今日凌晨（北京時(shí)間2月10日），歐萊雅集團(tuán)公布了2022年及第四季度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月31日，歐萊雅銷售額為382.6億歐元（約合2786億元人民幣），同比增長(zhǎng)18.5%。與此同時(shí)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也達(dá)到了創(chuàng)記錄的74.6億歐元（約合544億元人民幣），同比大漲21%。
在遭遇2020年業(yè)績(jī)的短暫下挫之后，歐萊雅疫情中絕地反擊，連續(xù)兩年一路狂飆，并再次突破歷史記錄。根據(jù)歐萊雅往年財(cái)報(bào)公開(kāi)信息推測(cè)，2022年度營(yíng)收增速至少為15年之最。
大眾化妝品迎20年最強(qiáng)增長(zhǎng)
卡詩(shī)首次突破10億歐元
財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年，歐萊雅旗下所有部門均實(shí)現(xiàn)了超過(guò)14.6%以上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中，歐萊雅專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品以及活性健康化妝品分別實(shí)現(xiàn)銷售收入326億元、1021億元、1066億元和373億元。
歐萊雅2022財(cái)年按部門劃分的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
在4大部門中，大眾化妝品部銷售額同比增長(zhǎng)14.6%，實(shí)現(xiàn)20年來(lái)最強(qiáng)增長(zhǎng)。其中，彩妝是大眾化妝品部增長(zhǎng)最快的品類，財(cái)報(bào)期內(nèi)，美寶蓮紐約成功推出第一款“持久閃亮液體唇膏”、NYX則推出了遮瑕膏和眼線筆等專業(yè)彩妝產(chǎn)品。護(hù)膚品方面，卡尼爾為最大貢獻(xiàn)者，其打造的維生素C美白精華液深受市場(chǎng)歡迎。
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部增長(zhǎng)18.3%，業(yè)績(jī)主要由卡詩(shī)推動(dòng)。2022年，卡詩(shī)的銷售額首次突破了10億歐元（約合73億元人民幣）大關(guān)。財(cái)報(bào)指出，這一成績(jī)，得益于其在沙龍、美國(guó)分銷商SalonCentric網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的全渠道布局。
而活性健康化妝品，連續(xù)兩年以超過(guò)30%的增速領(lǐng)跑4大部門。該部門在所有區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了超2位數(shù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)指出，作為該部門的“頭號(hào)選手”，理膚泉舒緩修復(fù)面霜、Effaclar系列以及在防曬上突破性的創(chuàng)新產(chǎn)品UVMune 400是核心助推者。此外，歐萊雅于2022年收購(gòu)的美國(guó)護(hù)膚品牌Skinbetter Science，也在第四季度合并至活性健康化妝品部門，并顯示出了較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
高檔化妝品部，增長(zhǎng)最快的是香水品類。圣羅蘭的Libre（自由之水）、蘭蔻的La Vie Est Belle（美麗人生）、阿瑪尼的Acqua di Gio（寄情水）以及普拉達(dá)Paradoxe（我本莫測(cè)），均暢銷于香氛市場(chǎng)。高檔化妝品部的護(hù)膚品，增速是市場(chǎng)的3倍。財(cái)報(bào)指出，這受益于超高端品牌赫蓮娜、歐萊雅旗下第一個(gè)日本護(hù)膚品牌TAKAMI以及蘭蔻推出的尖端創(chuàng)新產(chǎn)品——Rénergie HCF Triple Serum精華液等。此外，圣羅蘭和衰敗城市等高端彩妝品牌也有所增長(zhǎng)。
北美首破100億歐元
中國(guó)市場(chǎng)仍雙位數(shù)增長(zhǎng)
在歐萊雅的全球5大區(qū)域市場(chǎng)中，歐萊雅也實(shí)現(xiàn)了銷售額的全線增長(zhǎng)。其中，歐洲市場(chǎng)832億元，增長(zhǎng)12.3%；北美市場(chǎng)740億元，增長(zhǎng)24.6%；北亞市場(chǎng)824億元，增長(zhǎng)14.8%；SAPMENA-SSA5市場(chǎng)(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）216億元，增長(zhǎng)28.1%；拉美市場(chǎng)173億元，增長(zhǎng)34.1%。
歐萊雅2022財(cái)年按區(qū)域劃分的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
歐萊雅的第一大貢獻(xiàn)者，仍然是歐洲，其在德國(guó)、英國(guó)和西班牙等地區(qū)增長(zhǎng)顯著。大眾消費(fèi)品在該地區(qū)實(shí)現(xiàn)了過(guò)去幾年間最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，而高檔香水、活性健康化妝品以及防曬等品類，在歐洲地區(qū)快速增長(zhǎng)，如理膚泉和適樂(lè)膚等。
北美地區(qū)的銷售額則大幅增長(zhǎng)了24.6%，由2021年的81.6億歐元（約合人民幣594億元）躍升至102億歐元（約合人民幣743億元），首次突破100億歐元（約合人民幣728億元）大關(guān)。
而以中國(guó)為區(qū)域總部的北亞地區(qū)，2022年的增長(zhǎng)低于上一年度的18.6%，但歐萊雅依然在充滿挑戰(zhàn)的中國(guó)市場(chǎng)取得可觀增長(zhǎng)，尤其線上銷售額，增長(zhǎng)超過(guò)兩位數(shù)。財(cái)報(bào)指出，在中國(guó)全年最大的購(gòu)物節(jié)雙十一中，歐萊雅在線上和線下的市場(chǎng)份額均強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在天貓平臺(tái)的所有美容品類中均名列前茅。
早在2021年雙11，歐萊雅便成為天貓雙11歷史上首個(gè)百億美妝品牌。雙11當(dāng)日，集團(tuán)旗下的蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏和巴黎歐萊雅全部位列前10；而2022年雙11，歐萊雅又成為京東平臺(tái)美妝品類的“領(lǐng)跑者”——巴黎歐萊雅位居美妝品牌榜首；3CE位居大眾彩妝榜首；蘭蔻位居爽膚水品類榜首；碧歐泉?jiǎng)t位居高端男士護(hù)膚品牌榜首……
財(cái)報(bào)還透露，在高檔化妝品領(lǐng)域，歐萊雅在中國(guó)的市場(chǎng)份額超過(guò)30%。而這一市場(chǎng)份額，主要由護(hù)膚品、香水品類和旗下的圣羅蘭所推動(dòng)。
“非凡業(yè)績(jī)歸功于創(chuàng)新”
“研發(fā)和創(chuàng)新是歐萊雅集團(tuán)的核心源動(dòng)力?！睔W萊雅北亞區(qū)兼中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明曾表示。
財(cái)報(bào)顯示，2022年，歐萊雅的研發(fā)費(fèi)用為11.38億歐元（約合人民幣83億元），占營(yíng)業(yè)額的3%。公開(kāi)數(shù)據(jù)表明，自2019年至今，歐萊雅每年的研發(fā)費(fèi)用均超過(guò)了10億歐元（約合人民幣73億元）。
歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在財(cái)報(bào)中表示：“今年取得了非凡的業(yè)績(jī)，這要?dú)w功于我們?cè)趧?chuàng)新方面的領(lǐng)先之位……”
據(jù)悉，歐萊雅目前在全球11個(gè)國(guó)家/地區(qū)設(shè)有20個(gè)研究中心，擁有一支由4000名科學(xué)家和3000多名技術(shù)專業(yè)人員組成的研究和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，致力于創(chuàng)造美容的未來(lái)，并成為美容科技巨頭。
圖源歐萊雅中國(guó)官方微博
報(bào)告期內(nèi)，歐萊雅即有多項(xiàng)科技創(chuàng)新之舉。如推出家用電子眉妝涂抹器、專為手部或手臂活動(dòng)受限用戶設(shè)計(jì)的手持式電腦化妝器、成立美容去中心化自治組織 (“DAO”)以及投資元宇宙服務(wù)平臺(tái)、NFT等相關(guān)公司。
而中國(guó)市場(chǎng)，也正在成為歐萊雅在全球的創(chuàng)新策源地和投資風(fēng)向標(biāo)。
早在2020年，歐萊雅便在中國(guó)設(shè)立首個(gè)美妝科技挑戰(zhàn)賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”，并聚焦在消費(fèi)者體驗(yàn)、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)以及新形態(tài)、新功效、新體驗(yàn)的未來(lái)產(chǎn)品。截至目前，該項(xiàng)目吸引了超過(guò)1000家國(guó)內(nèi)初創(chuàng)公司參與，成功落地的項(xiàng)目超30個(gè)。
去年5月，歐萊雅中國(guó)又和東方美谷簽約，宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技。此舉，在歐萊雅的全球戰(zhàn)略中，僅此一例。而該公司設(shè)立的目的，是為了尋找那些在美妝領(lǐng)域有突破性技術(shù)的項(xiàng)目和企業(yè)。
馬斯明曾有言：“如今的研發(fā)和創(chuàng)新，已經(jīng)不單是傳統(tǒng)意義上原料和配方的創(chuàng)新，而是一個(gè)新的時(shí)代?！痹谛碌臅r(shí)代，永遠(yuǎn)保持求新謀變，這或是歐萊雅在116年間不斷穿越周期、一次次絕地起跳的最強(qiáng)內(nèi)驅(qū)力。
