2017年已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。
這一年里，化妝品行業(yè)風(fēng)云變幻，各大化妝品品牌紛紛選擇變革，以順應(yīng)新零售時(shí)代趨勢(shì)，其中，美膚寶更是走在新國(guó)貨·新零售潮流的前列。
今年7月，由品觀網(wǎng)主辦的2017中國(guó)化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將“年度風(fēng)云品牌”頒予環(huán)亞集團(tuán)的美膚寶品牌。今天，品觀君提煉出了5個(gè)關(guān)鍵數(shù)字，帶你一覽美膚寶的風(fēng)云2017。
2017年正值美膚寶品牌創(chuàng)立18周年?？v觀中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展史，成立超過18年且發(fā)展勢(shì)頭穩(wěn)健的品牌，實(shí)屬鳳毛麟角。
今年8月，美膚寶于廣州天河體育館盛大舉辦了“東方美?正芳華”18周年盛典，5000多位嘉賓共同見證美膚寶翻開全新篇章。
18歲成人禮是成熟的標(biāo)志，也象征著青春芳華。2017年，美膚寶在品牌年輕化的樂章中奏響了“正青春”的序幕。
最直觀的體現(xiàn)就是美膚寶品牌形象的全面升級(jí)。
從改良產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到更新終端柜臺(tái)，美膚寶將傳統(tǒng)東方美與現(xiàn)代藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，傳遞給消費(fèi)者的視覺印象越來越青春活力，細(xì)節(jié)也更加精致，經(jīng)得起品味。
今年，美膚寶簽約新一代品牌代言人——鄧倫，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力。鄧倫不僅是美膚寶的代言人，還跨界參與了美膚寶18周年“國(guó)色芳華典藏禮盒”的外觀設(shè)計(jì)，將美膚寶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的匠心精神，傳遞給更多年輕人。
18周年是世界給美膚寶的全新起點(diǎn)，如今呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的，是一個(gè)青春正芳華的美膚寶。
總結(jié)美膚寶這一年的市場(chǎng)成績(jī)，不得不提“防曬”。
眾所周知，防曬一直是美膚寶的強(qiáng)項(xiàng)品類。據(jù)歐睿資訊2015年數(shù)據(jù)顯示，美膚寶以3.9%的市場(chǎng)份額與國(guó)際品牌資生堂、妮維雅、巴黎歐萊雅、曼秀雷敦一起躋身亞太區(qū)防曬TOP5品牌，美膚寶也是唯一一個(gè)上榜的國(guó)貨品牌。
2017年，美膚寶進(jìn)一步拉開領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，連續(xù)6年蟬聯(lián)天貓防曬類目冠軍，累計(jì)零售額突破40億元大關(guān)，穩(wěn)居國(guó)貨年度防曬No.1。
在剛剛結(jié)束的環(huán)亞集團(tuán)第9屆年會(huì)上，環(huán)亞集團(tuán)董事長(zhǎng)胡興國(guó)透露，今年美膚寶有望進(jìn)入亞太地區(qū)防曬類目TOP3。美膚寶營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理陳文君也曾表示，除了國(guó)貨年度防曬No.1，未來，美膚寶防曬還要做到亞太No.1。
以防曬品類中的明星產(chǎn)品——美膚寶美白隔離防曬霜為代表，美膚寶在2017年正式提出，要打造10大億元單品。單品名錄中，除了防曬霜，還有美膚寶源萃雪顏精華乳、玉露潤(rùn)顏保濕養(yǎng)膚水等“尖貨”。
美膚寶和環(huán)亞集團(tuán)一直相信，“賣什么比怎么賣更重要”，而市場(chǎng)也證明，越來越多的消費(fèi)者開始愿意為國(guó)貨品質(zhì)買單。
產(chǎn)品為根。目前美膚寶品牌擁有141個(gè)SKU，包含電商分銷和KA特供系列、覆蓋18-28歲消費(fèi)者的大眾系列、聚焦20-40歲消費(fèi)者的核心戰(zhàn)略系列，以及一些流量爆款、百搭單品等，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日臻完善。
聚焦尖貨，不僅反映了美膚寶成熟的市場(chǎng)策略，也折射出其在細(xì)分領(lǐng)域的野心。
事實(shí)上，尖貨矩陣中不少單品早已跨過億元大關(guān)。例如美膚寶源萃雪顏精華乳（即美膚寶美白小玉瓶）2017年的銷售額預(yù)計(jì)突破3億，美膚寶更有信心將其打造為中國(guó)美白精華No.1，在美白細(xì)分領(lǐng)域再下一城。
現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的誕生離不開企業(yè)對(duì)研發(fā)的高度重視。
美膚寶所屬的環(huán)亞集團(tuán)擁有獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)——環(huán)亞研究院，是亞洲最大化妝品研發(fā)中心之一，背靠研究院的強(qiáng)勁研發(fā)實(shí)力，美膚寶將在10大億元單品的基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，向市場(chǎng)推出更多匠心之作。
除了產(chǎn)品，2017年也是美膚寶在品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷上全面開花的一年，當(dāng)中值得一提的，就是其連續(xù)2年入選“CCTV.國(guó)家品牌計(jì)劃”，成為唯一入選的漢方護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌。
入選“CCTV.國(guó)家品牌計(jì)劃”意味著什么？
中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，可以說，比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場(chǎng)上代表國(guó)家形象來參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、文化交流的國(guó)家品牌，挺起“中國(guó)造”的脊梁。
鑒于中央電視臺(tái)的地位與影響力，入選“CCTV.國(guó)家品牌計(jì)劃”的企業(yè)需要經(jīng)過嚴(yán)格篩選。作為連續(xù)2年、且唯一入選該計(jì)劃的漢方護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌，美膚寶已然具備了代表新國(guó)貨參與全球化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。
今年，美膚寶還特別邀請(qǐng)了品牌摯友趙薇擔(dān)任美膚寶“CCTV.國(guó)家品牌計(jì)劃”的推廣大使，將東方之美播散得更遠(yuǎn)。
上個(gè)月，美膚寶“CCTV.國(guó)家品牌計(jì)劃”的全新宣傳片已登陸多個(gè)央視頻道，但與以往廣告大片不同的是，這次宣傳片著力突出了公益內(nèi)容。美膚寶希望，借助國(guó)家平臺(tái)的影響力，喚起社會(huì)各界對(duì)留守兒童群體的廣泛關(guān)注。
這也是下一條，品觀君提煉出的第五個(gè)關(guān)鍵數(shù)字。
美膚寶“CCTV.國(guó)家品牌計(jì)劃”宣傳片正是以美膚寶陽(yáng)光計(jì)劃公益行動(dòng)為主題。
回顧美膚寶的2017，除了市場(chǎng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面的亮眼成績(jī)之外，讓品觀君印象尤其深刻的，還有美膚寶的陽(yáng)光大愛。
2015年，美膚寶正式啟動(dòng)陽(yáng)光計(jì)劃公益慈善項(xiàng)目，以實(shí)際行動(dòng)帶動(dòng)各地的經(jīng)銷商、零售商一同參與關(guān)愛留守兒童的公益行動(dòng)。
2017年，美膚寶啟動(dòng)了新一季陽(yáng)光計(jì)劃公益行動(dòng)，再度為愛續(xù)力。截至目前，美膚寶陽(yáng)光計(jì)劃已在全國(guó)匯聚了8000多名陽(yáng)光志愿者，走訪了1900所偏遠(yuǎn)學(xué)校，累計(jì)幫助了超過340000名留守兒童。
據(jù)悉，2018年美膚寶陽(yáng)光計(jì)劃將擴(kuò)展公益助教、留守幫扶等深層次的關(guān)愛活動(dòng)，設(shè)立陽(yáng)光書屋，為孩子提供更多元化的精神關(guān)懷。
作為“CCTV.國(guó)家品牌計(jì)劃”的一員，美膚寶始終堅(jiān)持踐行社會(huì)責(zé)任，把愛和陽(yáng)光傳遞到更多人身邊。
今天的化妝品行業(yè)，需要更多像美膚寶這樣的品牌，承擔(dān)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，傳遞東方大愛。新國(guó)貨，心傳承，走過意義非凡的2017，美膚寶將伴隨環(huán)亞新時(shí)代的到來，邁進(jìn)更加精彩的2018。
