數(shù)據(jù)智能飛速發(fā)展的當(dāng)下，又一隱形冠軍沖擊IPO。
近日，明略科技（匯智控股）向港交所提交上市申請(qǐng)書，擬主板掛牌上市。據(jù)招股書，明略科技是中國(guó)將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于業(yè)務(wù)場(chǎng)景的先行者，主要通過提供營(yíng)銷智能和營(yíng)運(yùn)智能產(chǎn)品及解決方案產(chǎn)生收入。
截至2024年6月30日，明略科技已為135家《財(cái)富》世界500強(qiáng)公司提供服務(wù)，客戶遍及化妝品、零售、消費(fèi)品等行業(yè)。其中，美妝客戶包括丸美、上海家化等。
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2023年的總收入計(jì)，明略科技是中國(guó)最大的數(shù)據(jù)智能應(yīng)用軟件供貨商。
招股書指出，虛假流量一直是阻礙企業(yè)評(píng)估營(yíng)銷實(shí)效和效率的行業(yè)痛點(diǎn)。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，2023年約有30%的互聯(lián)網(wǎng)流量為無效或虛假流量。
利用智能工具提高廣告測(cè)量的準(zhǔn)確性，運(yùn)用AI等技術(shù)提高營(yíng)銷效率及有效性，或?qū)⑹强煜髽I(yè)未來營(yíng)銷策略的組成部分之一。而這，也是包括明略科技等在內(nèi)企業(yè)的突圍之道。
但值得注意的是，明略科技的估值在近幾年縮水不少——截至今年1月，其估值為15億美元（約合人民幣108.92億元），較巔峰期縮水48.6%。這也從側(cè)面反映出，即便是龍頭企業(yè)，“日子也并不好過”。
明略科技成立于2006年，于2008年推出秒針系統(tǒng)，并打造出中國(guó)首款使用大數(shù)據(jù)技術(shù)支持的廣告監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。
截至目前，明略科技已收獲了一定的行業(yè)影響力。
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2023年的總收入計(jì)，明略科技是中國(guó)最大的數(shù)據(jù)智能應(yīng)用軟件供貨商，同時(shí)，也是中國(guó)最大的營(yíng)銷智能應(yīng)用軟件供貨商。
此外，明略科技還是中國(guó)唯一一家被科學(xué)技術(shù)部評(píng)選為在營(yíng)銷智能領(lǐng)域負(fù)責(zé)牽頭建設(shè)「國(guó)家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺(tái)」的公司。于2023年，明略科技是中國(guó)第一家基于多模態(tài)大語言模型(MLLM)實(shí)現(xiàn)智能社交媒體內(nèi)容分析和策略生成的市場(chǎng)參與者。
這樣的市場(chǎng)地位，也助推明略科技的營(yíng)收一路走高。
2021年至2023年，明略科技的營(yíng)收從10.43億元上漲至14.62億元。今年上半年，其營(yíng)收為5.65億元。
雖然營(yíng)收不斷上漲，但其凈利潤(rùn)表現(xiàn)并不穩(wěn)定。2021年，錄得虧損凈額25.02億元；2022年扭虧為盈，凈利潤(rùn)達(dá)16.38億元；2023年，凈利潤(rùn)下滑至3.18億元。今年上半年，再現(xiàn)虧損，凈利潤(rùn)為-0.99億元。
與此同時(shí)，明略科技的毛利率也一路下跌。2021年至2023年，其毛利率從61.0%下滑至50.1%。今年上半年，其毛利率為50.6%。
明略科技主要提供數(shù)據(jù)智能產(chǎn)品及解決方案，涵蓋營(yíng)銷和營(yíng)運(yùn)智能，涉及在線及線下場(chǎng)景。據(jù)悉，其營(yíng)運(yùn)智能產(chǎn)品和解決方案已應(yīng)用40000多家線下零售店。
截至2024年6月30日，明略科技已在零售、美妝等行業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了營(yíng)運(yùn)智能產(chǎn)品和解決方案的商業(yè)化。
同時(shí)，明略科技已為135家《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)提供服務(wù)，客戶涵蓋化妝品、零售、消費(fèi)品等行業(yè)，其中包括某全球領(lǐng)先的化妝品公司。
例如，明略科技官網(wǎng)顯示，其為丸美股份做DMP系統(tǒng)升級(jí)，打造企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)體系，基于數(shù)據(jù)資產(chǎn)統(tǒng)一管理，女性目標(biāo)群體觸達(dá)率90%+；為上海家化搭建DMP，基于DMP優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷效果及加速后端銷售轉(zhuǎn)化。
明略科技的會(huì)話智能，還為某連鎖美妝零售品牌門店提升門店服務(wù)提及率、自有品牌產(chǎn)品推薦率、及商品試用邀請(qǐng)率。
在赴港IPO前，明略科技曾收獲不少知名企業(yè)的青睞。
企查查顯示，截至目前，明略科技已獲得6輪投資，獲得總投資金額高達(dá)68億元+，其中E輪融資金額高達(dá)3億美元（約合人民幣21.78億元）。在這6輪融資里，投資方不乏快手、騰訊、紅杉中國(guó)等知名企業(yè)。
但值得注意的是，明略科技的估值較高峰期已縮水近50%。巔峰期（2020年11月），其估值達(dá)到29.18億美元（約合人民幣211.89億元）；至今年1月，其估值為15億美元（約合人民幣108.92億元）。
截自明略科技招股書
縮水的背后，系明略科技遭遇的困局。
據(jù)多家媒體公開報(bào)道，明略科技自2022年以來已進(jìn)行多輪裁員，多部門人員砍半或全線被裁；走向裁撤之路，背后的核心原因是在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)影響下，部分多年積累的客戶最終選擇減少數(shù)字化的投入。
明略科技招股書顯示，中國(guó)數(shù)據(jù)智能應(yīng)用軟件市場(chǎng)的擴(kuò)張取決于多個(gè)因素，包括企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)智能應(yīng)用軟件的需求、技術(shù)發(fā)展等。此外，由于明略科技的目標(biāo)是為更多不同行業(yè)垂直領(lǐng)域的企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和解決方案，可能會(huì)面臨高度定制化應(yīng)用軟件需求所帶來的挑戰(zhàn)。
如果市場(chǎng)增長(zhǎng)不及預(yù)期，又或是由于經(jīng)濟(jì)狀況疲弱、企業(yè)開支減少、技術(shù)挑戰(zhàn)等，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品或解決方案的需求減少，則明略科技的業(yè)務(wù)、增長(zhǎng)前景和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都會(huì)受到重大不利影響。
近年來，明略科技投入大量資源（包括財(cái)務(wù)資源）進(jìn)行研發(fā)。于2021年、2022年及2023年以及截至2024年6月30日止六個(gè)月，其研發(fā)開支分別為9.76億元、7.51億元、4.81億元、1.74億元。巔峰時(shí)期，其研發(fā)開支占相應(yīng)年度總收入的93.5%。
“但是，我們無法確定該等開支是否有助于我們的產(chǎn)品與解決方案獲得更多的市場(chǎng)份額?！泵髀钥萍急硎荆邪l(fā)耗資巨大，可能會(huì)在短期內(nèi)對(duì)盈利能力造成不利影響。
明略科技能否通過資本力量來實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲，有待時(shí)間檢驗(yàn)。
