣，將這份美的力量轉化為觸手可及的解決方案，不僅為消費者提供多元、個性的美妝產品，更通過獨一無二的品牌人設，讓她們看到美的千種可能都是屬于每個不同的你。
第三，美能夠賦能社會和諧進步的力量被釋放；也會讓美的巨大經濟價值被看見。
歐萊雅過去多年為無數個人、家庭和企業(yè)創(chuàng)造著真真切切的積極影響，這正是讓美的價值被更多人看見和認同，推動行業(yè)向外向上生長的關鍵。
譬如“美麗事業(yè)·美好人生 ”公益培訓項目，迄今已經走過11個年頭。在這些學員中，有一位母親是來自東北的農村婦女，她帶著兩個孩子，其中一個有視力障礙，為了給孩子治病、上特殊學校，本就不富裕的家庭雪上加霜。機緣巧合下，她接觸到“美麗事業(yè)·美好人生 ”公益培訓項目，從完全不懂化妝，到通過刻苦練習成為那一批最優(yōu)秀的學員。在歐萊雅的幫助下，她開設了自己的美容小店，現在生意紅紅火火，而且成功讓兩個孩子搬到哈爾濱，那里有更好的學習條件。
另一方面，企業(yè)的成長也直接帶動了產業(yè)鏈和周邊行業(yè)的蓬勃發(fā)展。中國每1個歐萊雅的崗位，可以帶動其他領域新增20個工作崗位，是全國平均水平的近8倍。這意味著，歐萊雅美的事業(yè)，直接和間接地撐起了千千萬萬個家庭的美好生活。
同時美也在國際貿易中占據著重要的一席之地，比如，中法聯合聲明第17條，關于促進中法經濟交流的條款中，化妝品被特別提及，而且被排在所有品類之首。這些都充分體現了美推動經濟增長和社會發(fā)展的澎湃力量。
經過所有行業(yè)同仁的共同經營，美妝行業(yè)如今已成為一個名副其實的“燈塔行業(yè) ”，在引領開放式創(chuàng)新、推動可持續(xù)發(fā)展等方面，而且不斷引領消費行業(yè)前行。
最后，美能夠成為文明的紐帶：架起國際交流的橋梁。
在進入“TUNA”（動蕩、不確定、新穎、模糊）時代，全球不確定性進一步加強的背景下，美作為超越國別的共通語言，正發(fā)揮著連接世界文明、推動國際交流的更大作用。
以中法兩國的美好情誼為例，在60多年前，歐萊雅創(chuàng)始人的家族成員安德烈貝當古，為中法建交起了非常大的作用，法國官方代表受毛主席邀請來訪問中國，播下了友誼的種子。今天，美已經成為了中法之間，人文、藝術和科創(chuàng)交流的堅實橋梁。美是跨越國別的語言，讓兩國“民相親，心相通 ”。
最后，蘭珍珍表示，歐萊雅希望以美為紐帶，為更多的初創(chuàng)企業(yè)帶來發(fā)展機會，一起攜手共同尋找發(fā)展機會，雙贏、共贏、多贏。“愿美跨越周期，成為支持更多百姓擁抱美好生活，賦能更多行業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的紐帶，也成為推動中國與世界合作的橋梁，引領我們走向充滿希望的更美好的未來?！?/strong>
第十八屆中國化妝品大會由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯合主辦，福瑞達生物股份、諾斯貝爾、星月生物、中通生化、合眾集團戰(zhàn)略合作。
