摘要 因出演電影《那些年，我們一起追的女孩》走紅的柯震東因涉嫌吸毒被抓，欲哭無(wú)淚的不止柯震東的父母，還有其代言的諸多品牌，比如美寶蓮、妮維雅
文/品觀網(wǎng)
北京警方昨晚證實(shí)，臺(tái)灣籍90后人氣偶像柯震東因涉嫌吸毒被抓。這是今年繼李代沫、寧財(cái)神、張耀揚(yáng)、張默、高虎等演藝圈人士吸毒被抓后，又一則令人震驚的消息。傳聞變?yōu)楦鞔竺襟w確鑿的頭條新聞，欲哭無(wú)淚的不止柯震東的父母，還有其代言的諸多品牌。
柯震東，本名柯家凱，2011年因出演電影《那些年，我們一起追的女孩》中的男主角“柯景騰”走紅，并憑此片獲得第48屆金馬獎(jiǎng)最佳新演員獎(jiǎng)和亞洲電影大獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)。2012年，柯震東受邀參演郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《小時(shí)代》，在片中飾演“顧源”一角，該片上映后3天票房即破2億，刷新華語(yǔ)愛(ài)情電影單日票房紀(jì)錄。
走紅后，柯震東憑借陽(yáng)光帥氣的形象密集接過(guò)19個(gè)品牌代言。目前，柯震東身上正在執(zhí)行的廣告代言合同至少還有12個(gè)，包括美寶蓮、妮維雅、肯德基、雪佛蘭、佳能等諸多國(guó)際大品牌。目前，一些品牌已經(jīng)把柯震東的代言肖像從官網(wǎng)及各大媒體撤下。有分析人士粗略估算，柯震東吸毒事件為其代言的品牌所帶來(lái)的直接或間接的商業(yè)損失將高達(dá)數(shù)十億之多。但也有人認(rèn)為上述說(shuō)法有些夸大其詞了。
那些年，柯震東代言過(guò)的化妝品品牌
美寶蓮：合作不足4個(gè)月就出事，感覺(jué)整個(gè)人都不好了
作為全球及中國(guó)市場(chǎng)占有率最大的彩妝品牌，美寶蓮于今年4月宣布簽約新生代偶像柯震東。5月，由柯震東演繹的美寶蓮BB霜平面及視頻廣告陸續(xù)見(jiàn)于各大平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。
為彰顯柯震東在年輕女孩群體中的影響力，美寶蓮特別策劃了誰(shuí)能萬(wàn)里挑一變身成為柯震東心中的“亮白寶貝”活動(dòng)，以此宣傳推廣美寶蓮亮白BB霜新品。
當(dāng)時(shí)，美寶蓮紐約中國(guó)品牌總經(jīng)理馬嵐曾對(duì)新代言人柯震東寄予厚望：“柯震東是新生代的型男代表，他的整體氣質(zhì)和個(gè)人形象與美寶蓮所倡導(dǎo)的年輕時(shí)尚的品牌基調(diào)十分契合。全新上市的美寶蓮亮白BB霜是當(dāng)下最適合年輕女性的美膚產(chǎn)品，我們很高興和柯震東一起號(hào)召全國(guó)愛(ài)美女生，加入亮白BB大家庭，感受一抹亮白，一步漂亮的美麗奇跡?！?/p>
不想，曾拍攝反毒品宣傳片的柯震東，卻最終走上吸毒之路。滿打滿算，柯震東代言美寶蓮四個(gè)月不到，料想美寶蓮方面對(duì)此肯定相當(dāng)無(wú)語(yǔ)。
品觀網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，柯震東吸毒消息傳出后，已經(jīng)無(wú)法從美寶蓮網(wǎng)站查閱到柯震東的相關(guān)內(nèi)容，與其相關(guān)的一切宣傳推廣方案也已經(jīng)做了撤換或修改。
妮維雅：邁出你的第一步，可惜你跑偏了
妮維雅于2013年初正式啟用柯震東做代言。
在此之前，妮維雅從來(lái)沒(méi)有使用明星代言的習(xí)慣。為了說(shuō)服德國(guó)拜爾斯道夫集團(tuán)總部，其中國(guó)區(qū)總經(jīng)理潘育峰與股東們進(jìn)行了激烈爭(zhēng)論。
他的理由主要有兩點(diǎn)：一、妮維雅在老化。最初，妮維雅每年可實(shí)現(xiàn)20%-30%甚至更高幅度的增長(zhǎng)，但到了2010-2011年增幅只有個(gè)位數(shù)，2012年勉強(qiáng)有所突破，達(dá)到11%。但若想繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，必須重新與年輕消費(fèi)群建立關(guān)系，而簽約90后新生代男星柯震東，無(wú)疑更容易吸引年輕用戶的注意；二、“目前中國(guó)消費(fèi)者的品牌選擇太多，電視廣告鋪天蓋地，選對(duì)一個(gè)契合的明星代言，可以起到事半功倍的推廣效果?！?/p>
好在潘育峰最終說(shuō)服了總部和股東，做了史無(wú)前例的事。為呼應(yīng)柯震東的形象，妮維雅男士用品的定位也從原來(lái)的“成功商務(wù)男士”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕疤魬?zhàn)陳規(guī)者”。
如今，柯震東的大幅宣傳照仍然出現(xiàn)在妮維雅官網(wǎng)首頁(yè)，而“邁出你的第一步”的品牌口號(hào)在頁(yè)面當(dāng)中顯得尤其刺眼。妮維雅肯定無(wú)法想到，柯震東這一步邁得如此之大，而且跑偏了。
提示：品牌確定代言人，一定要做好前期情報(bào)調(diào)研
因吸毒被抓，柯震東不僅面臨代言流失的窘境，還要承擔(dān)代言品牌索賠的代價(jià)。但畢竟也是“馬后炮”，為此，ABD愛(ài)夢(mèng)娛樂(lè)大數(shù)據(jù)創(chuàng)始人雷鳴建議品牌尋找代言人時(shí)，代理公司應(yīng)提前做好線下情報(bào)調(diào)研和收集工作。在他看來(lái)，“其實(shí)，這種事情并不是完全沒(méi)有辦法預(yù)先控制的”。
雷鳴提到：“其實(shí)只要側(cè)面地問(wèn)問(wèn)圈內(nèi)人，就基本上能得到一個(gè)藝人最近生活習(xí)慣的情報(bào)。誰(shuí)最近有什么特別的癖好，都跟誰(shuí)在玩什么，圈內(nèi)相互之間都很清楚的。通過(guò)圈內(nèi)的內(nèi)線情報(bào)進(jìn)行充分地側(cè)面打探，可盡力避免藝人代言后爆出這種突發(fā)負(fù)面新聞，將可能的損失降到最小。”
