日前，日本化妝品巨頭資生堂集團發(fā)布2017財年前三季度財報。1-9月，集團銷售額達(dá)7312億日元，同比增長17.4%；營業(yè)利潤同比大增82.4%達(dá)到705.5億日元。其中，中國市場表現(xiàn)亮眼，銷售額同比增長21.3%至1054億日元，約合人民幣63.88億元。
資生堂集團在財報中表示，全球范圍內(nèi)，資生堂旗下高端品牌持續(xù)高速增長，同時日本、中國、旅游零售等領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢良好，拉動了整個業(yè)務(wù)的增長。另外在日本，高科技除皺品牌“怡麗絲爾（ELIXIR）”實現(xiàn)大幅增長，是集團業(yè)績實現(xiàn)增長的主因。
但由于旗下品牌Bare Escentuals無形資產(chǎn)相關(guān)減值虧損，及瑕疵品、防曬產(chǎn)品召回造成的33億日元損失，資生堂集團前三季度歸屬母公司股東凈利潤虧損達(dá)170億日元。
前三季度，資生堂中國市場銷售額增長21.3%至1054億日元，約合人民幣63.88億元，占資生堂集團整體營收的14.4%，僅次于日本本土；營業(yè)利潤暴漲181.3%至112億日元，約合人民幣6.79億元。肌膚之鑰、茵芙莎、資生堂同名品牌等高端線保持強勢增長，歐珀萊電商渠道的強有力表現(xiàn)抵消了線下的低迷。
自2001年進(jìn)入中國以來，以中高端客戶群為目標(biāo)的資生堂由于競爭少，質(zhì)量穩(wěn)定，一直有著上佳表現(xiàn)。但隨著更多的品牌進(jìn)入中國市場，資生堂曾一度出現(xiàn)低迷。
但資生堂并未坐以待斃，從2014年開始改革，現(xiàn)任社長魚谷雅彥上任后，在人才本地化、組織構(gòu)架和宣傳手段上做了一系列調(diào)整，2015年也隨即開始有了顯著增長。
從2016年起，資生堂在中國市場進(jìn)行一場全面的品牌革新，在產(chǎn)品、廣告視覺效果、模特、商店專柜、品牌標(biāo)志以及其他方面的宣傳設(shè)定了一系列的改革措施。同時，在服務(wù)理念上，資生堂力圖將品牌文化通過實體店的服務(wù)傳遞給消費者。
值得一提的是，資生堂在中國市場的好轉(zhuǎn)離不開電商業(yè)務(wù)的崛起。資生堂從2011年起開展中國市場的電商業(yè)務(wù)，并通過社交網(wǎng)站、廣告、天貓直播等多種方式去接觸更多消費者。2017年一季度，資生堂中國電商收入增速已超過30％。事實上，在過去的一年，資生堂在參與中國電商造節(jié)及創(chuàng)新營銷中不遺余力，并取得了不錯的成績。
基于前三季度的良好業(yè)績表現(xiàn)，資生堂預(yù)測2017年全年銷售總額為9850億日元，同比增長15.84%；中國市場預(yù)測銷售額為1390億日元，同比增長17.7%。
