7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行。天貓國際美妝負責(zé)人顧棠在演講完后接受了品觀APP的專訪。
品觀APP:近兩年，進口化妝品在線上呈現(xiàn)出哪些發(fā)展趨勢？
顧棠:從品類來看，護膚下面的不管是面膜、精華還是潔面，都衍生出更細分的分類。比如，精華會分為安瓶、涂抹式精華、注入式精華等。
彩妝方面，隨著近兩年經(jīng)濟形勢的變化、用戶購買偏好的不同，可以把價格地帶細分。比如，嬌蘭、紀梵希這些品牌會越來越迎合消費者需求，在一些季節(jié)性的節(jié)點加快推陳出新的速度，而這些節(jié)點又是消費者以最快速、最方便低價方式進入輕奢品牌的一個門檻。
這些品牌之外，價格在50-150元之間的進口彩妝屬于比較稀缺的。20-100元之間的彩妝，則越來越多被國產(chǎn)品牌填充。
消費需求方面，越來越注重功能性。消費者一方面會要求立竿見影的效果，一方面會追求這個產(chǎn)品在自己的社交圈子里有沒有被熟知的成分。另外，天然的產(chǎn)品也受到了很大的青睞。
品觀APP:根據(jù)天貓國際的消費狀況來看，現(xiàn)階段消費者有哪些變化？
顧棠:天貓國際的slogan是：原裝進口全世界。在這個基礎(chǔ)上前兩年更多的在全世界尋找好貨，但近兩年著眼于品牌上，也就是從注重商品力演變?yōu)樽⒅仄放屏Α?/p>
從商品力到品牌力，看的其實是消費者背后需求的變化，即，消費者需求是有延續(xù)性的。在這個基礎(chǔ)上，品牌依托背后的生命力、供應(yīng)鏈、實驗室，可以實現(xiàn)快速迭代升級。
中國消費者已經(jīng)從偏好性地使用進口商品，到了習(xí)慣性地使用進口商品的階段。習(xí)慣創(chuàng)造需求，需要后面有源源不斷的品牌和商品做迭代和推進。天貓國際會根據(jù)中國消費者需求，做一些創(chuàng)造、引領(lǐng)趨勢的事情。
品觀APP:天貓國際引進的品牌不一定都是消費者熟知的，要如何讓更多人知道它？
顧棠:我們會幫助品牌一起做定位、孵化、打造，這中間，商品跟品牌會持續(xù)做一些穿插。
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