去年12月，西班牙快時(shí)尚巨頭ZARA發(fā)布首個(gè)唇膏系列Zara Ultimatte，高調(diào)進(jìn)軍美妝市場(chǎng)的消息，引發(fā)全球關(guān)注。
時(shí)隔整整一年，ZARA再次引發(fā)公眾大面積關(guān)注，卻是因?yàn)榻沼忻襟w消息稱其武漢所有門店已停業(yè)。
重新改建，何時(shí)再開(kāi)業(yè)暫不確定
為此，品觀APP致電ZARA客服詢問(wèn)相關(guān)情況。其客服表示，武漢的所有門店確實(shí)已經(jīng)關(guān)閉，處于重新改建當(dāng)中，目前并未收到通知什么時(shí)候會(huì)重新開(kāi)業(yè)。
12月30日，品觀APP走訪了ZARA位于武漢市江漢路步行街中心百貨的門店發(fā)現(xiàn)，該門店大門緊閉，門口掛著“停業(yè)”的標(biāo)牌，店內(nèi)還有部分貨品未打包，僅用塑料袋蓋住。
品觀APP詢問(wèn)了該門店周圍幾家店面的負(fù)責(zé)人，均被告知該ZARA門店將和中心百貨一起，于12月31日重新開(kāi)業(yè)。
不過(guò)，直到12月30日中午，該門店也并未有任何動(dòng)靜，并不像要重新開(kāi)業(yè)的狀態(tài)。
中心百貨裝修負(fù)責(zé)人向品觀APP介紹，武漢所有ZARA門店已經(jīng)全部關(guān)閉，近一段時(shí)間內(nèi)不可能開(kāi)業(yè)，中心百貨目前還將保留著它的門面。至于為何關(guān)店以及何時(shí)開(kāi)業(yè)，該負(fù)責(zé)人表示不方便透露。
在江漢區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，品觀APP也發(fā)現(xiàn)該商場(chǎng)的ZARA門店大門緊閉，店內(nèi)還有未清理的衣物。旁邊商鋪的負(fù)責(zé)人告訴品觀APP，該ZARA門店是平安夜那天突然關(guān)閉的，因?yàn)樵撋虉?chǎng)人流量較大，該ZARA門店的生意一向也還可以。
快時(shí)尚已如“驚弓之鳥(niǎo)”
從品觀APP目前走訪核實(shí)的情況來(lái)看，ZARA武漢的門店還有很大可能會(huì)重新開(kāi)業(yè)。而ZARA在武漢停業(yè)之所以能引發(fā)大面積關(guān)注，與其近兩年的表現(xiàn)以及整個(gè)快時(shí)尚門店的發(fā)展概況不無(wú)關(guān)系。
據(jù)36氪消息，早在今年年中，ZARA便連續(xù)關(guān)閉了位于北京東直門來(lái)福士、王府井新東安兩家核心商圈的門店；2017年，位于成都的全國(guó)最大ZARA旗艦店關(guān)閉也曾引發(fā)業(yè)界唏噓；去年9月，ZARA更是關(guān)閉了其紐約首家門店，震驚快時(shí)尚圈。
與之同時(shí)，是ZARA母公司Inditex集團(tuán)不斷放緩的營(yíng)收增速。財(cái)報(bào)顯示，2015年Inditex集團(tuán)的凈利潤(rùn)漲幅還是14.9%，而到去年，這一數(shù)字已跌落至2%。這其中，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)占比最大的ZARA，面臨的壓力顯然不小。
事實(shí)上，近兩年以來(lái)，有關(guān)快時(shí)尚門店關(guān)店的消息已層出不窮。今年9月，F(xiàn)orever 21申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)以重組其業(yè)務(wù)；去年8月，Topshop宣布提前終止與中國(guó)合作伙伴的關(guān)系，關(guān)閉天貓旗艦店，隨后，其母公司Arcadia集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)并關(guān)閉所有的美國(guó)門店；去年12月，New Look宣布關(guān)閉中國(guó)店鋪和天貓旗艦店；前不久，GAP宣布旗下子品牌Old Navy將于2020年起退出中國(guó)市場(chǎng)。
可以說(shuō)，快時(shí)尚在中國(guó)已如“驚弓之鳥(niǎo)”，但凡有關(guān)店消息傳出，便會(huì)引發(fā)業(yè)界對(duì)于該業(yè)態(tài)未來(lái)發(fā)展前景的探討。
快時(shí)尚的美妝之路會(huì)折戟嗎？
值得關(guān)注的是，美妝作為快時(shí)尚品牌近年來(lái)密集布局的一個(gè)板塊，在快時(shí)尚業(yè)態(tài)整體低迷的背景下，快時(shí)尚美妝將朝著怎樣的方向發(fā)展？
Zara官網(wǎng)顯示，目前其唇膏系列Zara Ultimatte仍有10款產(chǎn)品在售，但具體銷售情況不得而知，且一直未進(jìn)入中國(guó)進(jìn)行銷售。不過(guò)，去年12月Zara 推出該系列唇膏進(jìn)軍彩妝領(lǐng)域時(shí)，便有業(yè)界人士分析，Zara是為了搶占美妝這一新“風(fēng)口”挽救低迷的業(yè)績(jī)。
另外，此前Topshop、Forever 21等都曾推出過(guò)美妝相關(guān)的產(chǎn)品。不過(guò)，隨著這些公司的破產(chǎn)，目前其美妝線產(chǎn)品的銷售自然也已中斷。
如今看來(lái)，處于增長(zhǎng)新“風(fēng)口”的美妝品類并非快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)的救命稻草。不論從品牌打造、產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)、銷售渠道還是營(yíng)銷手段來(lái)看，美妝與服裝都有著諸多不同。連主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況都難以保證的快時(shí)尚品牌們，顯然很難在美妝這條“副業(yè)”上走出一條驚艷的道路來(lái)。
