今日(7月2日),2025(第十八屆)中國化妝品大會在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉辦。本次大會以(科學*美)超周期為主題,主論壇上,貝豪集團CEO梁宏麗帶來了《未來高維競爭力——美的能力》的主題演講。
什么是美?對此,梁宏麗認為并沒有統(tǒng)一的定義。在她看來,美的能力這件事情意義很深,她很認同臺灣作家蔣勛演講錄合集《美,看不見的競爭力》中的觀點:“美,是一種看不見的競爭力?!?/strong>
她指出,美不是一種具體參數,卻能重構價值認知、支配消費決策、定義產業(yè)高度。而化妝品,是科學與美的結合體,一部行業(yè)發(fā)展史,也是半部美的能力進階史。
通過對美妝行業(yè)進行深度思考,梁宏麗認為,行業(yè)要長久持續(xù)發(fā)展,就必須深耕價值土壤。比如代工廠、品牌等企業(yè),想要提升賺錢能力,就必須思考,能為客戶帶來什么樣的價值。
在梁宏麗看來,“要做代工,就不能僅僅做代工”,未來,工廠的核心資產不是生產線,而是將文化融入消費需求的美學轉化器。
她從自己在國外的見聞中發(fā)現(xiàn),百年工廠往往具備百年美學沉淀,重視美學系統(tǒng)化輸出,往往通過實用價值、情感價值、文化價值三級來滿足人類需求金字塔。由此可見,美雖然是看不見的競爭力,但卻需要下看得見的硬功夫,需要去發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、傳播美。
38年專注高端護膚的貝豪集團,同樣有自己所堅持的美學理念。在梁宏麗看來,最高維的競爭力,永遠誕生于對美最偏執(zhí)的追求。對于貝豪而言,這一追求體現(xiàn)在極致文化、極致技術、極致產品等幾個層面。
其中,貝豪的極致文化涵蓋產品美學、藝術文化美學、園區(qū)產業(yè)美學、營銷美學等。極致技術則體現(xiàn)在其所搭建的智造研發(fā)體系。如今,貝豪的全球智造網絡已覆蓋中國臺灣、佛山、法國、日本等國家和地區(qū),成立了國家級雙認證全球技術研發(fā)中心,在產品的創(chuàng)新研發(fā)上建立起差異化技術壁壘,并能將快速反應交付產品的周期縮短至15天。
對于極致產品的打造,梁宏麗認為,把一個產品做到極致,勝過萬個平庸的產品,每一個極致的產品,都值得高級的美學表達。比如,鉑金膜霜CP、醫(yī)美伴侶CP、生物纖維面膜等,便是這種極致產品的代表。
“美的能力,鑄就了貝豪全新的勢能?!彼龔娬{道。
當然,美必須是綜合能力的體現(xiàn),這使得“發(fā)現(xiàn)美的眼睛”“創(chuàng)造美的能力”“傳播美的路徑”三者缺一不可。梁宏麗肯定地表示,唯一不能被AI取代的,就是審美的能力!未來沒有審美力,那將是絕癥。
為了強化企業(yè)的審美能力,貝豪近年一直在做相關的大力度投入,比如對健康美學文化藝術園的投建。據梁宏麗透露,2026年5月,該藝術園將正式啟幕,屆時,全行業(yè)將見證中國美妝高端價值奇跡的鏈式綻放。
第十八屆中國化妝品大會由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦,福瑞達生物股份、諾斯貝爾、星月生物、中通生化、合眾集團戰(zhàn)略合作。